過去的一周，中概股在美國資本市場的日子似乎并不好過，瑞幸財務造假、愛奇藝被做空、好未來自曝，但這并非華爾街針對中概股的集體打壓，因為與此同時，也有多個華爾街分析機構看好百度，稱“百度是目前中國互聯網領域最被低估的股票之一”，并給出了150美元的目標價，相較目前100美元上下的價格，有50%的上升空間，算是給中概股打了一支強心劑。例如美國知名財經資訊網站The Motley Fool分析師Leo Sun直言“百度仍是中國最好的科技股之一”，New heater分析師Daisy Galbraith表示“是時候關注百度股票了”，而包括德意志銀行（Deutsche Bank）在內的多個分析機構均對百度股價給出了良好的預期。

百度披露的2019年第四季度財報顯示，公司實現營業收入289億元；實現凈利潤92億元，同比增長95%。而從業務數據來看，“百度APP保持強勁增長勢頭，12月日活躍用戶數達1.95億，同比增長21%；百度APP內，搜索次數同比增長近30%。”

曾經有不少人宣稱：“搜索引擎已死”，“SEO（搜索引擎優化）已過時”。而百度的復蘇或者說是堅挺，不僅僅說明百度自己仍具備較強的市場價值，更代表著搜索引擎這一古老的互聯網業務，已然在當前的移動互聯網時代站穩了腳跟。

不少人曾經分析過，在移動互聯網時代，基于興趣的內容聚合平臺，通過內容的主動匹配和推送，替代內容的被動搜索和拉取，將可能極大分流搜索引擎的用戶流量。這句話目前看沒有什么問題，但搜索引擎的用戶流量被分流了，不等于其市場價值降低了。這是什么邏輯呢？

第一：被分流的用戶流量，大多都是不能產生商業價值的、對純免費內容的搜索流量，這部分流量的流失，并不會傷害到搜索引擎本身已有的流量變現能力。這部分免費內容閱讀的用戶流量，雖然可以通過信息流廣告而成為新的收益點，但只是拓展出來的一個新的盈利方向，而并不是對已有盈利方式的取代。甚至可以從另一個角度來說，搜索引擎在失去了部分內容分發的價值后，反而令它在商業化搜索方面的價值更突出了。具體來說就是，以前用戶想看什么或者需要什么，都會去搜索引擎上找，而“想看什么”的需求，已經被基于興趣的內容聚合平臺滿足了，只剩下“需要什么”了，而恰恰是后者，才是搜索引擎的立命之本。

第二：營銷就像煲湯，可能一開始或快結束時，需要來一波大火，但總的來說，小火慢燉還是常態。而企業用好搜索引擎，無疑是可以起到小火慢燉的作用的。搜索引擎可以說是常態化全網營銷的基石所在。我們在與很多企業交流或協助他們規劃全網營銷時，很多企業都對搜索引擎的營銷價值表示了認同。不少企業，每個月總有一些商機來自搜索引擎，雖然相比砸錢做推廣的效果差得多也慢很多，但兩者并不沖突，這其實也是上面一點提到的，信息流廣告和搜索引擎營銷，本就是兩種幾乎不存在沖突的營銷模式。而絕大多數企業，即便加大了信息流廣告的投放力度，但卻并沒有削減在搜索引擎上的人力投入或成本開支，包括SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）。這也是為什么搜索引擎公司的收入并沒有減少的原因。

第三：企業選擇在互聯網上做營銷，顯然是希望更多地獲取新客戶，而什么樣的平臺能夠以較低的運營成本源源不斷地獲取外部流量呢？公眾號包括群組：封閉的平臺，企業不推廣，寫100年都不會有人訪問，而且所謂的六度傳播理論，只適用于超級熱點話題，一般企業的內容根本帶不動；自媒體：內容要干貨滿滿，而且時效性極短，一天不寫，流量就會停，隨便發個廣告就可能都會被封賬號；貼吧、問答、論壇發帖回帖等，明目張膽發廣告，被抽樓、禁言、封禁也是常有的事，而且渠道非常雜，很難對效果進行量化評估。想來想去，好像除了企業自己的獨立網站通過搜索引擎獲取流量之外，沒有什么更好的了。也許企業官網的用戶流量確實在降低，包括很多企業會把私域流量運營的主戰場放在公眾號上，但只要基于搜索引擎訪問到企業官網，仍然是很多新客戶尋找到企業的第一觸點，那么企業對企業官網和搜索引擎的依賴就不會有絲毫降低。

下面再說說SEO。無論是獨立的搜索引擎還是其它一些熱門應用的內部搜索功能，想辦法把自己的網站或自己發布的內容，在用戶搜索時的展示排名提前，以便獲得更多的搜索流量，這就是SEO。

企業官網既然是個必選項，那么肯定需要盡可能地發揮更大的作用，因此，SEO的價值依然存在。而除了企業官網之外，不管是以前的博客專欄，還是現在的自媒體平臺，只要信息過量就必然有搜索，用戶有了搜索需求，做SEO就必然有價值。所以，一方面，面向搜索引擎的企業官網SEO會伴隨搜索引擎的存在而繼續存在；另一方面，面向各類內容平臺、自媒體平臺的應用內搜索引擎優化，包括榜單、排名等等，也在強化和拓寬著SEO的內涵與外延，如淘寶SEO、微博SEO、微信SEO、頭條SEO、抖音SEO等等。

與其說SEO是一門技術，不如說SEO是一項藝術，但它需要科學的手段、經驗和反復的試驗。優秀的SEO可以帶來如下好處：

第一：流量質量高：優秀的SEO，可以洞悉用戶搜索意圖，通過對關鍵字的駕馭，使目標客戶更精準，并帶來更高的轉化率；

第二：性價比高：SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低的；

第三：可擴展性強：只要掌握了相關技術和方法，可以靈活運用于企業的各類互聯網渠道中；

第四：長期有效：SEO在某種程度上來說是一勞永逸的，經優化的搜索排名能夠長期有效，而不像廣告投放一樣，只要停止付費了，流量就會立即消失；

第五：改善用戶體驗：SEO關注用戶的精準性，因此很多SEO的優化，同時也是對用戶體驗的優化，以確保網站或內容與用戶的需求是一致的。

關于SEO的干貨，這里兩本電子書[SEO的藝術第2版]和[SEO實戰密碼第3版]，一本是國際視角，一本是國內視角，可以全面了解SEO,有興趣的朋友可以根據下面線索獲取。

本文標題：全網營銷的基石：搜索引擎未死，企業官網不可替代，SEO永生
網站網址：http://m.newbst.com/news17/99367.html

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