2021-09-23 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
其實(shí)對(duì)于外鏈屏蔽這件事來(lái)說(shuō),關(guān)注點(diǎn)最多的還是微信和阿里電商系。
比如很早開始,微信就屏蔽了淘寶鏈接,后面也陸續(xù)屏蔽了抖音等其他平臺(tái)外鏈。
以至于現(xiàn)在你要是想分享一個(gè)淘寶商品或者一個(gè)抖音視頻到微信,只能以「口令」的方式發(fā)布,然后別人復(fù)制后再回到外部 App 打開。
在這個(gè)流程下,其實(shí)微信起到的只是基于用戶關(guān)系鏈的信息傳遞作用,而對(duì)于被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容來(lái)說(shuō),則是無(wú)法在微信生態(tài)內(nèi)直接展示的。
也就是說(shuō),假設(shè)不用微信,你用短信或其他帶通訊功能的工具都可以達(dá)到信息傳遞的目的。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō),第一次在微信內(nèi)看到外部 App 的口令肯定是一臉懵的,體驗(yàn)尤其不好。
以前,在口令中還能隱約看到「復(fù)制后到淘寶App打開」之類的字樣,現(xiàn)在已經(jīng)完全看不到了。
可見,微信一直在對(duì)各種外鏈進(jìn)行屏蔽升級(jí)。
慢慢的,用戶對(duì)此也形成了一種默認(rèn)的認(rèn)知,看到這樣的口令后會(huì)直接復(fù)制并打開對(duì)應(yīng)的 App 查看。
這次工信部會(huì)議要求各平臺(tái)取消這種外鏈屏蔽,如果真的這么做了,那微信和淘寶、微信和抖音、微信和其他平臺(tái)的生態(tài)就全部打通了。
對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō),直觀體驗(yàn)是更好了。對(duì)于微信之外的其他平臺(tái)來(lái)說(shuō),共享微信流量對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是利好消息。
其實(shí)了解這段歷史的讀者知道,當(dāng)年并不是微信屏蔽了淘寶,而是淘寶先屏蔽了微信,并且把所有在微信內(nèi)打開的淘系鏈接都直接導(dǎo)流到淘寶 App 的下載頁(yè)面。
這么做的原因也很簡(jiǎn)單,淘寶要從微信這薅流量羊毛。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō),對(duì)淘寶這么不講武德的做法顯然不會(huì)同意,索性也封殺了所有淘寶鏈接。
而淘寶屏蔽的不僅是微信,還有百度以及美麗說(shuō)和蘑菇街等產(chǎn)品。原因就一個(gè),不想讓自己僅僅扮演交易工具和供應(yīng)鏈。
說(shuō)白了,淘寶不想讓用戶養(yǎng)成在外部搜索和互動(dòng)習(xí)慣,也不想讓用戶最終只到自己這下個(gè)單。
如果真這樣,淘寶就不是一個(gè)流量平臺(tái)。沒有流量,很多生意沒法做,包括廣告,比如阿里媽媽。
可是,這次解除屏蔽后真的是好事么?
說(shuō)實(shí)話,我并不這么認(rèn)為。
不談商業(yè)上的利益和邏輯關(guān)系,就只說(shuō)用戶體驗(yàn)。
前面說(shuō)了,解除屏蔽后,用戶的直觀體驗(yàn)確實(shí)好了,因?yàn)椴挥脧?fù)制這種難懂的口令,也不需要跳轉(zhuǎn)到其他 App 去查看內(nèi)容。
可是,由此產(chǎn)生的其他信息也會(huì)越來(lái)越多,包括但不限于第三方推廣、砍價(jià)、詐騙鏈接等等。
首先,有一個(gè)基本技術(shù)原理需要了解下。
第三方 App 之所以能將自己的內(nèi)容分享到微信,其實(shí)有一個(gè)大前提,即微信有自己的開放平臺(tái)。
所謂的開放平臺(tái),是微信對(duì)外提供的一個(gè)技術(shù)接入平臺(tái),我們常用的「分享給微信好友」、「分享到微信朋友圈」、「微信支付」等功能,實(shí)際上都是開放平臺(tái)的產(chǎn)物。
簡(jiǎn)單說(shuō),微信給第三方 App 提供了技術(shù)接口,這些 App 可以注冊(cè)成開放平臺(tái)用戶并集成接口,然后就可以使用微信的一些基礎(chǔ)能力了。
假設(shè)微信沒有這個(gè)開放平臺(tái),或者直接關(guān)閉開放平臺(tái),那第三方 App 就無(wú)法直接調(diào)用微信開放平臺(tái)的接口并喚起微信 App。
說(shuō)得再直白點(diǎn),微信給第三方 App 發(fā)了一張通行證,并且允許他們將自己的內(nèi)容通過(guò)這張通行證直接帶到微信平臺(tái)上來(lái)。
有這么一層審核和約定在,至少微信能對(duì)一些不合規(guī)的平臺(tái)以及潛在風(fēng)險(xiǎn)的鏈接進(jìn)行及時(shí)處理。
其次,這些第三方 App 通過(guò)這張通行證帶過(guò)來(lái)的內(nèi)容實(shí)際上是一個(gè) URL 鏈接,這個(gè)鏈接后面對(duì)應(yīng)的是一個(gè) web 網(wǎng)頁(yè)。
至于網(wǎng)頁(yè)上展示什么、有什么功能、如何跳轉(zhuǎn),都是第三方 App 自己說(shuō)了算。
比如,一些砍價(jià)鏈接,你從微信點(diǎn)擊鏈接并打開網(wǎng)頁(yè)后并不能直接砍價(jià),而是需要先下載對(duì)方 App 才能砍價(jià)。
再比如,一些內(nèi)容平臺(tái),你從微信打開某一篇外部文章后并不能閱讀全文,反而提示你,如果想查看剩余內(nèi)容,需要下載他們的 App。
這樣的設(shè)計(jì)很聰明,但都不善良,體驗(yàn)自然也不好。
最可怕的是,一些外鏈會(huì)偽裝成一些正規(guī)網(wǎng)站或者游戲入口,把用戶吸引過(guò)來(lái)后進(jìn)行詐騙活動(dòng)。
有人說(shuō),即便微信屏蔽了一些外鏈,這些外鏈也能通過(guò)口令或者直接復(fù)制 URL 鏈接的方式在微信內(nèi)傳播。
確實(shí),因?yàn)閺募夹g(shù)上做不到信息的完全屏蔽。
第三方平臺(tái)可以隨意變換信息中間轉(zhuǎn)換的規(guī)則,今天用這種規(guī)則的口令、明天又換別的,所以根本攔不住。
但是,這種直接打開的屏蔽會(huì)從某種程度上提高打開門檻,從而影響打開轉(zhuǎn)化率。
微信之所以屏蔽一些外部鏈接,除了商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,其實(shí)也在某種程度上保護(hù)了用戶體驗(yàn)。
如果外鏈全部放開,可見微信群和朋友圈會(huì)充斥多少這樣的干擾信息。
原因很簡(jiǎn)單,微信一旦放開,一定會(huì)觸動(dòng)某些人的神經(jīng),以至于他們會(huì)馬上采取行動(dòng)。
我就在一個(gè)專門做營(yíng)銷的微信群里看到了這么一幕,有人得知這個(gè)不確切消息后,已經(jīng)開始在極力號(hào)召做抖音和淘寶生意的人開始重視朋友圈生意了。
如果這一天真的來(lái)了,那我們已有的微信體驗(yàn)一定會(huì)大打折扣。
所以,我并不認(rèn)為全部放開是好事。
但是,如果真的只能執(zhí)行上面的規(guī)則和安排,那也只能執(zhí)行。畢竟,現(xiàn)在誰(shuí)也不敢跟大家長(zhǎng)叫板。
微信表態(tài)堅(jiān)決擁護(hù),其實(shí)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不是完全沒好處,至少會(huì)讓原本想自成一派的淘寶放開一個(gè)口子。
之后,兩家的博弈必然會(huì)升級(jí),有些規(guī)則和習(xí)慣或許也會(huì)改變。
或許有一天,我們可以在微信內(nèi)使用支付寶購(gòu)買淘寶商品,也不是完全沒有可能性。
如果微信真的開放外鏈了,你覺得是好是壞?
網(wǎng)站欄目:如果微信真的開放外鏈了,你覺得是好是壞?
當(dāng)前路徑:http://m.newbst.com/news16/128066.html
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