2021-08-13 分類: 網站建設
就像面試的時候西裝革履衣衫光鮮,更容易贏得面試官的好感。在網站制作和網絡營銷的時候,營造好的第一印象就已經成功了一半。如果說好的第一印象比較抽象,不容易理解,那么不好的印象一定不利于網絡營銷的開展。比如我們打開一個網站的時候,等待半天卻無法打開。很不容易等待頁面加載完畢后,卻發現網站內容已經有很長時間沒有更新,而且很多內容也文不對題,頁面美術設計也一般。用戶體驗如此一般的網站,如果不是特殊因素,想必就會被很多用戶拋棄。說的簡單一些,網站給用戶的印象其實就是用戶體驗,只是這個體驗不僅限于網站設計,還有網絡推廣、網站文案寫作等諸多環節。
一、新穎而精準的搜索展示創意
網站推廣的方式有很多,搜索引擎營銷是最為直接而有效的方法。無論是購買關鍵詞廣告,還是通過自然排名的方式獲取理想的展示位置,新穎而精確的搜索展示創意都非常重要。在用戶還沒有點擊網站鏈接的時候,展現給用戶的搜索創意主要有兩部分構成,一個網站標題,另外一個是網站內容描述。如果花錢購買的關鍵詞廣告,搜索引擎是允許用戶結合網站展示頁面和推廣的廣告,進行自己定義的。如果是自然排名,那么網站標題和內容描述分別來自于對應網頁的TITLE和Description。但是無論是哪種展現方式,搜索展示創意都必須遵循一個原則,那就是符合所展示頁面的主題。一方面搜索引擎不允許創意過分偏離目標網頁的主題,另外一方面是,如果用戶瀏覽到最終頁面與搜索引擎里面展示的不相符合,那么也會降低用戶體驗。所以,網站廣告展示倡議忠實于目標網站頁面非常重要。但是有一個問題,就是忠實于原網頁主題的創意有時是確實吸引力的,所以創意與否新穎別致,也是影響用戶體驗,能否給用戶帶來至高體驗的重要方面。一般而言,哪些修辭工整用戶對稱的短句更有力度,因為無論是網站標題還是網站內容描述,都只有短短幾十字。
二、快速而穩定的網站運行保障
再好的網站也需要展示,所以只要是影響網站展示效果的,都是至關重要的關鍵因素。影響網站穩定運行的因素有很多,其中網站服務器的選擇以及域名DNS解析服務器的選擇,相當重要。在中國,由于南電信北網通格局由來已久,互聯互通問題一直是困擾網站正常運行關鍵環節。好在現在很多一線主機服務商都紛紛推出了基于聯通、電信、鐵通、有線通、教育網等運營商的雙線或多線服務器。但是實事求是的說,由于價格因素以及部分網絡公司利益誘惑,很多企業公司類型的網站互聯互通仍然是個不容回避的現實問題。與網站服務器一樣,網站能否穩定運行也與DNS解析服務器穩定性息息相關。相比較部分大型網絡運營商的網站服務器固若金湯而言,域名解析服務器一直是個相對薄弱的環節。而且,每年幾乎都有一些大型域名注冊商的DNS解析服務器遭受攻擊的現象發生。網站解析服務器和網站主機互聯互通問題,儼然成了影響網站穩定運行的隱形殺手。對于這些難以預知的網絡運行故障,我們能做到的更多是未雨綢繆,比如對網站核心數據進行高頻率備份,定期對網站服務器做安全維護和組件升級等待。如果是中小型公司,選擇一些比較有實力的公司購買主機域名,也是一個不錯的決定。
三、專業而精致的頁面美術設計
從網站結構分析,至少有80%的中小企業網站欄目設置和功能是相似的,而決定網站營銷效果和用戶體驗的,更多的來源于網站美術設計。這些年,隨著人們的審美意識不斷提高,企業對網站美術設計要求也在不斷提高。這是一個趨勢,也是一個好的現象,因為對于企業而言,網站制作本來就是好藝術和精致技術的有機結合。從專業的角度來說,我認為,網站美術設計首先應該吻合企業的VIS系統,與企業的其他宣傳形象保持統一。其次,網站美術設計也一定要考慮到所從事的行業,比如機械加工公司的網站,如果設計的大紅大綠自然是不合適的。其實決定網站美術設計方向的還是客戶,這個觀點筆者在不同的文章中已經不止一次的提及。網站最終是要給用戶看的,如果網站美術設計沒有考慮到用戶的感受,最起碼在用戶視覺印象上是要有折扣的。專業而精致的頁面美術設計,考慮到用戶的感受,就要細分用戶群體。先花費大的用戶群體,比如說網站是那一部分經常瀏覽,這部分人的知識層次、年齡結構甚至低于分布,都要一一納入分析范圍。這也是為什么我們經常給客戶建議,中英文雙語言或者多語言的網站,以及一些外貿公司的網站,對外文版網站結合客戶所在區域進行單獨設計的原因所在。
四、原創而切題的網站文案寫作
無論是普通用戶還是搜索引擎,都是非常重視內容的。網站上是否有切合網站主題的內容,往往也是影響用戶體驗及營銷效果的很重要的因素。這也是目前絕大多數中小公司的盲區,很多公司認為做個網站就可以了,而忽視了網站后期的維護更新。有些網站制作網站三四年了,基本的公司簡介及產品描述、新聞動態等都是幾年前的內容,這樣的網站當然不會有什么吸引力。這樣我們就得出了第一個結論,網站上不僅要有內容,而且需要有與時俱進及時更新的內容。網站內容經常保持更新,不僅用戶感覺良好,帶來直接的銷售業績提升,而且也會贏得搜索引擎的蜘蛛程序不斷光顧網站,對于提升排名有著莫大的幫助。如果可以將內容進行質量評比,那么網站上的每一篇內容從搜索引擎獲得的權重,和從用戶獲得的認知都是不一樣的。這就是為什么專業從事網站制作和網絡營銷的人員,一直不斷強調和堅持原創的真實原因。從用戶的角度而言,如果一個網站上經常復制采集別人的文章,而缺乏自己獨到的觀點,那么自然不會有什么吸引力。如果在新浪、搜狐或者一些專業的門戶網站上可以看到同樣的文章,為什么用戶偏偏要跑到你的網站上來呢畢竟相對于大的門戶網站,企業網站的資訊量要少很多。網站內容僅僅原創也還是不夠的,一個專業的而富有吸引力的網站,80%以上的內容應該都是與網站主題息息相關的。
本文題目:營造好的第一印象網絡營銷就成功了一半
網頁URL:http://m.newbst.com/news16/121916.html
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