首先，家電下鄉其主要目的是在金融危機之下以家電為媒調用農村消費市場的一種經濟刺激方案，同時起到促進家電產品發展的目的；而對丁磊養豬事件，張杭烽認為并不是對農村的互聯網滲透，而純屬互聯網發展后期多元化發展的必然趨勢，其誘因是農村充滿發展空間的市場。

其次，“網絡營銷下鄉”一詞給我的第一個刺激就是多年前大大小小網絡公司對沿海城市中小型企業的轟炸，而擔憂也油然而生。今天的農村市場，與多年前的沿海發達城市的企業有些許相似性?，F在的農民正在經歷曾經企業所經歷的從蒙昧到接受互聯網開化的過程，越來越多的農村用戶渴望應用互聯網電子商務應用服務推廣自己的產品，因為有太多成功的神話。正如海波所說，網絡營銷下鄉其實并不可怕，可怕的是誰將網絡營銷帶下鄉，他將站在誰的利益出發點。曾經小型網絡營銷團隊，為了謀求私利盲目地夸大網絡營銷的積極效應，結果造成了中小企業對網絡營銷團隊的極度反感和抵觸。而今天，網絡營銷下鄉的過程中，將有什么情景劇將在農村市場上演，值得關注！

網絡營銷下鄉，應該緩行!

2月份，商務部正式在24個省份啟動“家電下鄉”，受關注度空前絕后，政府意在提高農民生活質量，又能拉動農村經濟市場，刺激消費，一舉兩得。
而網易ceo丁磊似乎是想趕這個趟，對外宣稱投資養豬事業，一時間，“丁磊養豬”成為互聯網熱門成語，業內各路專家對該事件眾說紛紜，莫衷一是，當然，說得最多也稍微有點靠譜的說法應該是“想向農村推廣互聯網”，不管丁磊的本意是否在此，但是我們不妨考問下：網絡營銷，真的就能下鄉嗎？
有人樂觀地評價“丁磊養豬吹響了互聯網進軍農村的號角”，理由頗多，貌似條條俱是從互聯網大亨的網易出發，認為“互聯網到農村去，廣闊天地大有可為”，理由是農村有互聯網堅實的群眾基礎。但是如果有人拿起放大鏡仔細看的話，硬是找不到半點農村網民或是農民的半點意見，大半都是自稱互聯網人的“一廂情愿”。
如果從數字來看，農村將來是互聯網浪潮的群眾基礎，這句話不假，CNNIC最新調查數據顯示：農村網民數截至2008年底，已經達到8400萬，同比增長60%。農村網民總數已經達到了中國網民總數的28%，且增幅驚人。但是這些農村網民利用互聯網的主要目的是什么，農村的網絡營銷市場是否也達到了相應的份額與適當地增長，這些問題，都成為網絡營銷能否下鄉的疑問與障礙。
以2008 年的《農村互聯網調查報告》為依據，農村互聯網普及率僅為7.1%，農村居民的受教育水平和收入成為影響農村互聯網發展的主要影響因素，在農村非網民不上網的原因中，有53.3%的人是因為不懂電腦或網絡，23.1%的人是因為沒有上網設備。在互聯網應用深度上，農村網民娛樂化傾向更為明顯，多數農村網民僅將互聯網當成聊天工具和玩樂工具。鄉鎮信息資源也非常匱乏，鄉鎮一級政府信息化建設仍處在初期狀態；農村上網渠道以網吧為主，農村網民以收入不高。
針對以上存在的問題，網絡營銷，如果真正需要下鄉，僅靠“養豬”等手段恐怕是遠遠不夠的，所有的條件必須從農村的互聯網現狀與農村網絡營銷市場的現實出發，做到有的放矢，那么我們的政府機構與所有的互聯網人可以做足功課，而不是一窩蜂地喊“到農村去”那么簡單。
一、4萬億的經濟刺激投資，是否有農村信息化建設的一杯羹？如果單純地只是想以拉動農村的消費市場，而在文化建設上沒有相應的投入，那最后吃虧的最終還是那些農村消費者，錢花完了，東西用壞了，以后該如何辦。而武裝頭腦才是長久之計。
二、發展農村經濟，提高農村物質生活水平，這是農村網絡營銷的堅實基礎和最主要目的。首先只有當農村經濟發展了，信息化水平提高了，農民的現代化意識才會得到長足的發展，而網絡營銷才有可能在農村發展的豐富土壤，當農民運用掌握的網絡營銷，推動了農村的經濟建設和發展了農村經濟，才更加信賴網絡營銷這一手段。
三、配合農村信息化建設，提高農民的網絡營銷意識，特別是培養鄉鎮企業等中小企業家們進行網絡營銷投資意識，作為一項長期的重點工程去做，這無疑對政府和互聯網人是一個功德無量的挑戰。“網絡營銷2.0時代”的領跑者一比多營銷型網站的“網絡營銷人才培養計劃”就已經將農村職業教育納入其中。
三、什么樣的網絡營銷產品適合向農村推介，依然是個值得深思的問題，農村條件和農民文化水平都有限的情況下，并不代表他們不需要網絡營銷的產品和新的生活方式，那網絡營銷在服務模式上可以有所創新與改進，類似一比多營銷型網站，從網站建設、網絡推廣、商機提醒等各個層面都有比較優質的人工服務，或許值得仿效。
最后，網絡營銷作為互聯網的一種形式，唯有將立足點設在用戶角度，才可能被用戶所接受，如果僅是從自己的角度出發，最終也將是“竹籃打水一場空”，因為我們的農村和農民，不會拒絕為農民服務的網絡營銷。

本文標題：網絡營銷，現在真能下鄉嗎？
轉載源于：http://m.newbst.com/news18/295168.html

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