SEO優化到底本質是什么？如果你是剛入SEO優化這行業，或者已經做了有段時間了。我們都知道SEO優化是搜索引擎優化。但它的本質會隨著時代的變化而變化嗎？這個是必然的。我們做SEO優化的時候可以看到一些從SEO優化公司出來之后的人，他們會知道怎么做，比如說我知道一些，要做外鏈，我們做友情鏈接。以前，我們要做一些軟文，包括我們需要把網站的目錄結構做好，扁平化域名，要用更加簡單的域名，要用老域名，有權重的域名等等，這些都是一些細節方面。

對吧？但是回到它的本質。SEO其實是做什么的？今天就和大家來聊一聊。首先SEO優化它是獲取流量的，也就是說它是通過一種高性價比的方式來獲取流量。雖然不能說是完全免費，但是基本上不需要花錢，只要花人力，是吧？當然也是算成本了，但是相對而言還是比較低成本的方式來獲取到流量。它是隨著PC時代，也就是百度搜索引擎從2003年的時候開始，慢慢的衍生出來了一個行業，通過技術優化可以獲取到在百度搜索的時候，別人能夠找到你，對吧？

但是你會發現這是人們找信息的一種方式。以前我們在搜索引擎發明之前，我們要找信息，要不就去書店去買書，專門買這種書，上面是不是有這一個問題的答案，或者是請教別人，去問老師問同學。然后有了搜索引擎之后，我們大部分的問題可以直接通過搜索引擎解決了，是吧？所以這就成為一個流量的入口。然后我們發現隨著PC時代的過去，移動互聯網到來后，PC時代的搜索引擎入口被慢慢地分解掉了。

百度這個時候也非常的緊張，因為移動端的流量起來很快。百度PC端的這個時候還沒有做好，2013年左右好像是沒有做好準備。一開始他覺得這個小屏幕能干什么？大家肯定不會在小屏幕上停留很長時間嘛，并沒有太重視。但是后來可以發現，在第二年，搜索引擎的流量就會有一部分，甚至有30%轉移到了移動端，到了這一年之后反過來了，原來是三七開的，現在變成七三開了，移動占了七成，那到現在可以看到，基本上要接近8到9，也就是說絕大多數人搜索的時候都是習慣在手機上來搜索了。

而且最關鍵的是大家搜索的入口，不一定從百度走了，而是從找機票從攜程去旅游的，到攜程去，對吧？我們去地圖去搜索，地址我們去導航。我們通過‘餓了么’直接就點外賣等等。不會僅僅從百度去找這個問題答案了，這就變成了流量的入口變得更加分散。那么做SEO優化的人，他們很悲觀的認為，SEO優化就沒有用武之地了，是吧？從另外一個角度來說，你可以看到本質，本質就是SEO優化它其實是基于一個大的流量風口，然后你去通過算法優化，通過迎合他的算法來獲取到流量。

這樣的話，其實本質上你不管到了什么時候，你只要是這個平臺，它有大的流量分發能力，你通過他的規則去獲取到它的流量，就能有價值。比如說微博時代，你能吸引到粉絲。比如微信，你在公眾號里面難道吸引到粉絲，能夠有大量人關注你，他其實都是基于一個分發的大的流量入口，通過規則，以前可能簡單一點，你只要去采集去扒一些內容就可以實現，而慢慢的現在已經變到了，你需要去原創，你需要去做很多的自己的創作的內容了。比如說，BT天堂網站的創始人被判了三年，對吧？

他在一年多時間里賺了140萬左右。這個其實已經算少的了，就是我們知道他的流量大概每天有接近300萬的PV對吧？60萬的UV一年的話其實應該接近千萬的這樣收錄級別。對吧？所以這個是以前PC時代獲取站長活得非常滋潤的一個原因，他一個廣告的模型，并且他不需要自己去創作，他只要去把現有的東西進行信息的整合和梳理，能讓用戶能夠很方便的很快的速度已經找得到，那就能獲取流量。但今天哪怕是讓你去做一個這樣同樣的網站，在搜索引擎能夠同樣這樣能獲取到排名，你可以看到它一年的收錄也只有一百多萬了，是吧？這個機制已經非常少，那么用戶在那里，用戶大多數的去了比如像抖音，比如像這種微信公眾號，這種新媒體，新興媒體，在這些媒體上面，并且流量變的垂直化，也就是說小紅書它的流量和這個勒姆的流量很有可能是完全不同的兩種人。

對吧？我想說對，就是說他已經把流量變得分散垂直在這個領域當中，那我們要做的事情，SEO優化的人其實就是說你要創作新的獲取流量的模式，通過內容，通過你的創作，然后深度化，便攜不僅僅是廣告模式，它有電商模式，所以它的能力是在不斷變化當中，但本質SEO優化其實就是通過你的大流量的入口適應它迎合它，做出他喜歡的內容。比如說像懂得這樣的一個視頻，懂得視頻是一個站長做的，他現在在小程序里面排名也接近全球也就前300位，對吧？

這樣的一個獲取流量的能力，他以前也作為SEO做站長，他轉變很快，就是他有新的技術手段，但它本質還是那么多的問題。就說他手頭上有很多的生活類常識類的這問題，只不過他通過視頻的方式給你展現出來，對吧？基本上要展現出來，那么這樣就能夠獲取到流量。像音頻平臺一樣，如果你手頭上有這么多問題，同樣你可以設置一個專輯專欄，就專門來講。10萬個為什么？所以說SEO的本質是解決用戶需求，它其實是一種能力，不代表僅僅是百度，或者是顧客。