在前面幾篇文章里我們提到無論是做網(wǎng)絡推廣還是做網(wǎng)站優(yōu)化，最重要的一點就是前期策劃，可以說任何一家企業(yè)網(wǎng)絡營銷的開展都離不開方案策劃，前期策劃可以在確定好整體方向之后完善細節(jié)，這樣在做的時候順著主干前進，才不至于做到一半不知道自己在做什么，在遇到問題時不知如何解決。那么企業(yè)網(wǎng)站策劃方案要考慮哪些內容怎么才能做出一個適合企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的網(wǎng)站策劃方案呢

1、確定網(wǎng)站主題定位。企業(yè)的優(yōu)化、推廣、營銷都是基于網(wǎng)站存在的，建立自己獨立的網(wǎng)站可以有更多的可控性，企業(yè)在網(wǎng)絡上做推廣只能帶來客戶的訪問，最終決定客戶轉化的大部分還應該是我們網(wǎng)站的作用，這樣一來，網(wǎng)站的內容就顯得很重要了。企業(yè)需要根據(jù)自己公司的定位以及產(chǎn)品優(yōu)勢，建立一個具有明確主題的網(wǎng)站，讓用戶看到之后能很快看到您的優(yōu)勢，要從用戶角度去分析怎么才能讓用戶實現(xiàn)從了解到相信到成交的轉化過程。企業(yè)要考慮網(wǎng)站的主題是以品牌為主還是以產(chǎn)品為主，這也需要對所在行業(yè)有詳細的了解才能做出分析。選什么樣的主題為切入點是企業(yè)網(wǎng)站策劃的第一步。

2、分析競爭對手。在確定了網(wǎng)站主題之后，要進一步了解企業(yè)的行業(yè)發(fā)展狀況，把握住企業(yè)的優(yōu)勢，將其為重點進行展示。下一步網(wǎng)站策劃需要考慮的就是競爭對手分析了，現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷基本上已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，做網(wǎng)站策劃方案時分析競爭對手也是一項重要內容，我們要了解競爭對手在做什么、是如何做的、有沒有獨特的網(wǎng)絡營銷方法，這些在網(wǎng)絡上基本都可以找到相關信息，最直接的信息來源就是競爭對手的網(wǎng)站以及推廣信息，不僅要詳細了解競爭對手的情況，企業(yè)還要考慮如何做出差異化，亦步亦趨只能永遠跟隨在別人的身后，創(chuàng)新才是企業(yè)快速發(fā)展的重要途徑。愛子欣認為，詳細的分析過之后，如何做出差異化就會很明顯了。

3、用戶的定位與分析。網(wǎng)站是基于用戶建設的，在做網(wǎng)站策劃的時候需要有明確的用戶群定位，愛子欣在服務過程中發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)網(wǎng)站的定位很廣泛，有的甚至把用戶定位為整個行業(yè)的用戶。如何才能確定我們的精準用戶呢愛子欣認為用戶群的定位是通過一步步細化市場來做出精準的用戶群定位，應該從小到大，先從精準用戶做起，再逐步擴大范圍，筆者相信用戶群是隨著企業(yè)的規(guī)模而逐漸變大的。具體的用戶定位方案制定可以先考察行業(yè)發(fā)展到了什么階段，還有多大的市場空間，如何與其他企業(yè)競爭，自身有什么優(yōu)勢，這些優(yōu)勢能吸引多少用戶。

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