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成都高端大氣網站建設

2022-07-28    分類： 網站建設

成都高端大氣網站建設 創新互聯  13518219792

 內容生成：為全渠道營銷生成內容的2種秘密武器

全渠道營銷旨在為客戶提供無縫，一致的體驗。這種方法最初出現是為了解決實體商店和在線商店面臨的零售商問題。客戶將在線研究產品，查找交易和價格，然后前往商店進行購買。但是一旦進入商店，他們通常會發現價格不同，產品缺貨，或者他們只需要再次重復許多相同的研究。 

如果只有店員可以訪問客戶在線完成的所有研究。他們將能夠提供更好的客戶體驗，并創造交叉銷售和向上銷售的機會。全渠道營銷的思想是提供跨渠道和設備的連續，無縫的客戶旅程。 

營銷人員很快意識到，相同的在線/離線動態也適用于不同的數字渠道和設備。如果客戶開始使用移動設備通過Instagram與品牌進行互動，那么當他們使用筆記本電腦訪問品牌商店時，他們的旅程會繼續嗎？還是會再次從頭開始？這些問題很重要，因為Google說擁有多個設備的人中有90％的人每天平均在它們之間切換一次以完成一項任務。

全渠道營銷的重點是體驗的一致性。無論客戶選擇與哪種渠道進行互動，他們都會獲得相同的出色用戶體驗。一致性是營銷人員面臨挑戰的一個方面。在舊的，多渠道的世界中，針對不同渠道的內容創建通常由不同部門或個人來處理。現在您面臨的挑戰是跨多個渠道為客戶創建一致的內容。本文旨在通過實用建議為全渠道營銷創建內容，以幫助您完成此任務。

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為什么全渠道營銷很重要
關于為什么為什么需要使用全渠道營銷來營銷客戶業務的說法，目前還沒有太多要說的。但是以防萬一，請仔細閱讀以下最新統計數據：

Omnichannel幫助您的客戶與用戶互動：與公司建立聯系時，將近一半的客戶使用四個或更多接觸點
Omnichannel可幫助您的客戶留住客戶：同一項研究發現90％的客戶希望獲得全渠道體驗
Omnichannel可幫助您的客戶進行銷售：Omnichannel客戶平均將在線消費增加10％，并且每使用一個額外的渠道，客戶支出就會增加
收到消息？Omnichannel很棒，它是您可以用來進一步增加客戶業務價值的工具。

但是，僅僅因為它很棒，并不意味著它很容易。進行電子商務全渠道營銷的最艱巨的方面之一是內容量。您需要包含所有渠道的內容：電子郵件，推送通知，SMS，Messenger，社交渠道和網絡。坐下來為這些內容創建新內容的想法足以使營銷人員失望。

而且，隨著這種方法變得越來越普遍，客戶已經習慣了營銷人員使用的技巧。這意味著要繼續吸引用戶，我們必須在內容創建方面保持創新和精明。

這為我們提供了兩個秘密武器，您可以使用它們來生成用于全渠道營銷的內容。

1.重新利用客戶網站上的現有內容
客戶的網站上可能存在大量的現有內容寶庫，只是在等待以令人興奮的新方式重用。

下面，我們通過幾個簡單的示例說明如何重新利用網站的三個部分的副本：“關于我們”頁面，產品頁面和客戶生成的材料。對于每個部分，我們都會進行簡要的案例研究，展示如何將成功商店網站中的內容用于不同的全渠道用途。

關于我們頁面
客戶站點的“關于我們”頁面看起來像是頁腳中的一個隨機頁面，每個人都已經忘記了它，但是您應該從這里開始。該頁面是您的客戶在哪里解釋他們是誰，以及為什么他們做他們的工作的原因-您將在全渠道營銷中對很多內容進行解釋。您將在許多不同的渠道上吸引客戶，并且需要快速而清晰地闡明客戶的品牌和愿景。 

人們希望與他們所相信的品牌建立聯系，因此以引人入勝的方式介紹您的客戶確實至關重要。通讀他們的“關于我們”頁面，了解它給人的印象，然后查找可用于不同渠道的文本部分。

例如：Rachel Roy
內容生成：雷切爾·羅伊
雷切爾·羅伊（Rachel Roy）關于我們的頁面。
Rachel Roy時裝品牌有真正的目的和身份。在關于我們的頁面上，他們清晰地分享了這一身份：

“雷切爾·羅伊（Rachel Roy）是她同名品牌的創始人和創意總監，并且是一位不懈的積極主義者，她用自己的聲音來鼓勵變革并設計自己想要的生活。Rachel創立于2004年，已將其成衣和配飾業務打造成全球認可的品牌，其產品類別包括現代，彎曲，外套，珠寶和游泳。”

您可以從此小文本中獲得大量收益。它已經包含了引人注目的號召性用語，您可以在彈出窗口，SMS，Messenger營銷中使用，也可以在電子郵件中用作主題行：

“設計您想過的生活”
“用你的聲音鼓勵改變”
那又如何呢：“一個全球認可的品牌，其產品類別包括現代，彎曲，外套，珠寶和游泳。”

這是雷切爾·羅伊（Rachel Roy）好的一句話總結。我只是將這段文字添加到Messenger機器人的Messenger流中：

我們是全球公認的品牌，其產品類別包括現代，彎曲，外套，珠寶和游泳。您想探索什么？

服裝
彎曲的
配飾
還有別的
那是什么呢？在編寫內容時，起點是最重要的事情之一。在這里，我們不必盯著空白頁數小時，而只是找到一些已經存在并基于它的強大副本。實時省力的工具。

營銷人員提示：您剛剛閱讀了此內容，看看客戶關于我們的頁面，發現它很爛嗎？別擔心，這在瘋狂的企業家精神中經常發生。但是為此花些時間。現在。如果您打算進行全渠道營銷，那么一致性非常重要。您想確保用戶的體驗在一個通道與另一個通道之間不會感到完全不同。明確定義客戶的身份將幫助您實現這一目標。

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產品頁面
客戶的產品頁面是美味文字的另一個隱藏的寶石。它們通常也很短而且專注，盡管這在某種程度上取決于他們銷售哪種產品。 

在他們的產品頁面上可以找到許多客戶最引人入勝的文字。這是因為在產品頁面上，您不僅要解釋產品的工作原理，而且還旨在重新創建客戶對產品的體驗。當您可以在全渠道交流中使用內容時，這使產品頁面成為靈感的重要來源。 

在全渠道營銷中，您經常要向用戶展示一些有趣的產品選項。這將吸引他們，也可能是細分受眾群的好方法。您不僅可以簡單地共享產品名稱或圖像，還可以從客戶的產品頁面中找到醒目的短語，表達方式甚至單個單詞，并將其用于您的消息和電子郵件中。

示例：Fragrenza
一個很好的例子是利基和設計師香水商店Fragrenza。他們的產品描述充滿了令人回味的引人入勝的文字：

甜菠蘿爆裂而逝
香菜與廣patch香葉混合，為神秘的自我增添神秘和神秘的本質
柔軟而溫暖的香草精華的神秘花香
他們的氣味將“驅使您穿越虛幻的土地”，或“將您的想象力掃向伊甸園的花卉園”。 

當創建好奇心時，無論是在Facebook廣告中還是在電子郵件廣告系列中的號召性用語，這些表達方式都可以好地發揮作用。對于SMS或Messenger的歡迎流，甚至是廢棄的購物車消息，它們也非常有用，您可以在其中吸引觀眾并產生引人入勝的第一印象。

要點：花一些時間閱讀客戶的產品說明，并突出重點關注產品體驗以及它將如何使客戶感到滿意的任何地方。這些是您可以一次又一次使用的短語。 

用戶提供的資料
在客戶的網站上，您可以找到故事。大量的故事。個人故事。人們，無論他們是誰，無論身在何處，都喜歡講故事。 

在您客戶的網站上找到其他人講述與他們的產品有關的故事的地方。它可能是評論，案例研究，社交媒體中的內容，用戶生成的內容，影響者生成的材料，大使的內容，合作伙伴的推薦書-任何具有真實用戶聲音的內容。

該材料很棒，因為：

人性化：您可以創建一個引人入勝的故事，或者以真實的人的視角展示客戶產品的非同尋常方式
這是不同的：您客戶的品牌將有自己的聲音，但聽到另一個聲音也很有說服力。
示例：Sidekick Art
Sidekick Art是一家出售與漫畫和角色扮演相關的原始藝術品的商店。如您所料，它的主要重點之一是藝術家本身。在其藝術家頁面上，每位藝術家均撰寫了簡短的傳記，并描述了激發他們靈感的原因。

內容生成：同伴藝術
關于Sidekick Art的藝術家頁面的示例。
個人資料真實可信，有助于建立真正的參與度。只需看一下該站點上的真實示例：

“當我繪制人物時，我喜歡在單個圖像中捕捉人物的個性。我的目標不僅是制作精美的圖紙。就是將其他人與每件作品中的內容聯系起來，并展示使角色變得有趣的原因。” 
聆聽藝術家的故事可以幫助用戶決定支持他們。您可以使用此信息以不同的方式建立參與度：

對話流程：引用藝術家的靈感，向用戶介紹商店中提供的各種選項
電子郵件活動：在點滴活動中講述作者的故事
社交媒體：與他們的故事分享作者的照片
要點：即使相關人員在您客戶的商店中不如在Sidekick Art商店中那樣重要，他們的故事仍然可以令人信服。那么提供的某些產品的設計師呢？還是您的客戶庫存的特定品牌？那有影響力的人呢？從不同的角度查找故事，并將其置于全渠道營銷的核心。

營銷人員提示：在此案例研究中，藝術家使用的語言是對話，非正式語調的一個很好的例子。隨著SMS和Messenger等渠道的普及，在全渠道營銷中使用對話方法將越來越普遍。當然，您需要清楚客戶的語氣，以及這種溝通方式將如何適應，但總的來說，聽起來更個人化和更少的公司合作將更能吸引您的聽眾。 

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2.建立內容路線圖
盡管您可以從客戶站點上已經提供的內容中獲得很多收益，但是您仍然必須計劃生產并推出新內容。 

這是內容路線圖很有價值的地方。內容路線圖是跨多個渠道創建內容的詳細的長期計劃。重點不僅在于制定時間表和分配任務，還考慮了總體業務目標以及內容在實現這些目標中可以發揮的作用。您還可以定義這些內容如何鏈接在一起以及它們與各個客戶的旅程如何相關。

建立強大的內容路線圖需要九個步驟。不過，在開始討論之前，考慮這些問題確實很重要，因為它們將使以后的決策過程更加輕松：

您的客戶的業務目標是什么，這些內容將如何幫助實現這些目標？
此內容將為您的客戶的目標受眾解決什么問題？
此內容將如何獨特？
在進行此過程時，請始終將這些想法放在腦后。 

建立內容路線圖的9個步驟的指南
要成功地計劃要制作的內容，請使用以下過程使您和客戶的生活更加輕松。

確定受眾。這聽起來很基礎，但令人驚訝的是，假設每個人都與受眾群體位于同一頁面上，人們經常會進入內容創建過程。在執行其他任何操作之前，請先準確定義此內容的受眾是誰。

在轉化渠道的每個階段（認知，考慮，轉化），為您的受眾確定問題/“需要完成的工作”。“ 要做的工作 ”是一個有用的概念。本質上，它不是在了解產品或服務的功能，而是人們在使用產品或服務的目的。用這些術語思考可以真正解鎖用于內容創建的新主題。例如，如果您的客戶銷售廚具，則可以在博客中介紹度過美好家庭時光的五種方法，因為這也許就是為什么客戶的觀眾喜歡烹飪的原因。要確定受眾的問題或“需要完成的工作”，您可以：
根據客戶與客戶的現有互動，與他們進行頭腦風暴。不要忘記邀請客戶支持團隊。
使用調查或市場研究來發現潛在問題。
探索論壇和Quora等問答網站，以了解目標受眾面臨的挑戰和問題。
將這些“待完成的工作”轉換為與您的受眾相關的主題。為渠道的每個階段創建主題列表：認識，考慮，轉換和忠誠度。使用SEMrush或Moz之類的工具搜索與您已發現的問題相關的特定關鍵字和搜索詞。如果您進行了市場研究或采訪，或者通過論壇尋找想法，請查找真實客戶使用的語言示例。這可以幫助您以對客戶聽眾有意義的方式來組織主題。
為渠道的每個階段確定主題的優先級。為了有效地確定優先級，您需要考慮客戶的業務目標，他們的產品USP，以及對他們的目標受眾最重要的東西。創建從高優先級到最低的列表，或者將主題分為高，中和低優先級。這將簡化為您的內容創建時間表的過程。
確定哪種內容形式最適合每個主題。問你自己：
用戶使用哪種搜索詞與此主題相關？
他們在尋找什么樣的內容？
哪種形式的內容是呈現此信息的最清晰方法？
我們是否需要針對不同用戶角色的不同內容形式？
產生這種競爭優勢有多容易？需要多少時間和資源？
創建將要產生的內容列表。包括內容的標題及其形式。

創建一個框架，以顯示該內容將如何鏈接在一起，以及客戶將如何通過此內容在轉換渠道中移動。這部分需要時間，但很關鍵。從內容主題列表中，創建一個圖表，顯示您希望吸引客戶的位置（即，從聊天機器人流程，博客，登錄頁面，產品頁面到結帳）。現在，當您實際創建內容時，您將清楚地希望用戶下一步去哪里。
為您的內容制作時間表。

為每個內容創建清晰的摘要。明確定義內容的目的和呈現方式。明確定義要使用的搜索詞和關鍵字。
對于認知階段的內容（和某些考慮階段的內容），請找到您要定位的特定搜索詞的排名高的內容。然后確定您產生的內容比當前排名高的內容更好的方式，并在摘要中進行解釋。該路線圖將幫助您為客戶制定內容創建過程，并計劃在全渠道營銷的各個階段使用的資源。

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是時候創建一些內容了
使用這些秘密武器應該可以幫助您起步并運行內容，并且可以長期使用。通過這種方法，您將幫助您的客戶在內容方面超越競爭對手，這將給他們帶來真正的優勢。歡迎使用可支配的技術，并通過對其品牌有意義的每個渠道來營銷客戶。

文章標題：成都高端大氣網站建設
網站網址：http://m.newbst.com/news15/182815.html

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