以往朋友圈廣告曝光排期購買方式只支持按天詢量鎖量投放，為提升廣告投放靈活性，更好地滿足廣告主在特定時段的推廣需求，朋友圈廣告上線限時推廣模式。

不同于常規(guī)曝光排期廣告須投放12小時以上，朋友圈廣告限時推廣模式讓廣告主能夠更精確地設(shè)置投放起始時間(但不能跨自然天投放)，支持最短在線4小時。廣告主無需擔(dān)心在線時間縮短而影響曝光量，微信廣告將保證廣告曝光所需量級，從而保證品牌的推廣效果。

從廣告主的投放需求來看，以下兩類需求尤其適合投放朋友圈廣告限時推廣模式。

對于新品發(fā)布會、綜藝大劇宣傳、直播、限時搶購等具有強時效性要求的投放，朋友圈廣告限時推廣模式再合適不過。

6月8日19:30《創(chuàng)造營2019》總決賽開始直播，為了吸引更多用戶觀看直播并參與投票，騰訊視頻在直播時間段投放廣告，集中曝光為直播預(yù)熱、造勢、導(dǎo)流，精準(zhǔn)追擊熱點，大化提升關(guān)注度。

騰訊視頻《創(chuàng)造營》限時廣告

6月6日，Prada在上海舉辦了2020春夏男裝時裝秀，這也是品牌首次在米蘭之外舉辦男裝大秀。為幫助更多中國粉絲第一時間體驗了解秀場實況，Prada于時裝秀當(dāng)天16:00-20:00選用限時推廣模式投放廣告，全程為直播活動造勢引流。

Prada春夏男裝時裝秀限時廣告

618電商大促，蘭蔻617提前搶跑，6月16日晚上線廣告，周冬雨、王俊凱、劉濤三位明星代言人攜品牌明星產(chǎn)品“寵愛”用戶，有效為限時搶購預(yù)熱升溫，強力種草。

基于一些特殊的品牌營銷訴求或創(chuàng)意，廣告主有時也需要在指定時段投放廣告。

Olay針對時下“熬夜少女”的護(hù)膚需求，推出“熬夜霜”。如何更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群？Olay通過在熬夜人群最活躍的周五夜間（20:00-24:00）以及周末凌晨（00:00-04:00）投放朋友圈廣告，結(jié)合“拯救周末約會”主題，直擊熬夜少女痛點，半夜刷朋友圈也被種草。

Olay熬夜霜限時廣告

由于投放時間點是周五晚間至周六凌晨熬夜時段，定向90后年輕女性用戶，深夜刷圈，“熬夜肌膚狀態(tài)差”場景代入強，“熬夜霜”更容易喚起用戶行動。該廣告點擊率相較常規(guī)投放提升38%，停留時長高于品牌歷史數(shù)據(jù)，并為品牌帶來了優(yōu)于歷史的直接銷量轉(zhuǎn)化。

Olay熬夜霜案例證明，通過限時推廣，投放時段匹配針對性創(chuàng)意，實現(xiàn)場景化營銷匹配精準(zhǔn)用戶，可有效提升廣告效果。

微信廣告產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)能力不斷升級，致力于更精細(xì)化地滿足廣告主營銷訴求，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。限時推廣模式讓朋友圈廣告投放時段更加靈活，讓廣告更具時效性，集中火力引爆熱點，保質(zhì)保量地實現(xiàn)短時間集中曝光的投放需求。歡迎品牌一起來探索更多限時推廣廣告適用場景。

Q：限時推廣模式如何售賣？

A：按曝光排期售賣：按千次曝光定價，由投放地域和廣告創(chuàng)意外層媒體類型共同決定。相較于常規(guī)朋友圈曝光排期購買廣告售賣策略，限時推廣模式對應(yīng)的各階梯都有20元/千次曝光的溢價，具體售賣策略如下：

Q：限時推廣模式支持哪些廣告形態(tài)及能力？

A：目前所有朋友圈廣告曝光排期購買方式所支持的廣告形態(tài)均可使用限時推廣模式進(jìn)行投放。

Q：限時推廣模式能否跨天投放？

A：目前不支持跨天投放，最短支持4小時廣告在線投放。

Q：限時推廣模式如何創(chuàng)建？

A：廣告主確認(rèn)投放后可聯(lián)系對應(yīng)渠道經(jīng)理或微信廣告助手，開通能力后可支持在投放端自主投放。

Q：限時推廣模式的定向規(guī)則？

A：支持除興趣定向外，當(dāng)前廣告的常規(guī)基礎(chǔ)定向能力，不支持號碼包投放。

本文名稱：朋友圈廣告推出限時推廣模式：支持最短在線4小時
文章來源：http://m.newbst.com/news15/156715.html

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