消費(fèi)者經(jīng)過了近十年傳統(tǒng)電商的洗滌，目前已經(jīng)解決了購(gòu)買便利性、價(jià)格透明性、產(chǎn)品多樣性等諸多問題，但是隨著傳統(tǒng)電商的規(guī)模越來越來，其暴露的問題也就越來越多，例如商品供需不平衡、用戶購(gòu)買體驗(yàn)性差，電商廣告?zhèn)鞑?yán)重過剩，因此消費(fèi)者在電商商城平臺(tái)的購(gòu)買需求已經(jīng)從原有的生存、享受需求向情感消費(fèi)需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變，高價(jià)商品、奢侈品的消費(fèi)占比逐年上升，這證明消費(fèi)者的注意力已經(jīng)將從商品的性價(jià)比轉(zhuǎn)移到快速化、精準(zhǔn)化的購(gòu)買體驗(yàn)，以及質(zhì)量、情感對(duì)于商品的好賦能，這就是內(nèi)容電商的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

為何說內(nèi)容電商是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口

目前內(nèi)容電商所面對(duì)的大困局是流量市場(chǎng)被中國(guó)三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭所壟斷，目前app市場(chǎng)日活躍用戶超過一億的app共有24名，其中前十名中的9名被三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭所壟斷，億騰訊旗下的微信為例子，微信擁有10億的用戶，其app幾乎覆蓋了所有的生活場(chǎng)景，像微信、QQ、微博這樣的app幾乎壟斷了流量市場(chǎng)，流量的壟斷一定程度上導(dǎo)致了流量?jī)r(jià)格越來也貴，進(jìn)而就是電商商品價(jià)格的不斷上漲，這對(duì)于品牌商與小型電商商城平臺(tái)來說是十分不利的。

為何說內(nèi)容電商是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口

其次就是品牌商廣告的轉(zhuǎn)化率很低，其原因無非兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是廣告內(nèi)容過于生硬，難以與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，無法給消費(fèi)者留下深刻的印象以促成購(gòu)買，第二點(diǎn)就是品牌商的廣告投放缺乏準(zhǔn)確性，很多品牌商將廣告投放在報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體上，但是由于傳統(tǒng)媒體的信息傳遞都是單項(xiàng)的，傳統(tǒng)幾乎在生活中無處不在，所以現(xiàn)在很多消費(fèi)者對(duì)于投放在傳統(tǒng)媒體上的廣告感到厭煩，甚至在有能力的情況下直接會(huì)屏蔽掉傳統(tǒng)媒體上的廣告，這樣導(dǎo)致大量的廣告無法直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，間接導(dǎo)致廣告成本的上升。

隨著網(wǎng)上消費(fèi)用戶的細(xì)分市場(chǎng)越來越精準(zhǔn)化，越來越多的小眾品牌不斷的浮現(xiàn)在我們的眼前，而小品牌之所以能在流量成本上升、產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天異軍突起，其本質(zhì)就是商品背后蘊(yùn)含的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與品牌文化起到了關(guān)鍵性的作用，商品內(nèi)容形勢(shì)的多樣化、生態(tài)化是能否引起消費(fèi)者興趣以及購(gòu)買行為的根本因素。

所以想要做好內(nèi)容電商，最基本的就是做好“內(nèi)容”，要靜下心來深耕細(xì)分領(lǐng)域，深度挖掘細(xì)分領(lǐng)域下的用戶需求與用戶消費(fèi)心理，將商品與內(nèi)容高度的融合在一起，使內(nèi)容、商品、用戶形成一個(gè)購(gòu)物閉環(huán)，同時(shí)要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來推廣自身商品與文化，并且建立屬于自己的銷售渠道（小程序、app）。

當(dāng)前題目：從傳統(tǒng)電商到社交電商，為何說內(nèi)容電商是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口？
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