黨的十九大召開(kāi)，一篇報(bào)告，8次提到互聯(lián)網(wǎng)，足見(jiàn)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視程度互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，早已是個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)。

在《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為分析2017》顯示，截止至2016年第四季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量雖然再創(chuàng)新高達(dá)到8.8億。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率也來(lái)到了65%的高點(diǎn)，與此同時(shí)，2016年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)同比上長(zhǎng)80.5%，達(dá)到1633.9億元，雖然其增速也在放緩，但仍具備較大的上升空間。

一方面，隨著智能終端設(shè)備(尤其是手機(jī))成本下降、WiFi普及及流量資費(fèi)價(jià)格下沉、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的改變逐步加深，越來(lái)越多輕度用戶(hù)將向重度用戶(hù)轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本覆蓋了全齡段用戶(hù)，移動(dòng)端流量將進(jìn)一步上長(zhǎng)，同時(shí)做大移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模。

商業(yè)的本質(zhì)不會(huì)變，變的是傳播方式。緊跟傳播方式的轉(zhuǎn)變，一旦落后，你在消費(fèi)者心里就沒(méi)有位置了，取而代之的是通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)超車(chē)的同行公司，或是互聯(lián)網(wǎng)新興公司。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在不知不覺(jué)中成了企業(yè)有效率的營(yíng)銷(xiāo)方式，不管你愛(ài)與不愛(ài)，每天都有發(fā)生。當(dāng)然，如果你不愛(ài)它，你的客戶(hù)就不會(huì)愛(ài)你，沒(méi)辦法，商業(yè)就是這樣。

但是，即便是企業(yè)意識(shí)到利用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，但卻始終不滿(mǎn)意。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的效果滿(mǎn)意度不足10%，究竟是何原因呢?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——企業(yè)之痛

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到至今，已經(jīng)走過(guò)差不多3個(gè)年頭，企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局很重要。然而，究竟該怎么做?大家仍在摸石頭過(guò)河，一些磕磕碰碰的疼痛主要是源于碎片化。

痛點(diǎn)1：傳播越廣，效率越低?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓原本已經(jīng)落寞的傳統(tǒng)媒體，更遭打擊，以前企業(yè)只要在電視、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站上投一投廣告，就有大把的客戶(hù)流量。但現(xiàn)在各種傳播渠道花樣繁多，企業(yè)選擇起來(lái)很難，而要求用戶(hù)的關(guān)注度和注意力更難。

痛點(diǎn)2：用戶(hù)的注意力喪失?

在pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)注點(diǎn)高峰有3個(gè)，一個(gè)是上午9點(diǎn)到11點(diǎn)，一個(gè)是下午3點(diǎn)到5點(diǎn)，還有晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)槭謾C(jī)的便攜性，用戶(hù)閱讀分散，幾乎可以遍布各個(gè)時(shí)間和地點(diǎn)。

由于用戶(hù)在使用媒體場(chǎng)景時(shí)往往是多種場(chǎng)景并行，如看電視的時(shí)候，手機(jī)不離手。數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)注意力的轉(zhuǎn)移，只需要15秒。這就意味著，企業(yè)信息需要在15秒內(nèi)吸引用戶(hù)。

痛點(diǎn)3：市場(chǎng)的傳播速度趕不上用戶(hù)的追新感?

內(nèi)容碎片化對(duì)應(yīng)到個(gè)人，企業(yè)內(nèi)部制作推廣內(nèi)容的工作人員時(shí)間和客戶(hù)的時(shí)間都是碎片的，一家企業(yè)制造內(nèi)容的部門(mén)因?yàn)槿耸植蛔悖荒芡耆龅诫S時(shí)隨地制作出大量具有營(yíng)銷(xiāo)力的內(nèi)容。難道所有業(yè)務(wù)人員要等到企業(yè)市場(chǎng)部推文后才能進(jìn)行傳播嗎?所以如果人人都可進(jìn)行傳播，人人都可利用碎片化時(shí)間傳播，那么營(yíng)銷(xiāo)效果將是裂變式增長(zhǎng)。

一面是用戶(hù)注意力的缺失和碎片化，一面是企業(yè)內(nèi)容的時(shí)效性欠佳，互聯(lián)網(wǎng)上存在大量的同質(zhì)化信息，一但客戶(hù)把你的信息認(rèn)定為沒(méi)有吸引力、不新鮮的舊聞，很難抓住用戶(hù)的注意力，只有符合他們興趣的個(gè)性化內(nèi)容才能使受眾眼前一亮。如果我們能夠把內(nèi)容推送到用戶(hù)面前，那么我們的傳播效果也就能夠做到更好。

什么是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?

創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為是隨時(shí)隨地，在移動(dòng)端讓目標(biāo)用戶(hù)看到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息，產(chǎn)生興趣、收到回饋，最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。因?yàn)槭请S時(shí)隨地，讓盡可能多的精準(zhǔn)用戶(hù)看到，所以不能是一個(gè)部門(mén)、或是幾個(gè)人做的事情，一定要做到全員營(yíng)銷(xiāo)，才有傳播力。

如果有一種移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具，具備營(yíng)銷(xiāo)力、推廣力，能夠讓企業(yè)人人都能制作完成，而且不用坐在電腦前完成，只需拿出手機(jī)，上微信就能5分鐘做出并使用(輕松就能上手)，您會(huì)不會(huì)想要一試?

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