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如何讓你的ASO優(yōu)化效果提升10倍?

2022-05-23    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

什么是ASO優(yōu)化?


通常做網(wǎng)站運營的人員,都知道SEO;ASO與SEO有相同之處,只不過平臺不同。



ASO通常就是APP應(yīng)用商店搜索優(yōu)化(App Store Optimization),這其中所說的優(yōu)化拿蘋果的應(yīng)用商店來講就,免費榜,付費榜,分類榜,熱搜榜,關(guān)鍵詞搜索排名;說出這幾點,如果你是做過SEO的話,就會發(fā)現(xiàn)很多共同之處。



什么是ASO關(guān)鍵詞?


我們所說的關(guān)鍵詞指的是,在應(yīng)用商店中的搜索框中所輸入的內(nèi)容,這個稱之為關(guān)鍵詞,一般包括以下幾個:品牌詞、行業(yè)詞、競品詞、長尾詞。


對于SEO人員,對以上這幾種理解比較深,對于小白來說,就不是太懂,因此還要稍微解釋一下。



品牌詞:簡單說,就是公司的或者產(chǎn)品的品牌名,品牌詞所針對的客戶群體是對品牌有一定的認(rèn)知的人,如果品牌公信度較低,可以減少對品牌詞的優(yōu)化權(quán)重。



行業(yè)詞:在本行業(yè)中經(jīng)常被搜索的常用詞,這些詞有很多,這部分搜索用戶是最有針對性的,也是最精準(zhǔn)的,因此,這些詞是做優(yōu)化的重點,競爭也很厲害。



競品詞:通常的競品詞就是競爭對手的品牌詞,因為品牌影響力不一樣,可能競爭對手的用戶群體很大,品牌認(rèn)知度較強,往往做一些競品詞能夠帶動轉(zhuǎn)化。



長尾詞:這類詞有一定的特點,搜索人群小,但數(shù)量非常的龐大。做優(yōu)化的時候,要上升到一定的量,才會看到效果。



簡單說了以上兩點,對于ASO小白來說會有一些幫助,并且對下文會有更好的理解。



1.做ASO之前,都要做哪些準(zhǔn)備?


1)充分了解產(chǎn)品


在了解產(chǎn)品的時候,就會了解產(chǎn)品所定位的人群;根據(jù)這些人群特點,也就是我們經(jīng)常說的用戶搜索習(xí)慣進(jìn)行ASO優(yōu)化,在優(yōu)化的過程中可以與服務(wù)方進(jìn)行同步測試來確定我們所做的詞的范圍,從而提高優(yōu)化的針對性,節(jié)約成本。



2)做詳細(xì)的運營計劃


ASO是app運營中的一個環(huán)節(jié),如果已經(jīng)選擇好了適合自己產(chǎn)品的優(yōu)化方案后,這時候就需要與運營活動進(jìn)行協(xié)同。也就是說,ASO完成了拉新的工作,但運營要做留存!



這時候就需要有詳細(xì)的運營計劃,什么時候做活動,什么時候做優(yōu)化,分析用戶行為等等,以此來開展工作。



2.ASO渠道


目前現(xiàn)狀是ASO渠道太多,大大小小的都有。在選擇的時候,要注意平臺的用戶規(guī)模,服務(wù)商的經(jīng)驗以及防作弊機制的要求等。一般情況下,平臺有以下幾種:



1)多用戶,老平臺


這種平臺優(yōu)勢很明顯,服務(wù)好,用戶多,對于免費榜這類單子,效果絕對可以保證;



2)中等用戶,業(yè)務(wù)發(fā)展中


這樣的平臺的優(yōu)勢就是服務(wù)好,因為在爭奪市場,服務(wù)上就會比較細(xì)并且在價格上也會有很大的優(yōu)惠;



3)用戶小,剛起步


這種平臺也有優(yōu)勢,就是價格便宜;因為其用戶量少,經(jīng)驗不足,雖然價低,但效果不能保證;



4)機刷平臺


以作弊的手法進(jìn)行,比市場價格低,但風(fēng)險太大,自己體會。



根據(jù)自身產(chǎn)品所處的不同階段進(jìn)行不同渠道的選擇是十分重要的。


1)APP初期


新產(chǎn)品,因此無論從品牌上還是從用戶上都會很少人認(rèn)知,這時候在選擇渠道的時候要注意選擇價格相對較低,并且在行業(yè)內(nèi)口碑好的平臺來做。因為這些渠道在服務(wù)上會比較全面。可以對應(yīng)的是上面第二種平臺。



2)發(fā)展中(ASO上沒有用心)


如果你的預(yù)算充足,上面的第一類平臺和第二類平臺都適合!如果,對于價格有要求,那就是第二種適合。這樣的情況,可以慢慢轉(zhuǎn)移到ASO,將行業(yè)詞慢慢做起來。



3)發(fā)展中(ASO很用心)


這個時候會有更好的選擇性,只需要選擇自己信任的平臺就可以了;但前提是,要有利于自己的優(yōu)化團隊進(jìn)行優(yōu)化!


問題一/二中所提的高質(zhì)量關(guān)鍵詞/有效關(guān)鍵詞:


所謂的有效關(guān)鍵詞就是和自己產(chǎn)品屬性密切先關(guān)的詞語,例如,健康界是醫(yī)療行業(yè)的門戶型產(chǎn)品,有效關(guān)鍵詞就是醫(yī)院,醫(yī)療類的詞語;“微信”這個詞語熱度非常高,但是和健康界相關(guān)性很低,所以這個就不是有效的關(guān)鍵詞。


如何把產(chǎn)品覆蓋的關(guān)鍵詞覆蓋到300以上甚至更多:


關(guān)鍵詞的覆蓋可以有標(biāo)題,副標(biāo)題,關(guān)鍵詞,描述等幾種主要方式,一個版本的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量有限,增加版本的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)可以通過版本更新迭代的方式,每一次版本更新的時候可以替換排名比較穩(wěn)定的關(guān)鍵詞,依次累計關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量。


挑選有效關(guān)鍵詞方法/工具:


上面已經(jīng)說了有效關(guān)鍵詞挑選辦法,可以從三個維度來挑選:品牌詞,行業(yè)詞,競品詞。


品牌詞,顧名思義就是自己品牌健康界。


行業(yè)詞(行為詞),就是根據(jù)你的產(chǎn)品屬性用戶行為可能會搜索的詞語。醫(yī)療,醫(yī)生,醫(yī)院等等。


競品詞,就是和你產(chǎn)品存在行業(yè)競爭的產(chǎn)品詞語。比如愛奇藝的競品詞就有樂視視頻 搜狐視頻這些。


每一個關(guān)鍵詞在AppStore都有一個對應(yīng)的搜索指數(shù),指數(shù)和用戶搜索數(shù)量成正比。相關(guān)查看工具有百度指數(shù),appduu,ASO100等。但是不要盲目去選擇一些高指數(shù)的詞語。指數(shù)高的詞語競爭比較激烈。


最后一個問題AppStore的算法規(guī)則:


AppStore的算法規(guī)則也是在不定期的調(diào)整,如何順應(yīng)這種變化?就是時刻關(guān)注AppStore的算法變化,鳥哥筆記會根據(jù)算法調(diào)整為CP發(fā)布及時的應(yīng)對方案,多多關(guān)注。


1、怎么選擇適合產(chǎn)品形態(tài)的關(guān)鍵詞(熱度還不能低)?


AppStore的關(guān)鍵詞:


選詞方法上面已經(jīng)說了,熱度可以參考百度指數(shù),APPDUU,ASO100這些工具查看,但不絕對,具體的詞語具體看待。


2、搜索關(guān)鍵詞的排名要怎么做才能吸引到留存更好的用戶?


做ASO最重要的一點就是衡量價值,當(dāng)一個關(guān)鍵詞通過優(yōu)化達(dá)到了靠前的排名時候要去估計這個關(guān)鍵詞能夠給你帶來多少下載量,激活,轉(zhuǎn)化,首先是從用戶的維度去考慮,是不是潛在真實用戶,其次就是對產(chǎn)品,APP的icon,應(yīng)用截圖,描述,產(chǎn)品體驗等等。


3、結(jié)合現(xiàn)在的關(guān)鍵詞覆蓋量和排名情況,后期的關(guān)鍵詞迭代優(yōu)化要怎么安排?


從截圖可以看到,雖然覆蓋了一千多個關(guān)鍵詞,但是TOP10的并不多,而且很多都是覆蓋的不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,我們稱之為無效關(guān)鍵詞,解決辦法,把之前覆蓋的無 效關(guān)鍵詞全都替換掉,提交關(guān)鍵詞時用“逗號”將每一個關(guān)鍵詞分開,這樣會導(dǎo)致版本一個版本可以提交50個關(guān)鍵詞,但是現(xiàn)在只能提交30個,不要擔(dān)心浪費字 符,覆蓋1000個無效關(guān)鍵詞不比50個精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。剩下的就在上一個版本關(guān)鍵詞穩(wěn)定之后,替換掉這些關(guān)鍵詞。這個時候關(guān)鍵詞不會掉。

文章題目:如何讓你的ASO優(yōu)化效果提升10倍?
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