2014-10-19 分類: 網(wǎng)站設(shè)計(jì)
根據(jù)美國(guó)國(guó)稅局(IRS)的數(shù)據(jù),目前全球有520萬(wàn)家B2B企業(yè),這是多么龐大的數(shù)額。然而,它確實(shí)體現(xiàn)出了一些相當(dāng)令人擔(dān)憂的問(wèn)題,首先,市場(chǎng)上有這么多的公司,為什么我們只能說(shuō)出這么少的名字?
對(duì)營(yíng)銷的最小關(guān)注仍然是如此多的B2B網(wǎng)站在灰色地帶的發(fā)展。雖然一些促銷策略可能會(huì)花很多錢,但是其他的策略相對(duì)便宜和直接。
對(duì)于B2B公司來(lái)說(shuō),網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是在數(shù)百個(gè)相似的網(wǎng)站中脫穎而出的好方法。問(wèn)題是-B2B網(wǎng)站設(shè)計(jì)的概念甚至不應(yīng)該是昂貴的,它必須是舒適的,所有的功能都是有意義的。這甚至是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也能負(fù)擔(dān)得起的。
1、了解用戶流程
在B2B中,企業(yè)很少追求品牌知名度本身的目標(biāo),更重要的是將你的訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為潛在客戶和買家。不管你的目標(biāo)是什么,聯(lián)系、電話或銷售,你都應(yīng)該知道用戶需要什么才能達(dá)到目標(biāo),并考慮幫助他們達(dá)到目標(biāo)的好方式。
2、使用面包屑導(dǎo)航
有不同的工具和設(shè)計(jì)方法來(lái)安排用戶瀏覽網(wǎng)站的方式,對(duì)于提供大量服務(wù)的B2B網(wǎng)站,面包屑導(dǎo)航是最好的解決方案。
快速總結(jié):面包屑導(dǎo)航起源于童話故事Hansel和Gretel,就像在故事中一樣,breadcrumb(在本例中是以前頁(yè)面的列表)幫助用戶跟蹤網(wǎng)站上的所有移動(dòng),以便他們可以隨時(shí)返回到任何頁(yè)面。
3、遵循“黃金比例”
對(duì)于那些在設(shè)計(jì)或藝術(shù)理論方面沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)的人,這里有一個(gè)“黃金比例”的簡(jiǎn)要介紹。科學(xué)家們?cè)跊](méi)有深入研究其背后的數(shù)學(xué)原理的情況下,一度計(jì)算出了一個(gè)具有美感的好矩形的參數(shù)——它的長(zhǎng)度必須等于其寬度的1.6倍,300×485像素矩形就可以被認(rèn)為是好的。
4、使用進(jìn)度條指示頁(yè)面的加載狀態(tài)
現(xiàn)在一個(gè)眾所周知的事實(shí)是,頁(yè)面加載時(shí)間太長(zhǎng)可能會(huì)讓用戶失去動(dòng)力。然而,即使你的網(wǎng)站還沒(méi)有達(dá)到火箭速度,也不應(yīng)該意味著你必須失去訪問(wèn)者。
解決這種情況的可靠方法是通知用戶加載頁(yè)面的進(jìn)度,你可以通過(guò)設(shè)置最簡(jiǎn)單的進(jìn)度條來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),這些進(jìn)度條不會(huì)讓你的網(wǎng)站慢下來(lái),也可以讓用戶放心,他們不會(huì)白白等待。
5、保持核心數(shù)據(jù)在第一個(gè)滾動(dòng)
尼爾森諾曼集團(tuán)(Nielsen NormanGroup)的研究顯示,74%的用戶注意力集中在網(wǎng)站的前兩卷內(nèi)容上。事實(shí)上,只有6-8%的人有足夠的興趣、時(shí)間或精力從頭到尾閱讀頁(yè)面內(nèi)容。
對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),這里的教訓(xùn)在于內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)。雖然你的頁(yè)面應(yīng)該從一個(gè)介紹開(kāi)始,然后慢慢滑到一個(gè)CTA(call-to-action),這似乎是合乎邏輯的,但事實(shí)并非如此。確保在第一卷中展示所有商品——最好的功能,最方便的建議。一旦你用最吸引人的報(bào)價(jià)吸引了認(rèn)真的買家,他們會(huì)進(jìn)一步閱讀你的其他信息,這樣可以節(jié)省訪問(wèn)者的時(shí)間并獲得更多的線索。
6、在用戶完成一個(gè)重要的操作之后使用謝謝頁(yè)面
無(wú)論在現(xiàn)實(shí)生活中還是在網(wǎng)上,說(shuō)“謝謝”似乎都是微不足道的細(xì)節(jié)。然而,在這兩種情況下,贏得別人的信任和給人一個(gè)好的外表態(tài)度可能是至關(guān)重要的。當(dāng)涉及到網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí),感謝頁(yè)面會(huì)做一些重要的事情:
增加了一點(diǎn)個(gè)性化,用戶并不僅僅是你的百度分析中的一個(gè)數(shù)字,或者是你底線的一個(gè)銷售,一點(diǎn)點(diǎn)人類的感激會(huì)讓每個(gè)人感到特別和被關(guān)心。
提高品牌知名度,你可以用一種創(chuàng)意性的、令人難忘的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)你的“謝謝”頁(yè)面。這將是一個(gè)驚喜,并給用戶另一個(gè)機(jī)會(huì)記住你。
狀態(tài)跟蹤,如果用戶下載了一本電子書(shū)或白皮書(shū),訂閱了一份時(shí)事通訊,或者留下了一條消息,那么讓他們知道這個(gè)操作成功是很重要的。將訪問(wèn)者重定向到謝謝”頁(yè)面是一種表示“一切正常”的方式。
7、概述主要及次要的行動(dòng)召喚(CTA)
作為面向轉(zhuǎn)換的頁(yè)面(將用戶引向特定目標(biāo))的創(chuàng)建者,有一個(gè)“最期望的結(jié)果”的原則。要詳細(xì)說(shuō)明,頁(yè)面上可以有幾個(gè)動(dòng)作調(diào)用,但是其中一個(gè)調(diào)用顯然比其他調(diào)用更重要。
如果這是你的網(wǎng)站的情況,考慮清楚地區(qū)分最需要的CTA。這可以通過(guò)更改CTA本身的位置或指向下一步的按鈕的大小來(lái)實(shí)現(xiàn)。
區(qū)分不同的CTAs允許您引導(dǎo)用戶獲得最期望的結(jié)果,而不會(huì)將他們的選擇限制在一個(gè)選項(xiàng)上。
8、更改已訪問(wèn)鏈接的顏色
任何讓你的網(wǎng)站的訪問(wèn)者難以理解的行為都已經(jīng)讓網(wǎng)站本身變得不那么友好了,為了確保每一頁(yè)都盡可能使用舒適,你必須注意細(xì)節(jié)。
被訪問(wèn)鏈接的顏色是那些小細(xì)節(jié)之一,這些小細(xì)節(jié)對(duì)輕松地傳遞重要信息大有幫助。一個(gè)最被低估的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),知道他們已經(jīng)看到了一個(gè)頁(yè)面可以幫助用戶避免惱人的?似曾相識(shí)?效果。
在為這篇博客文章做研究時(shí),我們點(diǎn)擊了尼爾森·諾曼(NielsenNorman)團(tuán)隊(duì)一位作者的個(gè)人資料頁(yè)面。當(dāng)鏈接變成紫色時(shí),我們很方便地看到我們已經(jīng)訪問(wèn)了它(見(jiàn)上圖)。
9、充分利用404頁(yè)面
當(dāng)您的網(wǎng)站出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí),第一個(gè)沖動(dòng)是進(jìn)入技術(shù)細(xì)節(jié),這樣您就可以解釋代碼中出現(xiàn)了什么錯(cuò)誤。然而,就像量子物理學(xué)一樣,高級(jí)編碼并不容易理解。因此,您不應(yīng)該使用它來(lái)解釋錯(cuò)誤。
相反,用清晰的語(yǔ)言來(lái)溝通錯(cuò)誤。即使您沒(méi)有完全解釋問(wèn)題,用戶至少也會(huì)理解發(fā)生了什么。有一些方法可以處理404頁(yè)面:
是創(chuàng)意性的,如果網(wǎng)站上有錯(cuò)誤,為什么不利用這個(gè)不幸的情況開(kāi)幾個(gè)玩笑呢?這將顯示個(gè)性,并可能減輕用戶對(duì)錯(cuò)誤的挫敗感。
是建設(shè)性的,如果有些東西不工作,解釋用戶應(yīng)該做什么,以及如何解決問(wèn)題。
無(wú)論您選擇哪一個(gè),都不要隱藏在代碼和模棱兩可的短語(yǔ)后面,例如:“親愛(ài)的用戶,這里有一個(gè)錯(cuò)誤#5505”。在上圖中,TechCrunch是404s中健康、建設(shè)性對(duì)話的一個(gè)例子。
10、使用塊和表來(lái)構(gòu)造信息
將內(nèi)容組織成塊和表是確保用戶閱讀您的副本的好方法,通過(guò)這種方式可以完成很多事情——首先,頁(yè)面不再那么長(zhǎng)了(還記得我們從長(zhǎng)頁(yè)面中學(xué)到了什么嗎?)此外,對(duì)于任何需要比較的內(nèi)容,表格都是一個(gè)很好的表示。正因?yàn)槿绱耍麄儸F(xiàn)在正乘勢(shì)而上。
本文名稱:B2B網(wǎng)站設(shè)計(jì)的十大技巧是什么?
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