隨著不同行業企業競爭的白熱化發展，互聯網營銷儼然成為了最激烈也是最未來發展不可缺少的戰場，而那些擁有者良好的用戶體驗具備差異化特點的企業網站已經從眾多的網絡營銷大戰中突圍而出，獲得了市場的主導權，而那些沒有特色，還是一般的普通模板展示型網站卻只能看著競爭對手日益超越自己，被遠遠地甩在后面，漸漸地失去競爭力。信息技術的發展不斷更新著電子商務領域的角色，沒有跟上時代的企業必將被市場無情的淘汰，所以，對于中小型企業來說，要想在未來的競爭中獲得足夠的優勢，勢必要緊跟上網絡營銷變化的潮流，將企業網站建設成為具備特色的網站。那么何為有特色的企業網站呢？

    當下對于企業開展網絡營銷來說，最適合的平臺就是營銷型網站，營銷型網站就是專為企業網絡營銷誕生的，它借助于互聯網中搜索引擎的作用，把企業的產品和信息準確的展示在精準目標客戶的眼前，再通過富有視覺效果的網頁設計，良好的網站體驗度，順利的引導客戶進入企業網頁營銷的方陣中，從而對于進行精準營銷。營銷型網站給予了企業第二次發展的機會，所以，對于想要擴展自身業務，同時節約營銷成本的中小型企業來說，是最合適的選擇。

    第一點：營銷型網站建設具有相對穩定性的特點

    企業網站上的功能應該具有相對穩定性的特色，我們不可能經常改變網站上的功能，而應該把功能保持一定的穩定，一旦網站的功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩定，只有在一個階段后必須要進行功能升級或者功能改版的情況下，才能進行功能改變，這種相對穩定性對于網站的運營維護和常規網絡營銷方法的應用都很重要，一個經常改動功能的企業網站是無法讓用戶使用的，也不利于網絡的營銷。如果遇到網站存在某些功能方面的缺陷，那么在下次進行升級之前的一段時間內，將可能會影響到網絡營銷效果的發揮，因此在企業網站建設和策劃時，應充分考慮到網站功能的這一特點，盡量做到在一定階段內網站功能的穩定性并具有一定的前瞻性。

  第二點：營銷型網站建設具備主動性與被動性統一特點

    企業可以通過自己的網站主動發布產品和服務信息，也可以自主修改網站上的信息和功能，這是企業網站主動性的一面。但是企業網站上所發布的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現出企業網站被動性的一面。同時具有主動性與被動性，也是企業網站與搜索引擎等網絡推廣和營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索的關鍵詞和企業網站高度相關，并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下，網絡營銷信息的傳遞才能得以實現。

  第三點：營銷型網站建設具有自主性和靈活性雙重特點

    企業網站建設要具有自主性和靈活性的雙重特色 企業網站建設完全是根據企業本身需要來策劃和建設的，在功能設計和產品展示上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每一個企業網站的內容和功能都會有較大的差別，都是反映各自企業本身的特色。企業網站建設的好壞，用戶體驗效果的好壞，其主動權掌握在企業自己手里。企業要對網站建設有正確的認識，這樣才能適應企業營銷策略的需要，適應企業經營的需要。

    第四點：營銷型網站建設是企業網絡營銷的手段和方法基礎

    企業網站是一個綜合性的網絡營銷工具，這也就決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的。不僅與其他營銷方法具有直接的關系，也構成了開展網絡營銷的基礎。在整個網絡營銷方法體系中，無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷相比較，由于擁有企業網站的優越性存在，基于企業網站的網絡營銷在網絡營銷中往往 會居于支配地位，這也是在網絡營銷體系中不能脫離企業網站的根本原因。

    第五點：營銷型網站建設只有在不斷推廣的推動下才能發揮效用

    營銷型網站的各項功能只有通過不斷地進行營銷推廣才能體現出其作用，網站上的信息和功能是基礎所在，網絡營銷方法的應用則是是必要的條件。如果建設一個網站而不去合理應用，企業網站這個網絡營銷工具將不會發揮應用的作用。無論網站上的功能多么完善，如果沒有用戶來瀏覽和應用，企業網站也就成為擺設。這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷主要手段的原因。在實際應用中，一些企業網站由于缺乏專業人員維護和管理，瀏覽者看到的網站內容往往很長時間都沒有改變過，這樣的企業網站早已經失去了應用的價值，作為營銷平臺的作用沒有充分發揮出來。

    營銷型網站建設的特點遠遠不止以上五點，小編只是列舉了其中比較重要的幾點，希望通過以上的介紹大家能夠對營銷型網站有一個更加詳細的認識。營銷型網站建設對于如今的中小型企業來說，不僅能夠幫助其拓展營銷途徑，增強企業對于市場的影響力和，還能夠幫助企業直接與自己的目標客戶進行溝通，完全客戶省去很多中間的環節，比如門市銷售、線下業務等，可以說是已經擺脫了時間和空間上的限制，同時讓進入網站的客戶更加能夠感受品牌的實力，加強客戶對品牌的認知，提升用戶體驗效果，最終成為企業生存與發展的主要營銷手段之一。

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