經濟學家曾說：“中國經濟的人口紅利、出口紅利、樓市紅利已經消退，但是將迎來創新、消費及服務與新市場三大風口。”無論是為用戶提供滿意服務，還是立足新市場，創新占據的位置至關重要。對企業而言，創新不僅使用戶消費行為發生改變，也推動企業營銷手段、經營場景改變。尤其作為營銷核心的品牌標注形式的創新，在移動互聯網、智能設備快速發展的今天，已然成為企業自身持續發展的有力支撐。

品牌標注，互聯網時代經濟發展的直觀呈現

常言道，品牌營銷關鍵是要讓消費者看到你之后，還能記住你，而后口口相傳，讓更多人選擇你，也就是定位論所強調的"占領消費者心智"，這就凸顯出企業品牌標注的重要性。

什么是品牌標注？互聯網流行之前，主要表現為一個產品的名字或商標，比如很久之前一些包裝袋上印制的產品名字，一個讓人印象深刻的名字，可以讓更多人記住并傳播給他人，從而達到產品很高的知名度，推動銷量提升。而互聯網時代，名字表現更加多樣，除了品牌商標，還有域名，APP名稱、小程序名稱、各種媒體號名稱等等，與這些名字關聯的是能裝載更多產品內容的入口。也就是說，互聯網時代品牌標注是由“名字”和“入口”共同組成。我們訪問域名進入對應網站，搜索需要了解的信息，可以通過關注公眾號，查看相關內容。

隨著信息技術的飛速發展，企業品牌標注的形式也在不斷更迭，創新的標注成為盤活市場經濟、推動企業發展的直接表現。如現在大多普及使用的二維碼，手機掃一掃直接進入瀏覽信息，是移動互聯網發展創新的有力證明。

二維碼發揮著重要的社會作用，卻存在不足

得益于智能設備的普及，以及移動互聯網信息技術的飛速發展，二維碼的社會作用不容忽視，在支付手段創新、品牌傳播推廣等方面都可以找到它的身影。不過，作為企業品牌標注，在很多情況下二維碼也有不足。

有人曾經在正常行駛的公交車上掃描路旁廣告牌上的二維碼，結果因為車速、距離、二維碼太小等因素而無法識別，這就違背了企業傳播的本意，本來希望消費者掃碼了解內容，但因為一些原因卻失去一個潛在用戶。

很多時候，我們在電視熒幕上，看到一個孤零零的二維碼停留在屏幕角落，有興趣掃碼的觀眾會掃進去看看內容，不感興趣的就把它晾在那里，直接忽視掉。這個二維碼傳達不出任何品牌信息，這樣的品牌標注，對于企業而言，是不是很失敗呢？如果能匹配品牌名字，讓人能看到這個標注所傳遞的信息，是否會更有效？

移動互聯網域名，新時代企業品牌推廣創新標注

5G到來，萬物互聯的社會曙光已現，如果二維碼是移動互聯網時代的創新標識，那么接下來應該完善的是二維碼的不足，創造更具時代屬性，更符合人們識別、記憶、傳播的全新品牌標注，這需要所有互聯網工作者的努力與實踐。

近年來，全球通用頂級中文域名“.手機”域名注冊管理機構北京華瑞網研科技有限公司從“機器+人”有機結合的角度，提出了面向移動互聯網全新的企業標注形式，由“.手機”域名和“二維碼”組合而成——二維碼是讓手機識別掃描的，移動互聯網域名“.手機”則是讓人來識別、記憶、傳播的。

全新的移動互聯網域名標注，既可以在廣告傳播過程中作為標注，供消費者掃碼使用，也可讓人們在不方便掃碼時，只要記住旁邊的“.手機”域名，回頭通過手機瀏覽器訪問該域名，即可進入包括微信、微博、短視頻等各種移動應用的微入口。

“這個標注形式，彌補了二維碼的不足。此外，相比二維碼‘一碼對一物’的單一性，‘.手機’域名微入口創新地容納了許多移動應用，如微信、微博、抖音、地圖、商城等，微入口將企業經營的所有產品‘合兵一處’，一旦進行傳播，只要用這個新標注，用戶就可以看到所有品牌信息，對企業來說起到事半功倍的傳播效果。現如今已經有許多媒體企業開始使用這種新標注形式。”華瑞網研市場部負責人如此表示。

隨著科技發展和產業升級，許多企業都注意到標注為品牌傳播帶來的積極意義。而創新的標注形式是市場選擇的結果，代表著互聯網發展的風向，是企業適應移動互聯網時代潮流的提現。都說這是一個好的時代，也是一個壞的時代，對于一個企業來說，無論市場怎么變化，只要抓住品牌傳播的核心，用好傳播推廣的形式，滿足客戶需求，就是好時代。

本文標題：“.手機”打造移動互聯網域名的標注標準
本文來源：http://m.newbst.com/news19/178169.html

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