三、無處不在的CTA推動轉化

CTA（Call to Action，用戶行為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網時完成的指定行為，通常有：注冊、申請試用、郵件訂閱、軟件下載等等。CTA是促進官網完成轉化的主要手段。

1.視覺樣式需要醒目

CTA按鈕一定是整個頁面中醒目、聚焦視線的。很多研究證明綠色按鈕的點擊率高，藍色其次，按鈕顏色取決于官網的整體配色和品牌調性。

2.文案需要引發點擊欲望

文案應該是動詞短語，含有緊迫感的文字例如“立即/馬上”，或者利益導向的文字例如“免費”，可以有效引發用戶的點擊欲望。常用的文案有：免費/立即試用、免費/立即注冊、觀看演示等。

3.保持一直可見，反復強調

主要分布在官網的三個位置：頂部導航、首屏大圖、頁面底部。頂部導航的位置可以保證按鈕一直可見，首屏大圖上的按鈕是視覺核心，頁面底部的位置則作為呼喚。

4.次級CTA也不容忽視

近年來越來越多的企業產品官網會在主要CTA按鈕旁邊放一個次級CTA按鈕，為訪客提供第二選擇，這樣做可以讓訪客在不想點擊主按鈕的情況下退而求其次。在注冊之前提供產品試用或視頻演示能增進對產品的了解。

5.嵌入簡易表單，降低注冊門檻

當用戶點擊注冊按鈕之后如果表單項很復雜，用戶很可能會放棄填寫。如果一開始只要求填寫郵箱，這就大大降低了注冊門檻。另外一方面，即使用戶在后續的注冊流程中放棄了填寫，那企業至少已經get到客戶的郵箱信息了。

四、客戶案例增強信任感

官網要幫助用戶消除他們的疑慮，建立對產品的信任感，較好的方式就是把已購買產品的客戶成功案例展示出來。你的客戶就是你產品天生的代言人，他們比你的產品本身更有說服力。

1.用真實的客戶頭像提升可信度

比起單純的文字展示，真實的客戶頭像可以大大提升客戶評論的可信度。對比下面兩張圖感受一下。

2.講故事，更容易打動用戶

比起一句話評論，用戶顯然更容易接受并記住一個真實場景下的故事。有的企業官網會花一整個版面的篇幅來講這個故事，從痛點到使用過程再到獲益，有理有據令人信服。

Intercom在客戶故事這方面下足了功夫，每個重點客戶都有內容豐富的專題頁，里面有客戶公司簡介，描述產品解決了哪些問題

3.數據更有說服力

比起“大大提升了效率”、“獲得了更多用戶咨詢量”，人們更喜歡看到這樣的描述：這款產品幫助我們“減少了18%的操作時間”、“提升了25%的用戶咨詢量”。精確的數字比模糊的范圍來更有說服力。

4.大公司的案例會強化信心

新聞名稱：企業官網設計怎么做？有什么要點（二）
URL標題：http://m.newbst.com/news17/310067.html

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