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你所不知道的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑和方法

2014-06-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

建立網(wǎng)絡(luò)營銷的途徑和方法
1.電子郵件營銷

所謂電子郵件營銷,就是企業(yè)購買郵件地址庫,將自己企業(yè)和產(chǎn)品的信息通過電子郵件發(fā)送出去。這種營銷方式有一定的缺點(diǎn)。首先是目標(biāo)不明確,基本上是光撒網(wǎng);其次,由于收件人對(duì)此深惡痛絕,看到此類郵件就刪除,其效果更是談不上;再次,很多人都設(shè)了反垃圾郵件系統(tǒng),對(duì)此類郵件根本不收;最后,對(duì)企業(yè)的品牌傷害之大不可估量,建議不要采取此種營銷方式。

2.文字鏈廣告

文字鏈廣告,就是寫一段話,將此段話鏈接企業(yè)的網(wǎng)站后放置在各大門戶網(wǎng)站的相應(yīng)板塊。如果用戶上網(wǎng)看到了并且點(diǎn)擊,則可到企業(yè)的網(wǎng)站上瀏覽一番。否則,只是花錢買了一句話。曾有人對(duì)這種廣告帶來的點(diǎn)擊率做過統(tǒng)計(jì)分析,在中國大的門戶首頁面,號(hào)稱每天幾千萬次的pageview的前提下,帶來的點(diǎn)擊大概在1000次左右,其價(jià)格確實(shí)非常昂貴。此種方式適合于財(cái)大氣粗的巨頭企業(yè),目的不是為了通過鏈接帶來訂單,而是保證自己的品牌時(shí)刻在外傳播。

3.搜索引擎結(jié)果文字鏈

例如,用戶在搜索“冰箱”,搜索引擎結(jié)果出來的是“冰箱”相關(guān)的企業(yè)。由于是按照放置時(shí)間長短來收費(fèi),所以此種武器的缺點(diǎn)是用戶不知道自己的網(wǎng)站到底被多少人關(guān)注和看過,不知道哪個(gè)訂單是由此帶來的。同時(shí)由于剛剛推出,不知道生存能力如何。一般來說,網(wǎng)絡(luò)圖片廣告價(jià)格昂貴,按照展現(xiàn)次數(shù)和展現(xiàn)質(zhì)量來收費(fèi),顯示的次數(shù)越多,在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的位置越好,價(jià)格就越貴。提供傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站,會(huì)使訪問者對(duì)你的產(chǎn)品留下深刻印象,所以會(huì)帶來很好的推廣效果,這聽起來合情合理,實(shí)際上呢?

經(jīng)過大量數(shù)據(jù)的測(cè)算表明,網(wǎng)絡(luò)圖片廣告的平均點(diǎn)擊率僅為0.3%,也就是每顯示1000次,會(huì)被點(diǎn)擊3次。通常,顯示1000次此類廣告的價(jià)格在30~90元,也就是,得到一個(gè)點(diǎn)擊,企業(yè)要付出10~30元。

總的來說,網(wǎng)絡(luò)圖片廣告適合于那些有著大量廣告預(yù)算,同時(shí)目標(biāo)客戶群極為廣泛的企業(yè)和產(chǎn)品,譬如手機(jī)、電腦、常用藥品、保健品、汽車等,如果你的企業(yè)不屬此類,最好慎重選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

4.搜索引擎競價(jià)排名

搜索引擎競價(jià)排名是近幾年風(fēng)靡世界的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),它以“提升企業(yè)銷售額”為直接目標(biāo),具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、操作靈活、投資回報(bào)率高等特點(diǎn)。因?yàn)樗阉鞲們r(jià)排名有眾多其他類型服務(wù)不可替代的優(yōu)勢(shì),從而逐漸成為網(wǎng)絡(luò)推廣的主流產(chǎn)品。
5.自媒體

當(dāng)下流行的自媒體手段為主流網(wǎng)絡(luò)營銷手段,其發(fā)展空間巨大人人自媒體的時(shí)代已經(jīng)到來,利用叫網(wǎng)絡(luò)自媒體營銷將讓你如魚得水。

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