2023-02-14 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
還有一類就是新生代品牌,如娃哈哈、格力、老干媽這樣的品牌,誕生于改革開放,多是民營企業(yè)白手起家。創(chuàng)新互聯(lián)想要分析就是這一品牌的企業(yè)官網(wǎng)現(xiàn)狀和未來。這一類品牌在廣告營銷業(yè)界也被認(rèn)為是傳統(tǒng)品牌,有別與老品牌與新品牌。
傳統(tǒng)品牌企業(yè)官網(wǎng)現(xiàn)狀
創(chuàng)新互聯(lián)對(duì)十余家傳統(tǒng)品牌企業(yè)官網(wǎng)進(jìn)行了仔細(xì)的分析和觀察,認(rèn)為傳統(tǒng)品牌企業(yè)官網(wǎng)有一些共性。
一是官網(wǎng)建設(shè)落后一到兩代。目前,包括成立一兩年的品牌,企業(yè)官網(wǎng)都是響應(yīng)式網(wǎng)站或者寬屏網(wǎng)站,但是,傳統(tǒng)企業(yè)品牌的網(wǎng)站或是窄屏網(wǎng)站,或是較為簡單的文字圖片排版網(wǎng)站,與企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)技術(shù)和潮流至少存在一代到兩代的差距。
其中典型代表就是娃哈哈的官網(wǎng)。打開娃哈哈的官網(wǎng),會(huì)覺得是上個(gè)世紀(jì)的網(wǎng)站。實(shí)際上也可能的確如此。娃哈哈網(wǎng)站至少有十年時(shí)間沒有進(jìn)行改版。如果說娃哈哈是特例,那我們可以打開“大寶”“老干媽”的企業(yè)官網(wǎng)和品牌網(wǎng)站,無一不是具有“陳舊”的風(fēng)格。
二是官網(wǎng)極為簡單。按照常理,作為大廠家和多年的品牌,可以向用戶訴說的東西應(yīng)該很多,官網(wǎng)的欄目和內(nèi)容應(yīng)該較為繁雜。但是實(shí)際上,包括娃哈哈、大寶、老干媽這樣的品牌官網(wǎng),無論是欄目數(shù)量、內(nèi)容數(shù)量,都比較簡單,甚至是簡陋。這種簡單不失刻意為之,就是簡單。這一點(diǎn)與蘋果樣的企業(yè)官網(wǎng)“極簡”不是一個(gè)概念。
三是官網(wǎng)的建站服務(wù)商多是本地商家。傳統(tǒng)品牌的企業(yè)官網(wǎng)多是品牌所在地的建站服務(wù)商提供服務(wù)的,例如娃哈哈是由杭州本地的建站服務(wù)上提供服務(wù)、老干媽的建站服務(wù)商是貴州的。
為什么這些實(shí)力不俗的傳統(tǒng)品牌,企業(yè)官網(wǎng)卻做得很“糟糕”呢?我們分析有兩個(gè)原因。其一,這些品牌的營銷多依賴傳統(tǒng)和線下營銷渠道,并不是太重視線上渠道;其二,這些傳統(tǒng)品牌的賣點(diǎn)就是“原來的配方、原來的味道”,過去追求新潮官網(wǎng)風(fēng)格,與品牌文化有悖。
盡管如此,一個(gè)官網(wǎng)用十幾年,這畢竟不符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)和潮流。在創(chuàng)新互聯(lián)看來,傳統(tǒng)品牌官網(wǎng),有過半的官網(wǎng)有改版的必要。
如何對(duì)傳統(tǒng)品牌官網(wǎng)進(jìn)行改版?
在創(chuàng)新互聯(lián)看來,如果傳統(tǒng)品牌官網(wǎng)要進(jìn)行改版,可以參考如下三條策略。
策略一:允許傳統(tǒng)品牌官網(wǎng)更迭降頻,但是不允許斷代。今天我們從超市購買的老干媽與二十年前的味道是一樣的,甚至包裝都是一樣的。這樣的品牌,如果官網(wǎng)一度追求新潮的話,頻繁進(jìn)行改版的話,與品牌特質(zhì)也是不符的。所以,傳統(tǒng)品牌的官網(wǎng)可以降低改版的頻率。但是如果數(shù)十年不變,也是不符合網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展規(guī)律的。
策略二:小門臉大后方策略。傳統(tǒng)品牌網(wǎng)站的首頁和整體構(gòu)架可以保持不變,但是有必要擴(kuò)充子欄目或者增加新的功能。例如娃哈哈這樣的官網(wǎng),現(xiàn)有網(wǎng)站構(gòu)架沒有問題,但是次級(jí)欄目和內(nèi)容有問題,次級(jí)欄目還是遵循首頁的圖文介紹模式,顯然是不合適的。可以采用擴(kuò)充子欄目展現(xiàn)方式的策略,來增加官網(wǎng)的魅力和開發(fā)官網(wǎng)潛能。或可產(chǎn)生這樣的景象:網(wǎng)站構(gòu)架不變,但是一些子欄目的內(nèi)容和展現(xiàn)方式,比首頁更為炫目和豐富。
策略三:采取公開招標(biāo)方式改版網(wǎng)站。改版官網(wǎng),對(duì)這些傳統(tǒng)品牌來說,似乎是小事情,所以選擇一個(gè)相熟的建站公司承接。本地的建站公司因?yàn)樵O(shè)計(jì)水平和眼界的問題,導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的官網(wǎng)無法與全國性乃至全球性的傳統(tǒng)品牌這一定位相匹配。鑒于此,傳統(tǒng)品牌企業(yè)不妨采取招標(biāo)的方式找建站服務(wù)商。
傳統(tǒng)品牌,當(dāng)然是國貨的代表。相應(yīng)地,它們的官網(wǎng)也應(yīng)該體現(xiàn)國內(nèi)網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平。
網(wǎng)站題目:傳統(tǒng)品牌企業(yè)官網(wǎng)現(xiàn)狀以及改版策略
URL地址:http://m.newbst.com/news15/237115.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供微信公眾號(hào)、品牌網(wǎng)站制作、虛擬主機(jī)、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站策劃、響應(yīng)式網(wǎng)站
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容