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打造IP?別忘了做個IP網站

2023-02-18    分類: 網站建設

這個世界上,有太多的IP,包括影視劇、小說、劇本、人物(真實的和虛擬的)。什么是IP?所謂IP就是富有號召力的符號,對于商人來說,IP是可以“換算”成為金錢的。所以,近些年,一股“IP熱”席卷而來。IP古今都有、中外都有。
但是,我們發現了一個有趣的現象。
當我們使用英文搜索引擎,輸入《神探夏洛克》《魔戒》等IP,均可以輕松找到一個官方網站,一般來說,這些網站都是IP授權方設計和建設的。
但是,當我們中文搜索引擎,輸入如《平凡的世界》《春風十里不如你》《神探狄仁杰》這樣的熱門IP的時候,也找不到一個官網。雖然,我們也找到了相關的貼吧、小組、授權淘寶店、視頻網站,但是就是沒有一個IP的官網。
是沒有意識到去給IP做官網?還是不愿意做呢?我們試圖探討這一問題。
給IP做網站的好處
不錯,即便沒有IP的官網,并不影響粉絲的需求滿足。
舉一個例子,如果你是某個IP的粉絲,買書,可以去淘寶;討論,可以去豆瓣和貼吧;看電影,可以去愛奇藝等視頻網站;買周邊,可以去京東或者閑魚;參與某個IP相關的設計,可以用抖音拍視頻。
但是,如此一來,需求被碎片化了。如果有一個IP官網,我們可以一站式瀏覽該IP的相關產品。
這也就是IP官網的好處之一:為粉絲導航。
IP官網的好處之二就是權威。
特別是針對一些長期運營的IP。授權方會開發相應的產品,借助官網發聲,會更加可信。發出的“聲音”包括新聞稿、公告、通知、新品發布、活動等等。
IP官網的好處之三是可以探索自己的盈利模式。如舉辦粉絲活動、開發衍生品、視頻收費等等。
如何設計IP官網?
我們參考了多個外文IP網站的設計,包括《神探夏洛克》的官網、《魔戒》的官網、《蜘蛛俠》的官網。我們總結了幾條IP官網設計的趨勢。
趨勢之一:IP官網的企業化趨勢
即它們將IP完全作為一個企業品牌在運營,IP官網幾乎就是企業的官網。其風格雖然是IP的風格,但欄目構架、層級,都如同一個企業官網。如《神探夏洛克》的官網,配色和風格采用黑色,營造了懸疑色彩和氛圍。但是其包括“關于我們”“IP歷史”“合作”“聯系我們”等等欄目,框架是企業網站的框架。
趨勢之二:IP官網的導航功能
我們觀察到,即便是大的IP、全球性的IP,其官網也不會面面俱到。不會放上視頻、擁有商城、銷售周邊、銷售書籍、開設論壇等等。它們會將官網“小型化”,給該IP下粉絲的不同需求提供一個“出口”。如放上亞馬遜的鏈接、放上維基百科的鏈接、放上油管的播放鏈接等等。
趨勢三:IP官網文化風格非常明顯

本文題目:打造IP?別忘了做個IP網站
當前路徑:http://m.newbst.com/news19/237769.html

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