2022-05-31 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
創(chuàng)新互聯(lián)告訴您網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是中小企業(yè)通過精心策劃、執(zhí)行、讓眾人參與并享受其中的樂趣及討論的事件,通過事件傳達(dá)給粉絲,從而達(dá)到增粉及塑造品牌形象的營(yíng)銷傳播活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷幫助企業(yè)盈的價(jià)值需要注意哪些?
據(jù)第六屆中國(guó)網(wǎng)民文化節(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)網(wǎng)民目前數(shù)量已達(dá)6.32億人,隨著網(wǎng)民的急速增長(zhǎng),互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度就會(huì)更快,由此可見,網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷輻射范圍大,覆蓋面廣。
網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)過營(yíng)銷策劃人的精心策劃,相比傳統(tǒng)的大型廣告投入成本更低,通過互聯(lián)網(wǎng)渠道得以快速傳播,減少運(yùn)營(yíng)成本。
由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速,信息來源廣泛,發(fā)布信息也很便捷,故網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)布與傳播往往是瞬間的事情。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全民參與的綜合平臺(tái),大家都知道之前的A4腰、鎖骨放硬幣等等事件,那傳播速度可謂是驚人。
和傳統(tǒng)的媒體相比,互聯(lián)網(wǎng)給讀者提供了一個(gè)全民參與互動(dòng)評(píng)論的平臺(tái),這也注定了網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷具有高度的民眾參與性,其賦予了每個(gè)人話語(yǔ)權(quán),因而其傳播具有事半功倍的效果,只要在事件上精心準(zhǔn)備,做好策劃,那將會(huì)事半功倍。
對(duì)于過火的借勢(shì)營(yíng)銷,是萬(wàn)萬(wàn)不可做的,雖然參與性會(huì)高,但是違反了道德公序,甚至可能違法。之前三里屯出現(xiàn)多名女子上身裸露僅貼二維碼廣告,這種違背道德的事件營(yíng)銷還是不做為好。
事件營(yíng)銷做的成功的杜蕾斯,早已成為一個(gè)標(biāo)志,每次只要新鮮事件一出,它會(huì)立馬做出品牌事件,原因是什么呢?很簡(jiǎn)單,杜蕾斯的營(yíng)銷之所以能這么成功得益于創(chuàng)新,從熱點(diǎn)借勢(shì)開始,它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上,原本借勢(shì)還沒有那么火熱的時(shí)候,它做到了,但是現(xiàn)在借勢(shì)營(yíng)銷需要的是抓住時(shí)機(jī)而不是追求熱點(diǎn)。正所謂天時(shí)地利人和。
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互相侮辱的營(yíng)銷大戰(zhàn),相信大家也看到了不少,這種事件營(yíng)銷討論性極強(qiáng),特別是品牌而言。不過這種侮辱性營(yíng)銷還是少做微妙,人外有人,天外有天。
就在2015年9月1日,出臺(tái)了最新的廣告法規(guī)。所以無(wú)論你所做的事件營(yíng)銷是怎么去策劃的,要記住一點(diǎn),一定要符合相關(guān)新聞法規(guī),千萬(wàn)別去越位,否則“受傷”的只會(huì)是自己。
我們都知道,事件營(yíng)銷與媒體是密不可分的。綜觀各類的事件營(yíng)銷案例,都能找到媒體的影子,而且往往都是因?yàn)槊襟w的介入而火,媒體的曝光度就是一般亮劍,因此,在策劃事件營(yíng)銷的過程中一定的最足了內(nèi)容,一定要注意引入媒體的力量,而在執(zhí)行的過程中要吸引媒體的關(guān)注和介入。
企業(yè)無(wú)論是進(jìn)行哪種類型的事件營(yíng)銷,都必要牢記一點(diǎn),你做的事件營(yíng)銷無(wú)論是怎么去策劃,一定要圍繞自己的品牌打轉(zhuǎn),最后的結(jié)果一定要能對(duì)品牌起到宣傳的作用。這里需要注意事件的相關(guān)性,否則弊大于利。
文章題目:網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷你真的“盈”了嗎?
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