2021-08-16 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
百度移動搜索是全球大的中文移動搜索引擎,每天響應(yīng)搜索請求高達數(shù)十億次,導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達十億級別。本文檔旨在為移動站站長提供權(quán)威、明確的移動搜索優(yōu)化標準,幫助網(wǎng)站合理、可持續(xù)地提升移動流量,獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展,從而促進整個移動互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。
因種種條件限制,此次發(fā)布的指南仍有很大的提升空間。未來,百度移動搜索會繼續(xù)收集廣大站長的反饋,不斷完善本指南,以更好地為移動網(wǎng)站服務(wù)。
前期準備【域名】
與PC 網(wǎng)站一樣,域名是用戶對一個網(wǎng)站的第一印象。一個好的移動域名,不僅容易記憶、易于輸入,還能方便用戶向其他人推薦。域名應(yīng)盡量簡短易懂,越短的域名記憶成本越低,越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨。移動站域名建議多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等,避免使用過于復(fù)雜或技術(shù)性的形式,例如adcbxxx.a.com/html5.a.com等。
【服務(wù)器】
選擇正規(guī)空間服務(wù)商,避免與大量垃圾網(wǎng)站共用IP,保證網(wǎng)站訪問速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述,默認有PC網(wǎng)站基礎(chǔ)。2014年各行業(yè)工程師考試備考資料及真題集錦
【網(wǎng)站語言】
根據(jù)終端以及技術(shù)的發(fā)展,我們強烈建議使用html5作為移動站建站語言,并且根據(jù)不同終端機型進行自動適配。
面向移動搜索的網(wǎng)站制作
搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客,對網(wǎng)站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序,都是從用戶體驗出發(fā)。因此,原則上網(wǎng)站任何對用戶體驗的改進,都是對搜索引擎的改進。但是限于當(dāng)前整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及技術(shù)性原因,落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的,使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么,面向移動搜索引擎的網(wǎng)站制作,主要分為三個部分:如何更好的讓百度移動搜索收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點擊你的網(wǎng)站。簡單來說,就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹:
良好收錄
【機器可讀】
與PC spider一樣,百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁,經(jīng)過處理后建入移動索引中。當(dāng)前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容,flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理,放置在flash、圖片中的文字,百度只能簡單識別。建議使用文本而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接,搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、復(fù)雜Javascript中的內(nèi)容;同時僅存在于 flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁,百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用ajax技術(shù),比如標題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。
【結(jié)構(gòu)扁平】
移動站點同樣應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接深度,這能夠使用戶快速地獲取有用信息,也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu),樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層級:首頁——頻道——詳情頁。
【網(wǎng)狀鏈接】
理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹型扁平,從首頁到內(nèi)容頁的層級盡量少,這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時,網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接,避免出現(xiàn)鏈接孤島:首頁有到頻道頁的鏈接,頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁,都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分,都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到,這樣才能使baiduspider 盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容。同時,重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁更近,有利于價值傳遞。
【簡單易懂的URL】
具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL,有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容,也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設(shè)計之初,就應(yīng)該有合理的URL規(guī)劃。
我們認為:
1、對于移動站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;
2、頻道頁采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其對應(yīng)于PC站點的頻道n2.a.com),當(dāng)然,n1、n2直接可讀更佳;
3、詳情頁的URL盡量短,減少無效參數(shù),例如統(tǒng)計參數(shù)等,保證同一頁面只有一套URL地址,不同形式的URL301跳轉(zhuǎn)到正常URL上;
4、Robots封禁baiduspider抓取您不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。
【涵蓋主旨的anchor】
anchor即錨文本,對一個鏈接的描述性文字,錨文本寫得越簡潔明確,用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接,錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同,搜索引擎spider在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時,錨文本也是對該頁面理解的唯一因素,同時對于最終的排序起到具有一定的作用。
【工具:移動sitemap】
百度站長平臺提供了移動sitemap提交工具,通過提交sitemap,可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。
【工具:移動索引量】
百度站長平臺同時提供了移動索引量工具,可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況。
【工具:移動死鏈提交】
百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具,通過提交死鏈sitemap,可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進行更新刪除。
【合理的返回碼】
百度spider在進行抓取和處理時,是根據(jù)http 協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)邏輯的,常用的幾個返回碼如下:
1、404,百度會認為網(wǎng)頁已失效已刪除,通常在索引中刪除,短期內(nèi)spider再次遇到也不會抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁失效等的情況下使用 404返回碼,告知百度spider該頁面已失效。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時關(guān)閉或抓取壓力過大,不要直接返回404,使用503。
2、301,永久性重定向,百度會認為當(dāng)前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下,建議使用301,同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。
3、503,百度會認為臨時不可訪問,不會直接刪除,短期內(nèi)再來檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時性關(guān)閉建議使用503
良好排序
首先簡要介紹一下移動搜索結(jié)果的構(gòu)成,移動搜索主要有如下幾類結(jié)果構(gòu)成:移動頁面、轉(zhuǎn)碼頁面、PC頁面。
整體上,移動搜索的結(jié)果是由PC搜索結(jié)果加入更多的移動端特征后進一步調(diào)整而來,優(yōu)先對移動頁面進行排序。其中,移動頁面結(jié)果包括開放適配提交的與PC一一對應(yīng)的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求,會同時為用戶提供PC網(wǎng)頁和mobile網(wǎng)頁,但目前大多數(shù) PC頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差(交互、兼容和流量等)。因此,我們會對百度搜索結(jié)果中缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉(zhuǎn)換,變?yōu)檫m合手機瀏覽的mobile網(wǎng)頁,使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗,這便是轉(zhuǎn)碼頁面。其他PC頁面,是百度經(jīng)過各種策略識別發(fā)現(xiàn)其沒有對應(yīng)的移動頁面資源、且轉(zhuǎn)碼后體驗不佳的情況下保留的一種結(jié)果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。
【主旨明確的標題】網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么,搜索引擎判斷一個頁面內(nèi)容權(quán)重時,title是主要因素之一。每個頁面的內(nèi)容都是不同的,都應(yīng)該有獨一無二的title。移動站的標題應(yīng)該注意如下:
主題明確,涵蓋頁面主旨內(nèi)容;
不羅列關(guān)鍵詞,使用戶能夠快速分辨出主題,最好不超過17個中文漢字,否則在搜索結(jié)果中會被折行,超過24個會被截斷;
重要內(nèi)容往左放,保持語義通順;使用用戶熟知或習(xí)慣用語可以按照如下的形式來命名;
首頁:網(wǎng)站名稱_核心服務(wù)or核心產(chǎn)品頻道頁:(頻道核心服務(wù)_)頻道名稱_網(wǎng)站名稱詳情頁:文章標題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱
【優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、整合系列服務(wù)】
網(wǎng)站的服務(wù)對象是用戶,搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員,因此,一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)非常重要,每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新,同時可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務(wù)進行整合形成專題。但是,鑒于技術(shù)的現(xiàn)狀,仍然要注意如下幾點:
不要使用ajax技術(shù)在希望搜索引擎可讀的地方;
不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在iframe框架中;
移動端很多內(nèi)容使用圖片,搜索引擎目前無法理解復(fù)雜圖片,請使用alt標簽進行標記;
【終端適配】
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的用戶使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站,百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機會,對于有PC網(wǎng)站的站長:
做好自適配,將移動終端的訪問自主適配跳轉(zhuǎn)至移動版站點;
了更快地告知百度移動搜索您PC網(wǎng)站與移動站內(nèi)容的一一對應(yīng)關(guān)系,建議使用站長平臺開放適配工具進行適配關(guān)系提交。關(guān)于開放適配幫助可以參考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39
同時還可以使用如下Meta標簽協(xié)議規(guī)范:
如果該網(wǎng)頁只適合在電腦上進行瀏覽,例如(http://www.sina.com.cn/),在html中加入如下meta:如果該網(wǎng)頁只適合在移動設(shè)備上進行瀏覽,例如(http://3g.sina.com.cn/),在html中加入如下meta:如果網(wǎng)頁采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計,例如 (http://cdc.tencent.com/)不需要經(jīng)過url自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果,同時適合在移動設(shè)備和電腦上進行瀏覽,在html中加入如下meta:
【地域擴展】
名稱欄目:
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