如今，微信公眾號已經(jīng)成為人們獲取信息的重要來源，很多企業(yè)也都意識到了微信公眾號對品牌營銷的流量紅利，紛紛開始了品牌微信運(yùn)營之路。

不就是推幾篇文章嗎

這有什么難的

服務(wù)號一月四次圖文促銷，閱讀量就那么幾個(gè)；訂閱號每天幾篇短文轟炸，改天一看又少了幾個(gè)粉絲，為什么自己在兢兢業(yè)業(yè)的運(yùn)營，卻收效甚微？

很多公眾號推送

都會陷入一個(gè)自我欺騙的誤區(qū)

一方面，發(fā)幾篇與品牌并不相關(guān)的文章，總想著廣撒網(wǎng)最后一定能撈到魚，但是造成的結(jié)果是，好不容易通過其他渠道引流而來的粉絲，也逐漸流失了。

另一方面，產(chǎn)品在軟文當(dāng)中的植入十分生硬，過于直白的方式介紹其產(chǎn)品，容易引起粉絲反感，也降低了帳號的實(shí)用性和閱讀體驗(yàn)感，從而導(dǎo)致公眾號粉絲關(guān)注率低。

那么，我們要明確一個(gè)概念

我們運(yùn)營微信公眾號的目的在于什么

提高品牌影響力，提升公司形象

引導(dǎo)粉絲購買，建立商品營銷渠道

展示品牌產(chǎn)品，宣傳品牌價(jià)值

1、文章在精不在多，結(jié)合品牌軟營銷

隨著長時(shí)間模板化的運(yùn)營，許多公眾號運(yùn)營者都開始有了“更之無味，棄之可惜“的雞肋之嘆，日常更新早已身心俱疲，讀者也有同樣的感覺。

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來越多，以至于會有選擇的去閱讀一些信息，如今處于高速發(fā)展的快信息時(shí)代，人們在事物上的注意力也越來越短，所以，無效信息的轟炸只會為讀者增加疲憊感，非但起不到有效作用，還會帶來反效果。

我們可以將運(yùn)營公眾號的企業(yè)大概分為兩類：

一類是品牌型企業(yè)（主要的盈利模式是出售產(chǎn)品）；另一類是媒體型企業(yè)（主要的盈利模式是廣告）。

不管是品牌型，還是媒體型企業(yè)，他們運(yùn)營的目標(biāo)是一致的，即聚集一批喜歡內(nèi)容的受眾，進(jìn)而將受眾轉(zhuǎn)化為客戶。不同的是，品牌型企業(yè)將受眾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品訂單，媒體型企業(yè)將受眾轉(zhuǎn)化為廣告訂單。

相對而言，品牌型企業(yè)由于缺乏媒體基因，參與內(nèi)容創(chuàng)作的難度更大，容易走進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值闡述的內(nèi)容誤區(qū)。這就需要結(jié)合內(nèi)容軟營銷，站在受眾的視角，滿足受眾需求，為受眾提供價(jià)值，把品牌推廣變成一個(gè)與受眾共同成長的過程。

2、內(nèi)容走心很重要，復(fù)制粘貼不靠譜

如今，信息泛濫無須贅言，一個(gè)熱點(diǎn)能激活數(shù)以萬計(jì)的推送，早些時(shí)候，營銷號手里那些拼拼湊湊的標(biāo)題黨文章，動不動也能10w+，但是現(xiàn)在由于整體的微信環(huán)境發(fā)生了變化，用戶也已經(jīng)不再會被輕易套路。

套路化的運(yùn)營，讓前期通過其他途徑積累的粉絲，要么流失過快，要么迅速僵尸化。由此可見，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來的粉絲才真正有價(jià)值。能否持續(xù)高質(zhì)量地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為目前公眾號運(yùn)營的制勝關(guān)鍵

在新媒體的環(huán)境下，品牌要有更強(qiáng)的辨識度，與受眾建立更直接的心靈交流，增加互動性，加強(qiáng)受眾與品牌的對話欲望，這時(shí)候受眾不再滿足于單一產(chǎn)品的功能，而升級為產(chǎn)品背后的價(jià)值觀。

3、風(fēng)格獨(dú)特印象深，吸引粉絲靠堅(jiān)持

定位+堅(jiān)持

一個(gè)成功的公眾號，首先要確立品牌的定位、觀點(diǎn)和態(tài)度；運(yùn)營的內(nèi)容一定要和品牌的定位相符，保持賬號調(diào)性的確立和統(tǒng)一。

目前微信公眾號已出現(xiàn)馬太效應(yīng)，大號在自己的領(lǐng)域里占有龐大的用戶群體。如果小號沒有硬碰硬的資本和能力，建議規(guī)避和大號重疊的領(lǐng)域，做更細(xì)分和垂直的內(nèi)容，通過獨(dú)特的風(fēng)格和形象定位吸引潛在客戶的關(guān)注。

微信形象的確立，是一個(gè)長期堅(jiān)持的過程，一旦確定形象就需要通過長期規(guī)劃，堅(jiān)持運(yùn)營下去，始終圍繞品牌形象來設(shè)計(jì)推送內(nèi)容，與粉絲建立互動，這也是公眾號被用戶長期關(guān)注的關(guān)鍵所在。

微信運(yùn)營并不是簡單的
推送幾篇文章
它需要一套成熟的運(yùn)營模式
系統(tǒng)的運(yùn)營規(guī)劃
以及專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

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讓品牌文化更豐富
讓策劃定位更精準(zhǔn)

本文標(biāo)題：同樣是營銷推文，轉(zhuǎn)化的差距咋就那么大呢！
網(wǎng)頁路徑：http://m.newbst.com/news19/186619.html

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