2016-01-27 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
有些企業(yè)可能也經(jīng)常發(fā)布新聞稿,但是新聞稿發(fā)布的效果卻差強(qiáng)人意,這里面可能原因很多,本文就結(jié)合十余年的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn),來新聞營銷失敗的原因!實(shí)際上,目前的新聞稿發(fā)布和軟文推廣已經(jīng)沒有界限,企業(yè)的商業(yè)新聞稿發(fā)布,就是軟文推廣。
如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)新聞推廣中新聞稿發(fā)布的執(zhí)行效果較好,那么可以在較短時(shí)間內(nèi)快速提升企業(yè)的知名度,塑造品牌的形象和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布是在營銷宣傳的過程中有效利用第三方新聞報(bào)道的傳播方式,將企業(yè)信息進(jìn)行有效傳播;同時(shí)由于是第三方的報(bào)道,既非企業(yè)也非消費(fèi)者,這樣更容易讓人們接受。
企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)新聞營銷,可以了解以下四個(gè)方面:
一、建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比更加的自由、沒有地域限制、傳播速度更快更廣,一則新聞可以瞬間傳遍全世界,所以互聯(lián)網(wǎng)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視,建立網(wǎng)絡(luò)媒體公共關(guān)系、整合媒體資源,對(duì)于企業(yè)來說是非常有必要的。
建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系,可以自行建立媒體關(guān)系,也可以與網(wǎng)絡(luò)營銷公司合作。自行建立媒體關(guān)系,需要有專業(yè)的媒介人才,如果利用率不夠高的話,可能還不如與網(wǎng)絡(luò)營銷公司合作,網(wǎng)絡(luò)營銷公司有專業(yè)的媒介團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)各方面媒體的對(duì)接、維護(hù),媒介執(zhí)行工作做起來輕車熟路,更能保證全面性、時(shí)效性和專業(yè)性。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞營銷方案的策劃
文章開頭談到了有些企業(yè)表示自己新聞稿發(fā)布效果不理想,這個(gè)原因不外乎幾點(diǎn):
第一、媒體沒有選好,沒有專業(yè)的媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌,企業(yè)難以自己選到有價(jià)值的媒體,這里需要注意的是不是說掛著知名網(wǎng)站的LOGO這個(gè)網(wǎng)站的效果就好;
第二、新聞營銷不是一篇稿件的事情,而是一個(gè)系統(tǒng)性的工作,需要從企業(yè)自身的情況評(píng)估策劃一套適合企業(yè)現(xiàn)階段營銷需求的新聞營銷方案,所以很多企業(yè)單純找平臺(tái)充值發(fā)點(diǎn)稿件,這樣是難以達(dá)到新聞營銷的效果的;
第三、新聞營銷不是獨(dú)立存在的,也需要進(jìn)行seo優(yōu)化,也需要其他推廣的配合和呼應(yīng),單純發(fā)稿孤立無援,難以達(dá)到品牌建立和美譽(yù)度提高的整體效果。因此,建議企業(yè)進(jìn)行新聞營銷之前一定要統(tǒng)一規(guī)劃,制定一個(gè)切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案,打出網(wǎng)絡(luò)推廣的組合拳,這樣才能更高效地達(dá)到推廣的目的。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞稿策劃
媒介是工具,最終傳播出去的信息才是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布就是借用網(wǎng)民的注意力來贏取經(jīng)濟(jì)的手法,俗指“注意力經(jīng)濟(jì)”。互聯(lián)網(wǎng)媒體在完成報(bào)道的同時(shí)也需要生存,因此他們對(duì)所報(bào)道的新聞事件也在進(jìn)行篩選,因此企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布的時(shí)候一定要對(duì)稿件進(jìn)行甄選,完成一篇好的稿件就等于成功了一半。
四、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后續(xù)跟進(jìn)
新聞稿發(fā)布也是一種營銷方式,它具備廣告的基本屬性,所以也有軟文廣告的提法,其實(shí)是有一定道理的。企業(yè)一定不要認(rèn)為新聞稿發(fā)布完以后就結(jié)束了這次營銷,網(wǎng)絡(luò)新聞營銷成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。這往往需要新聞營銷的多輪宣傳,不是有幾篇稿件簡(jiǎn)單發(fā)發(fā)就是新聞營銷了,還是那句話一定要系統(tǒng)規(guī)劃,有步驟有策略地執(zhí)行。
新聞營銷是一種事實(shí)驗(yàn)過的營銷推廣方式,也是企業(yè)推廣采用最普遍的推廣方式,是一種需要持續(xù)投入的營銷推廣方式。
當(dāng)前題目:軟文推廣效果不好的原因是什么?
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