作為互聯網企業，最基本的配置就是——你得先有個官方網站。

我們通過一些成功企業的案例來看，每一家公司都會擁有一個或者幾個官網，這是用戶訪問和了解公司業務的最簡單的方式，更是公司獲取用戶資源最簡單有效的渠道，而域名是搭建官方網站的必需品。

所以，擁有一個域名，是互聯網公司創業最重要的一步。也許在剛開始的時候，創業公司并沒有多大的能力來購買一個好的品牌域名，但即使如此，也要將品牌域名列入公司的計劃之內，并進行提早布局。

我們看過太多的例子，很多企業在公司經歷重大變更或者臨近上市的時間段，紛紛爆出已經收購了某某域名。攜程直接將國際站的品牌名稱更改成與域名一致的trip.com，蘑菇街收購mogu.com只為了將域名與國際品牌對應，愛奇藝收購與其股票代碼一致的IQ.com等。

為什么他們選擇花數百萬、數千萬，甚至上億來收購一個域名？

這些錢留著給公司推廣營銷他不香嗎？

我們要知道，能夠將一家公司經營到上市的人或者團隊，他們的眼光是長遠的，關于資金支出和收入又怎會有糊涂賬。

可為什么非買不可呢？大概有三點：

1、不受第三方掣肘

你APP做的再好，不符合平臺規則，就可以給你下架了；

你店鋪賣得再多，只要牽扯到平臺的利益，就可以給你關了；

你自媒體號做得再棒，上千萬粉絲，只要一個簡單的理由，就能給你封了；

你依靠搜索引擎？只要你不給錢，搜索結果出來的就是你的競爭對手。

而只有域名它一旦買下來就是你的，是唯一不會受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他們都愿意，也有必要對品牌域名進行收購。

舉例一：

蘋果警告要下架微信

微信這樣的大平臺只能接受整改

舉例二：

去年12月底微信一口氣封了近五萬個公眾號

其中不乏上千萬粉絲的大號

2、節省上億廣告，一個域名的事

一個普通用戶會通過域名來判斷一個網站或企業的實力，用什么樣的域名，這其中的差別是巨大的。唯有匹配品牌、便于輸入、簡短易記的域名才能更好吸引用戶流量，再結合商標與產品，打造一體化的品牌形象，打動消費者。更利于網站口碑的建立與傳播；能大幅度節省交給搜索引擎的流量費用，以及廣告公司的營銷推廣費用，是品牌推廣中十分關鍵的一步。

舉例一：

京東商城

360buy.com→jingdong.com→jd.com

他在搜索引擎上的花費

億級→千萬級→百萬級

這買域名的3000萬，他香不香？

舉例二：

奇虎360一直在啟用360.cn，雖然域名對應到品牌，但影響力仍不夠大，也不夠國際化。斥資1.1億購買了360.com之后，也只是用作跳轉到原有的官網，何故付出如此代價？

值得一提的是

購回消息公布后360股票漲了1億多美金

虧嗎？

3、只需一個域名，真假自有判斷

已經有太多的案例幫我們證明，使用品牌域名，以及保護相關的域名到底有多重要。若與品牌名相近的域名不幸落入競爭對手或心懷惡意的人手中，因此而引發用戶流失、損害品牌形象等問題，更是得不償失。站在企業發展大戰略的需求下，提早保護域名是必要的！

舉例：

現在大部分的互聯網用戶

他們都是以域名來判斷

這是不是某家企業的官方網站

總結：目前縱觀多數企業，甚至是世界500強企業，仍有很多企業對域名確有不夠重視之處，即官方網站域名跟品牌不匹配也不精品，所以經常被不法分子冒用，不只品牌形象受損，還不利于品牌的推廣。所以建議保護品牌域名，越早越好！！！

網站題目：企業為什么要購買域名，域名能夠給企業帶來什么樣的好處？
文章來源：http://m.newbst.com/news18/101418.html

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