2015-09-15 分類: 網(wǎng)站建設
看到過很多利用微博營銷實現(xiàn)成功的案例,大多是在教題主如何輸出更加優(yōu)質的微博內容,在打造企業(yè)微博賬號上實現(xiàn)獲客。但實際上,這種微博營銷的獲客方式,效果甚微。
如果題主的品牌和團隊有足夠的推廣資金支持,或許可以嘗試下面兩種微博營銷新開發(fā)的功能,雙十二即將火熱襲來,兩款好適配電商行業(yè)的微博新功能,幫助客戶構建一站式社交&電商營銷閉環(huán)。
一、U微計劃-打通社交電商數(shù)據(jù),構建營銷閉環(huán)
U微計劃是微博在去年發(fā)布的一款新產(chǎn)品功能,主要是通過聯(lián)動微博&阿里平臺,打通平臺數(shù)據(jù),打破品牌社交“種草”與電商“拔草”之間的消費者障礙,助力品牌實現(xiàn)全域營銷。
通過微博和阿里的雙平臺數(shù)據(jù)融合,包括品牌私域人群、阿里電商人群、第三方數(shù)據(jù)、微博社交數(shù)據(jù)四方數(shù)據(jù)融合,精準圈定投放人群。
2、阿里后鏈路數(shù)據(jù)洞察
微博作為流量巨大的社交平臺,在營銷活動的前端進行產(chǎn)品的曝光和引流,阿里作為中國電商行業(yè)的巨頭,在整個電商營銷的后半段也起著決定性作用。通過微博在前端引入的用戶到達品牌的天貓旗艦店,阿里通過用戶的搜索、關注、瀏覽等一系列動作對用戶行為進行追蹤和記錄,為后續(xù)的廣告優(yōu)化提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
3、品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀
除了上述提到的兩個特點之外,微博U微計劃還有基于數(shù)據(jù)層面的第三個特點,那就是將在微博上獲得曝光的互動人群數(shù)據(jù)包進行沉淀,積累在品牌的數(shù)據(jù)銀行資產(chǎn)里,這一套獨有的用戶社交行為數(shù)據(jù)沉淀,會使得品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn)更加豐富多元化,有助于品牌在后續(xù)實現(xiàn)更加精準定向的廣告投放效果。
基于第三個功能,U微計劃的第四個獨特功能就應運而生。正是由于品牌擁有的數(shù)據(jù)銀行資產(chǎn),才能在廣告投放結束之后,將上一次投放的數(shù)據(jù)分析作為此次投放復盤的一個極具參考價值的指標,通過這些數(shù)據(jù)對品牌受眾的進行更加準確的分析,多維度洞察品牌高價值人群特征,優(yōu)化人群策略復投。
微博營銷是前幾年比較受歡迎的營銷模式,近年來隨著各種營銷模式的推出,想要玩轉微博營銷,還需要從多方面下功夫。內容僅供參考,希望對您的學習有所幫助。
文章名稱:微博營銷推廣技巧有哪些?
當前路徑:http://m.newbst.com/news14/27064.html
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