近日 創(chuàng)新互聯(lián) 的排名分析服務(wù)，接到不少購物網(wǎng)站的查詢。購物網(wǎng)站做 SEO 和一般網(wǎng)站有些不同，原因是購物網(wǎng)站的 landing page (即進(jìn)入網(wǎng)站的網(wǎng)頁) 多數(shù)并非網(wǎng)站主頁。另一方面大部分購物網(wǎng)都會(huì)出售多種產(chǎn)品，不能單一地優(yōu)化某些關(guān)鍵詞。例如我們只注重優(yōu)化「網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司」就可以，因此這確是一個(gè)很值得討論的題目。
網(wǎng)站技術(shù)相關(guān)因素
要做 SEO 總要涉及網(wǎng)站的技術(shù)，佛山有頗多購物網(wǎng)站系統(tǒng)，如果想有較理想的優(yōu)化效果，系統(tǒng)需要容許：
1.每一件產(chǎn)品 / 分類都可獨(dú)自輸入 meta tags (keywords 和 description)，原因是搜索引擎會(huì)讀取每一網(wǎng)頁的訊息，不可整個(gè)網(wǎng)站都用同一的 keywords 和 description
2.title tag 要包含產(chǎn)品 / 分類的標(biāo)題，如果整個(gè)網(wǎng)站都以公司名稱 / 網(wǎng)站名稱為標(biāo)題就不合格
3.產(chǎn)品 / 分類標(biāo)題應(yīng)該用 heading tag，例如 <h1>產(chǎn)品名稱</h1>，原因是搜索引擎會(huì)較重視 heading tag 內(nèi)的文字
4.產(chǎn)品圖片可以自行輸入 alt tag ，或者系統(tǒng)會(huì)用自動(dòng)加上產(chǎn)品數(shù)據(jù)
5.系統(tǒng)可制作 product feed，而你應(yīng)該把 product feed 提交給搜索引擎，這樣可更主動(dòng)地把新產(chǎn)品信息提交
6.某些產(chǎn)品除了可依照多個(gè)屬性分類，例如品牌、功能、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，例如數(shù)碼相機(jī)有多個(gè)品數(shù)，可分為 SLR / DC，SLR 又可以 sensor size 分類，如果你的產(chǎn)品有上述特質(zhì)，應(yīng)該選擇可提供多屬性分類的系統(tǒng)，或者有產(chǎn)品 tagging 功能的系統(tǒng)
7.一般現(xiàn)成系統(tǒng)應(yīng)該都有一個(gè)運(yùn)作正常的內(nèi)部鏈接，不會(huì)出現(xiàn)有產(chǎn)品連不到的情況，而每一件產(chǎn)品的網(wǎng)址，應(yīng)該是固定不變，而理想的是不要做成一件產(chǎn)品有多個(gè)網(wǎng)址的情況
關(guān)鍵詞和內(nèi)容因素
購物網(wǎng)站一般不愁內(nèi)容不足夠，不過分散的內(nèi)容難以對單一關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，通常的方法是優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，為每件產(chǎn)品優(yōu)化。長尾關(guān)鍵詞并非指一個(gè)冷門的關(guān)鍵詞，而是集合多個(gè)關(guān)鍵詞組成。其實(shí)商品的標(biāo)題就有這一個(gè)特點(diǎn)，在搜索商品時(shí)，我們很少可以輸入一個(gè)簡單的關(guān)鍵詞就找到心目中的物品。
合適的關(guān)鍵詞除了要和網(wǎng)頁內(nèi)容有很大的關(guān)連，亦要該關(guān)鍵詞有足夠的搜尋量。例如一個(gè)家俬購物網(wǎng)站，把分類設(shè)定為桌子、倚子等很平凡、而且和商品扯不上很大關(guān)系的字詞實(shí)在不妥。桌子應(yīng)該有很多種類，例如餐桌、茶幾、邊桌等，而又可分為物料、形狀、特色等等，把以上的關(guān)鍵詞組合為產(chǎn)品的標(biāo)題就是不錯(cuò)的做法，例如黑色強(qiáng)化玻璃茶幾。如果是著名品牌的產(chǎn)品，亦要把品牌名稱加在產(chǎn)品標(biāo)題內(nèi)。
至于產(chǎn)品描述方面，先不要全部以圖片取代，例如以 product catalogue scan 做圖片就放上去，應(yīng)該少有一段文字介紹產(chǎn)品的特色，當(dāng)然要配合選用的關(guān)鍵詞。而若果產(chǎn)品介紹是由供貨商提供，則要避免把內(nèi)容全部照搬，如果其他網(wǎng)站也這樣做，就會(huì)做成重復(fù)內(nèi)容的問題，影響網(wǎng)頁收錄的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)站宣傳
購物網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)推出優(yōu)惠，你有把握宣傳的機(jī)會(huì)嗎？很多網(wǎng)站和論壇不錯(cuò)是很抗拒其他網(wǎng)站打廣告，但只要你的宣傳方式得宜，令其變成一項(xiàng)有用的信息、給顧客著數(shù)，則相信很多論壇負(fù)責(zé)人不會(huì)反感。金融海嘯下佛山有不少收集著數(shù)情報(bào)的網(wǎng)站，這絕對要善用。其實(shí)做 link building 的原因并非只為 SEO，以上的做法明顯是對人，但同樣達(dá)到增加導(dǎo)入連結(jié)的效果，何需到處 spamming 呢！
善用數(shù)據(jù)分析
佛山很多網(wǎng)站都沒有一個(gè)好方法去量度 SEO / SEM 的效果，原因是不少網(wǎng)站也有做網(wǎng)外的宣傳，而且鼓勵(lì)顧客用電話查詢。購物網(wǎng)站則是例外，只要你的系統(tǒng)有 tracking 的功能，知道訪客在網(wǎng)站的行蹤，試驗(yàn)一下不同的關(guān)鍵詞組合、不同的版面設(shè)計(jì)有沒有更好的效果。甚至可以做訪客的意見調(diào)查，不斷改善網(wǎng)站。

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