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怎樣吸引用戶點擊移動互聯網廣告

2013-10-14    分類: 網站建設

電視廣告以內容的精彩度和良好的呈現方式為基礎,植入廣告時可以相對容易的吸引觀眾,影響觀眾并引導消費習慣或者消費傾向,因而相對容易實現廣告費。

 怎樣吸引用戶點擊移動互聯網廣告

傳統互聯網廣告形式中,除了網絡視頻廣告具有電視廣告的特點之外,對于彈窗或固定位廣告,用戶的參與或者點擊會明顯的降低。

 

而進入移動互聯網市場,現狀就是用戶基本不點擊廣告,移動廣告的盈利難度變得非常大。

 

一、從呈現方式來看,移動互聯網市場和傳統互聯網市場差別非常大,不僅僅是系統變了,界面變了,能夠呈現的終端屏幕容納不了太多廣告。本就厭倦廣告的用戶會選擇無視移動廣告。

 

二、從內容來看,移動互聯網廣告缺乏多變性,缺乏創新,基本上是傳統互聯網廣告市場的簡單引入,而沒有更實質針對移動端的改變。

 

三、從用戶自主性來看,用戶可以用一款應用軟件過濾移動廣告,而收費的客戶端應用為了用戶體驗會拒絕廣告。

 

那么在移動互聯網市場該如何吸引用戶主動去點擊廣告呢?答案就是利以誘之,分為兩種情況:

 

1.有人喜歡這個應用,或者這個內容,但是不愿意付出費用,那么很簡單,你需要點擊廣告才可以繼續使用。

 

2.策劃廣告呈現方式,誘導用戶點擊之后獲得潛在利益。比如點擊廣告可以獲得優惠,或者其他的好處,那么自然會有用戶去嘗試。這種方式的缺點是不夠精準,導致某個相關度不夠的用戶以多次重復點擊來獲利。

 

因此需要有針對性的推送廣告來提升精準度,在用戶不反對的前提下,或者在用戶必用的工具中進行銜接。比如,給某對年輕的準父母推送關于嬰兒健康知識、育嬰產品、品牌等等內容,用戶嘗試著了解并最終實現購買行為的概率是否會大得多? 這需要大數據用戶信息的分析,才能夠有針對性地進行引導或者推送。

 

包括微博、微信等等自媒體在內的移動互聯網廣告市場,需要不斷進行創新和模式的改變,才能在移動廣告盈利上獲得實質突破。

本文題目:怎樣吸引用戶點擊移動互聯網廣告
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