2020-09-05 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEM和SEO都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中很重要的手法,但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區(qū)別,國(guó)內(nèi)很多人都誤解了SEM和SEO的關(guān)系。下面就讓海瑤seo工程師來告訴你SEM和SEO之間的那點(diǎn)事!
首先,SEM和SEO是包含關(guān)系,而不是付費(fèi)廣告和自然排名的關(guān)系。SEM是搜索引擎營(yíng)銷的簡(jiǎn)稱。即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營(yíng)銷活動(dòng)都叫Marketing。而PPC(Pay Per Click)、SEO (Search Engine Optimization) 都是圍繞著搜索引擎展開的營(yíng)銷活動(dòng),他們都屬于SEM。只是在國(guó)內(nèi),因很多人分不清概念,就出現(xiàn)了SEM是付費(fèi)廣告,SEO是自然排名的錯(cuò)誤概念,并且這個(gè)錯(cuò)誤概念以訛傳訛的還被普及了。
話說,海瑤seo工程師逛知乎的時(shí)候,看見這么兩句話,是這么形容SEO與SEM的!拿泡妹子打個(gè)比方:富二代(SEM):直接拿錢砸,當(dāng)然也可以靠魅力慢慢追;窮屌絲(SEO):只能一步一步苦逼地追! 發(fā)外鏈的掩面而泣,真心覺得表述得挺形象!
SEO:Search Engine Optimization,中文譯為搜索引擎優(yōu)化,是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo);SEO是根據(jù)用戶需求,百度算法,去對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)站外優(yōu)化,使網(wǎng)站更符合搜索引擎的抓取,更能夠解決用戶問題,更讓用戶喜歡,從而提升搜索結(jié)果排名。
SEM:Search Engine Marketing,中文譯為搜索引擎營(yíng)銷,是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站,提高網(wǎng)站可見度,從而帶來流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄,其中以SEO和PPC最為常見。
SEO和SEM兩者目的相同,都是為了使網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè);不同的是實(shí)現(xiàn)方式:SEO是通過技術(shù)手段使獲得好的自然排名;SEM可以通過技術(shù)手段(SEO)和付費(fèi)手段(PPC)等。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個(gè)特定關(guān)鍵詞的排名。SEM是在百度花錢進(jìn)行推廣,按點(diǎn)擊收費(fèi)。
SEM注重的是那個(gè)最后的“M”。因?yàn)镾EO的作用是利用搜索引擎提升自己某個(gè)特定關(guān)鍵詞的排名。做到這一步還不能真正意義上的營(yíng)銷了。你試想一下,雖然有些網(wǎng)站排名第一頁的前三名,但是標(biāo)題和描述不吸引人,別人就是不點(diǎn)擊;雖然點(diǎn)擊了,但是網(wǎng)站打開非常慢,甚至打不開,客戶也會(huì)馬上關(guān)閉網(wǎng)頁而點(diǎn)擊下一個(gè)搜索結(jié)果,或者是,當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)去以后,一看就像個(gè)垃圾站,廣告站,還不停的跳廣告。客戶也會(huì)把上關(guān)閉網(wǎng)頁。
所以,海瑤seo工程師想說,SEO只是手段,M才是解決問題的重點(diǎn)。因?yàn)镸就是營(yíng)銷的意思,M就得考慮這些因素,不管是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告也好,還是什么廣告也好,SEM不能單單只理解是做點(diǎn)擊廣告就行。哪怕做廣告,沒有具體的SEM計(jì)劃,一切也是徒勞。接下來,海瑤seo工程師給大家分享一下SEM&SEO的優(yōu)缺點(diǎn)!
一、SEM的優(yōu)缺點(diǎn)
缺點(diǎn):
1.價(jià)格高昂:競(jìng)爭(zhēng)激烈地詞,單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達(dá)到數(shù)元甚至上百元,一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬元,如果是長(zhǎng)期做,那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂地費(fèi)用。
2.惡意點(diǎn)擊:競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多,你的一大半廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司或閑著無聊的人無意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了,這些人不會(huì)給你帶來任何收益,而且你也無法預(yù)防。
3.管理麻煩:如果要保證位置和控制成本,需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看,設(shè)置最合適的價(jià)格來進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
4.人員管理:需要專人拓展關(guān)鍵詞,挑取適合的關(guān)鍵詞,衡量?jī)r(jià)格,檢查效果。
5.局限性:每個(gè)搜索引擎都是各自單獨(dú)的,你在百度做了競(jìng)價(jià)后,谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名,雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名,如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名,那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。
6.穩(wěn)定性差:一旦別人出價(jià)格比你的高,那你就會(huì)排名落后;一旦你地帳戶中每天地預(yù)算消費(fèi)完了,那你的排名立刻就會(huì)消失。
優(yōu)點(diǎn):
1.見效快:充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十,位置可以自己控制。
2.關(guān)鍵詞數(shù)量無限制:可以在后臺(tái)設(shè)置無數(shù)地關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,數(shù)量自己控制,沒有任何限制。
3.關(guān)鍵詞不分難易程度:不論多么熱門,只要你想做,你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
二、SEO的優(yōu)缺點(diǎn)
缺點(diǎn):
1.見效慢:通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的,一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間,如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久。
2.排名規(guī)則的不確定性:由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則,有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變,那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng),這個(gè)是很正常的現(xiàn)象。
3.排名位置:在百度,自然排名位于競(jìng)價(jià)排名之后,谷歌、雅虎等其他搜索引擎競(jìng)價(jià)顯示在右邊,自然排名在左邊。
優(yōu)點(diǎn):
1.價(jià)格低廉:網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用或許只是做SEM一到兩個(gè)月的費(fèi)用,相比競(jìng)價(jià)要便宜得多。
2.展示面廣:網(wǎng)站優(yōu)化大的好處就是沒有搜索引擎的各自獨(dú)立性,您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化,但結(jié)果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎,排名都會(huì)相應(yīng)的提高,會(huì)在無形中給您帶來更多的潛在客戶。
3.不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊:我們所做的效果是自然排名,不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi),不論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊,都不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。
4.穩(wěn)定性強(qiáng):用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站,只要維護(hù)得當(dāng),排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng),所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)。
5.客戶精準(zhǔn)度高:自然優(yōu)化上去的排名排除了一大半競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司等惡意點(diǎn)擊,剩下通過關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪客大部分均為精準(zhǔn)流量,屬于潛在客戶群體或意向客戶。
在這里,還想提醒大家一下:SEM和SEO,大家都認(rèn)為一個(gè)收費(fèi),一個(gè)免費(fèi),但其實(shí)并非如此,而且定義也不準(zhǔn)。SEO真的不用付費(fèi)嗎?不說網(wǎng)站設(shè)計(jì)和空間,你看請(qǐng)人做編輯,內(nèi)鏈外鏈建設(shè),輔助軟件購買,軟文服務(wù)之類的,這些不能算“用到錢”嗎?如果只是因?yàn)榛ㄥX就認(rèn)定SEM就是付費(fèi),那就不準(zhǔn)確了。因?yàn)镾EO和SEM的本質(zhì)差別是:SEO只是針對(duì)排名而言,而SEM是由排名結(jié)果引起的一系列營(yíng)銷。現(xiàn)在很多廣告公司,把付費(fèi)廣告統(tǒng)稱為SEM,因此,很多人就會(huì)覺得SEM就是付費(fèi)的,其實(shí)是不準(zhǔn)確的。
最后再做一個(gè)總結(jié),雖然SEM和SEO區(qū)別挺大,但卻是互補(bǔ)的。一般企業(yè)兩者都會(huì)做,因?yàn)镾EM成本高,做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。有數(shù)據(jù)顯示,超過95%的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果,這其中絕大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。另據(jù)調(diào)查顯示,有87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息,而這之中有近70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息
標(biāo)題名稱:解析SEM與SEO的優(yōu)缺點(diǎn)
網(wǎng)頁網(wǎng)址:http://m.newbst.com/news16/85966.html
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