在說網站策劃之前思域想說說他的起源，這就得說到商務策劃，其實網站策劃是商務策劃的一個分支，只是因為互聯網發展太快，所以網站策劃從技能上就被獨立了出來。
      從上個世界80年代，“點子公司”的出現，到“信息咨詢”“市場調查”公司滿天飛，再到國外專業策劃公司大舉進入中國，策劃漸成氣候，WTO之后，策劃行業發展前景廣闊，策劃機構和策劃人均逐步走向專業化。
      很多人總會問：我對網站策劃這個職業很感興趣，但是我如何才能進入這個職業呢？這個職業需要具備哪些素質？今天借用這個機會，思域希望能給大家一個相對清晰的概念。
      網站策劃的職業定義：從事應用科學的思維方法，對以盈利為目的的社會經濟整體活動和網站設計 網站建設 網站推廣 網站運營等進行系統 科學的創造構思 謀劃和設計，以期達到最佳效果的人員。
核心技能：圍繞互聯網所進行的策劃目標定位 策劃診斷調查 策劃創意構思 策劃方案論證 策劃實施操作 策劃評估服務
市場需求：據保守估計，目前我國專業的策劃公司超過一萬家，從事自主網站經營的企業超過10萬家，各類企業的信息部門也急需專業的網站策劃人員。但目前我國并沒有網站策劃相關的培訓體系，所以有機構顯示，65％的企業急需聘用網站策劃人員，但90％的企業招不到相關人才。
策劃專業知識過硬，熟知中國互聯網發展形式，熟知中國國情，有策劃實戰經驗的專業策劃人員以成為市場緊缺人才。

就網站策劃各大流程做個大概的說明

一 網站定位
重點在于：網站功能定位 網站價值定位 網站商業定位
網站定位在投資經營網站中屬于戰略性決策，網站定位我們需要考慮以下幾個問題。
1 網站定位的依據有哪些？
A 影響定位的因素：市場容量與發展潛力 個人或企業在此領域中的經驗 國家或地方政策是否傾斜
b 用實際市場調查去驗證這些因素。
思域經歷過很多次失敗，很多原因就是因為沒有做市場調研或未做足市場調研工作，僅僅是個人或是企業老總拍拍腦袋做出來的決策。
2 網站定位多大？
A 地域特點（全國性？區域性？）
b 類型特點（大而全？專而深？）
C 服務行業（娛樂行業？電子商務？搜索服務？新聞信息？等等）
D 層次特點（高端？中端？中低端？低端？）
F 自身扮演的角色（橋梁？服務提供商？店面出租商？等等）
根據這些定位可以定出網站模塊 欄目 風格 構架 后臺功能等等
3 目標受眾群體特征如何？
A 目標受眾群體年齡 學歷 行為特征
b 目標受眾群體在互聯網中的市場規模現在有多大？發展趨勢如何？（現在有很多行業分析報告都很有參考價值）
C 結合網站定位，思考目標受眾群體可能經常上本網站做什么，符合互聯網本質特征嗎？
4 網站盈利模式是？
A 請精辟的用一句話來闡述網站的盈利模式及網站的終極目標
b 列出圍繞次盈利模式產生的盈利點，把你能想到的盈利點全部列出來，并結合資源特點 目標受眾分析 網站定位 資金投入等內容，逐一篩選，成生短期盈利點與可增長性盈利點，讓你對網站在經營有宏觀性把握。
C 此盈利模式與你的競爭對手是否產生同質化特征？請思考自己的市場是否能通過這些同質化的盈利模式產生收入，有沒有新的盈利點可以挖掘。現在很多人做b2b，但是有很多東西沒有辦法復制的，比如網上網下撮合貿易結合，提取銷售傭金模式。圍繞企業外銷或內銷產生的收取翻譯費等等增值性收入模式等等。

網站定位不準，或是沒有考慮多定位，會產生哪些后果呢？

第一 網站沒有定位，只是一味的去模仿，想一下做大做全，會喪失網站自身的優勢與特色，思域發現好多站都模仿阿里，成為阿里弟弟，幾乎包括所有的行業，并且還細分了許多地區，分類詳細清晰，頁面美觀大方，程序功能也很到位，有的甚至內容信息都不錯，可是怎么就是沒有流量？沒有會員？不能產生收益？站長很是納悶，思域反問他：“你看新聞去哪個站？”他說去某某站。“用什么郵箱？”他說都是用某某郵箱。“去哪里看娛樂咨詢？”他說多是到某某站。可是不能給他的這些慣性思維說出個所以然來。用思域的話說就是一個網站的氣質，一個站的優勢 特色 文化等等就形成了獨有的氣質，模仿只是模仿別人的外表，要模仿氣質就難了。所以現在好多家長就讓孩子去做各種課外培訓，就是要從小培養他們的情操，長大了就是一種獨有的氣質，網站定位也一樣，從項目初期就要先定位。

第二 除了模仿，有些人還追隨，聽說hao123賣了多少錢，聽說手機之家如何如何賺錢，羨慕得不得了于是產生了“如果我們也做一個hao123或是手機之家也會很好吧”如果你正在考慮這個問題，可能會陷入危險的狀態。時代在變，很多東西只能成為歷史，以前能做的，現在未必，同一個概念絕大多數人不會輕易改變偏好。可能即使你下數十倍的功夫，也無法做到另一個hao123
第三 定位不準導致內容混雜。有些兄弟很能跟上潮流，超女這把火也燒到搞電子商務的站上面去了，理由是最近這個關鍵字搜索的人很多，什么關鍵詞熱門，網站上就必有這類信息，為了提高人氣，不斷的增加欄目內容，可以從十幾個欄目一躍成為TOM，這樣沒有核心內容或是核心內容不夠強大的站是很難留住用戶的，沸沸揚揚往往是曇花一現。
第四 定位不準可能產生巨大成本，導致網站無法繼續經營。方向錯誤而產生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要維護這樣一個大網站所需要的編輯人員、信息資源、技術支持，推廣和營銷等等，因為涉及行業、地區較多，如果做到位，就一定都是某個行業的專業人員，專業隊伍……（如果將同樣的力量放到一個行業上，會是如何？）。

二 網站策劃診斷調查

1 市場調查

根據網站定位進行市場調查，其實這兩個步驟是不分先后的，只是為了條理性，才分開，網站定位也許建立在市場調查的基礎上，但是現在很多企業建設網站都是先定位在調查的。調查的要素有：

行業狀況（但前狀況 發展狀況是否可待挖掘）

行業資源，是否有行業資源可利用或可開發

市場規模和市場比例

同行業競爭

詳見互聯網行業要分析競爭對手的哪些因素(一) 和互聯網行業要分析競爭對手的哪些因素(二)

2完整自身診斷

如果網站是已經建立好的。并已經運營了一段時間，則網站自身的診斷是很重要的常見問題：

A 網站訪問量低、用戶量增長緩慢，不能達到理想狀態！

b 網站整體形象差，沒有充分展現網站平臺品牌形象及實力！

C 網站規劃合理性、操作方便性、引導人性化、程序精確性方面無法吸引客戶

繼續訪問！

D 網站排名始終落后于競爭對手，而具體原因不清！

三 網站特色開發

即我們所說的創意，根據你的定位你的調查，找出你自己的賣點。

四 策劃方案論證

這一流程是將你所有的想法以文字和圖標形式表達出來的過程，直接影戲這個項目的發展做出的方案要圖文并茂，切不能只能自己看得懂

五 網站建設

這個不需要我多說了，都是這個行業的，但是有些東西需要注意，網站的欄目和內容甚至排版都要做細致的策劃。一方面要結合你的策劃，其中包括欄目策劃內容策劃 CI策劃 另一方面要根據策劃的可持續發展做長遠的規劃，就像蓋房子，一定要規劃好，以后 哪里要加一層，哪里要加一間，不要時不時的做修改，覺得這里要來扇窗子，就把墻弄個窟窿，這兩間要合并就把墻拆了，弄得網站千瘡百孔。需要用什么語言來編寫后臺，需要哪些樣式表，升值文件夾名字要如何取，如何定，都可以是策劃的內容。

網站建設好可是說是策劃此項目的一個里程碑，因為一切的策劃畢竟開始賦予實施，但是也僅僅是開始。

就網站這個平臺來說，僅僅建設好是不購的，還要做優化，還要推廣，要結合市場銷售策略調整網站。

其中網站優化又包括：網頁代碼優化圖片優化 URL優化 網站框架優化 目錄結構優化等等

網站推廣包括：網絡推廣和地面推廣

網絡推廣包括：搜索引擎推廣電子郵件推廣 資源合作 信息發布 病毒式營銷等等 網絡廣告推廣

市場推廣：抓住市場和媒體

網站建設貫穿網站發展的整個過程，只是建設階段不同

六 網站效果評估

A：市場反饋信息分析

b：網站流量分析

總結：網站策劃是個系統的工作，需要相對龐大的行業信息來源和理論基礎，從上面可以看出商務策劃也必須至少了解行業技能，策劃是個體力活也是個腦力活，雖然很辛苦但是卻很有意義，策劃項目的同時也在策劃自己的生活，用策劃的眼觀去看世界待生活，會清晰一些清醒一點！最后祝所有的策劃友仁新年里事業有成，生活順利！

文章名稱：網站策劃，需要什么樣的人才？
本文鏈接：http://m.newbst.com/news17/299817.html

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