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網絡營銷廣告投放該如何選擇?

2023-05-31    分類: 網站建設

多年來,號稱互聯網流量入口的SEM可一直都是渠道界的龍頭老大,不過隨著移動互聯網的迅速發展,渠道界也陸續進軍了很多小鮮肉,不斷沖擊著老大的地位。但是身為運營狗,KPI才是保住飯碗的關鍵所在,SEM、DSP/信息流這些形形色色的廣告模式,真讓人眼花繚亂,無從選擇?

1.SEM和DSP/信息流的區別

SEM廣告,是通過用戶搜索,來被動展示廣告;

DSP/信息流,無論是DSP還是信息流,都是來自媒體的信息分發,通過標簽及定向,主動展示在用戶面前。

2.DSP/信息流紅利當頭,SEM逐漸式微?

雖然信息流的誕生,確實在一定程度上大大影響了搜索引擎的分發入口,但這三者之間卻并不完全是此消彼長的競爭態勢,甚至可以相輔相成整合營銷。

先看看他們各自的優缺點

(1)受眾覆蓋

DSP/信息流,在海量媒體中,根據用戶的標簽屬性,主動把廣告展示給潛在興趣人群;

SEM,只有用戶搜索了相應的關鍵詞,才能有所展示。

(2)受眾精準度

DSP/信息流,挖掘更多有潛在意向的人群,因為用戶在使用各類app的初衷,只是為了獲取信息,而非購買、下載app等行為。

SEM,雖然SEM的受眾覆蓋面較窄,但是用戶卻是主動找上門來的,意向更為強烈。

3.SEM、DSP/信息流,究竟哪個效果好?

上面我們也從受眾面和精準度兩個方面進行了分析對比,雖然信息流符合目前人們的閱讀瀏覽習慣,但并不能將之神化。

要時刻謹記,沒有哪一種營銷方式是萬能的,但這些主流的平臺卻又是我們不得不做的。因為你的對手在做,整個市場在做,你不做就要被out。

而在選擇某種推廣方式之前,需要深度分析自己的行業、產品以及平臺的優劣屬性,合理的分配權重。

SEM、DSP/信息流并不能完全剝離,兩者要做到有機結合,一個讓用戶看到,一個讓用戶搜到。效果好不好不能隨意評價,而只有做到真正意義上的資源整合營銷,你才能看到無線的藍海和紅利。

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轉載源于:http://m.newbst.com/news16/261566.html

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