色彩理論是設計的核心，也是經常被忽略的領域。色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍色、綠色這樣的冷色調 則顯得更加沉穩內斂。這一點很重要。所以，當我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費者，并且切實地影響產品和銷售。

一個企業若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標識色，那么將會擁有更強的視覺識別性，占據競爭優勢。有時候，哪怕你沒有展示Logo，寫明品牌，都會被人認出來，這就是色彩的力量。

的確，“完全擁有”某個色彩并不容易，除了logo設計之外，你還需要對品牌和廣告的所有的元素進行巧妙的規劃和執行。

紅色

對于任何品牌，紅色都不是一個易于駕馭的色彩，它具有憤怒和危險的一面，也有溫暖和激情的一面。而且科學也證明了，人們看到紅色心率會加快，血壓會升高。對于企業而言，選擇紅色，是一個大膽的決定。

01. Coca-Cola

紅色已經成為了可樂的標識色。西方世界最具出彩的紅色可能就是可口可樂和圣誕老人了，可惜后者屬于傳說中的人物。可口可樂目前的包裝和廣告設計都是在紅色中點綴著飛揚的白色。

02. Target

作為沃爾瑪在美國的主要競爭對手，Target公司使用了與沃爾瑪藍色截然不同的紅色logo。

03. Vodafone

沃達豐使用了紅色的logo設計，象征著通訊與先進。這一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年設計的，它鮮明的對話框造型象征著沃達豐的通信公司屬性，而紅色則象征著聲音、對話與激情。在特定的歷史環境下，這套Logo設計傳達出了沃達豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃達豐被列為英國最具價值的品牌，價值36億美元。

橙色

橙色象征著明亮、有趣和友好，它是一種好玩有趣的色彩。

04. Orange

名為Orange的手機公司當然得使用橙色作為品牌標識色，沒有什么色彩比它更符合這家法國公司了。實際上，他們也從未使用過其他色彩用作品牌宣傳。

05. Home Depot

作為著名的家居建材用品零售商，家得寶從品牌廣告用色到店鋪裝修無一例外都使用了橙色，非常齊全。

06. easyGroup

easyGroup所涉及的業務包括航空（easyJet）、金融、汽車租賃和酒店，有他們的地方就是橙色的海洋。值得一提的是，easyGroup曾經試圖創建easyMobile品牌，涉足手機業務，不過因為競爭對手是著名的橙色品牌Orenge，所以么……

黃色

黃色也是積極、陽光、樂觀、充滿活力的色彩，在任何時候都比其他色彩更為抓人眼球。

07. Veuve Clicquot

香檳品牌Veuve Clicquot 使用了黃色包裝，使得它在同類產品中更加亮眼，完全不同于那些傳統的綠色的酒瓶和金色的標簽。

08. Caterpillar

在一堆工程機械車中，你可以很快發現黃色的Caterpillar車和帶著黃色三角形的CAT logo。不過由于這種工程機械在工地長期遭受風吹日曬，難免褪色，所以很難找到一個好匹配的。

09. JCB

JCB的的重型機械車也采用了黃色的外觀，比起Caterpillar的黃色更加鮮艷。

綠色

綠色象征成長和重生，是帶有積極情緒的色彩。同時，它還代表著自然、穩定和耐用，同時也可以傳達出繁榮和豐富的意蘊。

10. John Deere

John Deere的農用機械都使用了它標志性的綠色涂裝，當你在農場附近看到它的時候，能一眼辨識出這個品牌。

11. Harrods

作為奢侈品品牌，Harrods使用深綠色來傳達財富和聲望的含義。

12. Starbucks

星巴克的綠色Logo參考的是舊金山大學的標識。它目前的Logo可以追溯到1972年，最初的Logo同很多同類品牌一樣是棕色的。但是三位畢業于舊金山大學的創始人參考母校的Logo，將其改成了綠色。

藍色

藍色令人感到可靠，值得信賴，金融機構和科技企業喜歡使用藍色。，

13. NHS

英國國家衛生服務機構就使用的是藍色的logo，在此藍色代表冷靜，放心和安全。

14. Tiffany & Co

蒂芙尼的標識色已經被注冊過，名為“知更鳥的蛋”。如同紅色一樣，使用藍色logo的品牌滿大街都是，而蒂芙尼的方法則是挑選了這種獨特的藍色，并且注冊為他們品牌專用，然后應用到從首飾盒到購物袋等所有可用的地方。

15. Facebook

Facebook的Logo在過去的7年里改了很多次，不變的是它所采用的色彩。最初的Facebook的Logo是由Cuban Council 在2006年設計出來的，最近一次調整是2013年。最初選擇這種藍色作為logo的標識色，其實完全是因為扎克伯格的色盲……

紫色

紫色通常會傳達出懷舊和傷感的感覺，而由于早年歐洲貴族迷戀紫色，所以紫色也通常與皇室聯系到一起。

16. Cadbury’s

正如前文所說，吉百利標志性的紫色就被納入到了潘通配色系統中，名為“吉百利紫 268C”。

吉百利和紫色早在1917年就結緣了，而去年雀巢曾試圖奪取這一標識色的使用權，不過最終失敗了，吉百利贏得了在他們的巧克力和飲料包裝上使用吉百利紫的權利。近百年來吉百利紫是如此根深蒂固，以至于吉百利都不用在他們的廣告上打上Logo用戶就能通過色彩就識別出他們。

棕色

棕色樸實，簡單，令人回味無窮。有機作物公司常常使用棕色來作為Logo的標識色，因為它可以令用戶聯想到土壤，自然和健康。

17. UPS

UPS采用棕色，是希望能喚起用戶便捷和誠實可靠的感受。這個創建于1916年的品牌所使用的Logo配色，在當時被認為是“奢華典范”，這也成為了UPS品牌中不可分割的一部分，當時UPS的口號是“布朗能為你做什么？”（UPS的創始人為Pullman Brown）。

粉色

粉色通常給人感覺比較女性化，或者是令人覺得比較感性。

18. T-Mobile

T-Mobile使用粉色更多的是為了差異化，吸引別人的注意力。T-Mobile的粉色Logo充滿活力，給人青春活潑的感覺，非常適合針對女性的時尚和快銷品。2000年，T-Mobile就已經將他們所用的洋紅單獨注冊了，并且如同Orange一樣，T-Mobile將這種標識色運用到他們門店的每個角落。

黑色

黑色給人大膽而有力的感覺，作為最經典的色彩，黑色能表現出自信和成熟的精神。

19. Hotel Chocolat

Hotel Chocolat是一家優質的英國糖果公司，在他們的的直營店，包裝和品牌設計都使用了黑色，優雅而令人流連忘返。

20. Guinness

當黑色成了品牌不可或缺的一部分之后，你會發現在產品和海報中使用黑色是一件理所當然的事情。吉尼斯的海報屢獲殊榮，其中的大量使用黑色和白色。

白色

白色通常都讓人感覺簡約純粹，白色的Logo設計好點會非常抓人眼球的。

21. Apple

白色的Logo并不鮮見，但是蘋果的Logo非常出彩，它使用白色的Logo傳達純粹和好的意境。事實上，當蘋果棄用彩色條紋Logo之后，產品設計和Logo都顯得更加簡約時尚，這種表里如一的設計令蘋果的白色更富于標志性了。

當前名稱：色彩的力量：21款優秀品牌設計
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