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官網(wǎng)運(yùn)營誤區(qū):重視營銷忽視運(yùn)營

2022-07-15    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

隨著電子商務(wù)的發(fā)展,很多企業(yè)認(rèn)識到之前僅僅搞一個企業(yè)網(wǎng)站就行了的時代已經(jīng)一去不復(fù)返,越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)實(shí)際上一個網(wǎng)站同樣能給自己帶來不錯的效益,或者說能夠給自己獲得第二條可以賺錢的道路,而且這條道路只要搞好網(wǎng)站的營銷就行了,就是將自己的品牌推出去,正是基于這樣的思維我們卻發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)網(wǎng)站本身是具有官網(wǎng)屬性,但是卻沒有獲得百度的認(rèn)可,往往將那些模仿的網(wǎng)站當(dāng)成了官網(wǎng),這不得不說是對企業(yè)官網(wǎng)的一種諷刺。

企業(yè)官網(wǎng)的運(yùn)營和營銷應(yīng)該是齊頭并進(jìn)的事情,不過由于很多企業(yè)在網(wǎng)站運(yùn)營方面并沒有取得什么樣的突破,相反在營銷平臺上卻投入大量的時間,認(rèn)為只要通過營銷,就能夠提高企業(yè)的品牌,能夠讓企業(yè)獲得更好的口碑,可是當(dāng)別人發(fā)現(xiàn)你的官網(wǎng)竟然是如此的不堪,比如設(shè)計頁面簡陋,網(wǎng)站頁面內(nèi)容抄襲成堆,閱讀起來極不通順,更為關(guān)鍵的詞不達(dá)意,這樣的網(wǎng)站又如何彰顯企業(yè)的品牌屬性呢?

那么又是什么原因促使了很多企業(yè)官網(wǎng)不注重運(yùn)營而是注重營銷呢?經(jīng)過筆者的分析研究可以表明大概存在下面幾種錯誤的認(rèn)識在作怪。

很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上的一個名片,只要自己在互聯(lián)網(wǎng)上有了這個平臺就等于沒有和時代脫節(jié),并沒有從為企業(yè)創(chuàng)造利潤的角度上進(jìn)行深入思考。不過近幾年很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對微博和微信等平臺的使用,發(fā)現(xiàn)這些平臺進(jìn)行營銷不錯,那么何不使用這些營銷平臺進(jìn)行營銷,于是認(rèn)識到營銷的重要性,可是這種營銷卻沒有將更多的功夫引入到網(wǎng)站上的營銷,所以對于網(wǎng)站的幫助并不大。

第二官網(wǎng)想要帶來直接收益很勉強(qiáng),而且還要投入更多的人力資源進(jìn)行管理,于是不少企業(yè)在運(yùn)營一段時間之后選擇了放棄。現(xiàn)在這種情況的企業(yè)不在少數(shù),因為這些企業(yè)在發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是一個可以創(chuàng)造利潤的地方之后,于是開始想要讓自己的企業(yè)能夠具備互聯(lián)網(wǎng)思維,可是這種思維并不是你想來就能來,不僅僅需要人力資源的沉淀,同時還需要企業(yè)各個部門的通力合作,實(shí)際上運(yùn)營企業(yè)網(wǎng)站和運(yùn)營一個企業(yè)相差并不大,如果一個企業(yè)還沒有準(zhǔn)備好的時候,就匆忙的運(yùn)營網(wǎng)站,那么就算是投入了不少的經(jīng)費(fèi)在營銷上,那也不可能讓企業(yè)獲得更多的利益。

第三有意無意的在砸自己的招牌,可能任何一個企業(yè)也不會想到自己的工作竟然在砸自己的招牌,可是在運(yùn)營網(wǎng)站的時候,或許就能夠出現(xiàn)這樣的情況,比如有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為只要在互聯(lián)網(wǎng)上有一個網(wǎng)站就行,在這個差不多就行的思想下,隨著領(lǐng)導(dǎo)或者企業(yè)業(yè)務(wù)人員通過各種營銷平臺讓企業(yè)網(wǎng)站得到更多人的瀏覽之后,一個反應(yīng)速度極慢,設(shè)計丑陋的網(wǎng)站展現(xiàn)在這些用戶眼中,那么留下來的自然是一片鄙視的眼光,這種行為顯然是在砸自己的招牌。

由此可見,運(yùn)營官網(wǎng)不僅僅是營銷那么簡單,營銷只是一個引流的過程,而要想讓官網(wǎng)給人帶來品牌營銷效果,那么搞好網(wǎng)站的運(yùn)營才是根本,因為官網(wǎng)就等于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一家注冊企業(yè),運(yùn)營官網(wǎng)要像運(yùn)營企業(yè)一樣全力以赴,才有可能提升官網(wǎng)的核心競爭力

當(dāng)前題目:官網(wǎng)運(yùn)營誤區(qū):重視營銷忽視運(yùn)營
文章位置:http://m.newbst.com/news17/178817.html

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