1 企業網站建設的目的

   最新統計數據表明，中國的網站總數已經達到150萬個，其中企業網站的比例接近70%，數量超過100萬。這說明互聯網已經成為越來越多的企業經營活動中重要的工具。企業網站建設，不外乎有以下兩大目的：
開展網絡營銷，互聯網不僅是媒體，更是天然的營銷平臺。中國互聯網協會近日發布的《Netguide2008中國互聯網調查報告》顯示，2007年中國企業網上交易規模達到12500億元，較2006年增長25.5%。企業建設自己的網站，通過互聯網向目標客戶推廣企業的產品和服務，企業網站的網絡營銷職能已經普遍得到各類企業的認可。

   實施企業信息化，互聯網（包括局域網）的出現，使得企業在協同辦公、資源管理、分子公司管控等多方面效率有了很大的提升。對于很多企業而言，企業網站建設不僅僅是形象工程，也是企業內部管理信息化的重要手段。

   總的來看，中國企業99%是中小企業，對于廣大中小企業而言，他們進行網站建設的目的主要集中在開展網絡營銷上面。

2 網絡營銷2.0的核心要素

   在多年的企業網絡營銷服務實踐中，我們發現中小企業在開展網絡營銷的過程當中，往往對自己的定位和目標并不是十分清晰，這使得他們的網絡營銷工作開展沒有達到理想的效果。隨著網絡營銷市場的發展，網絡營銷2.0的理念已經浮出水面。網絡營銷2.0是基于效果導向為目的，并整合多種營銷手段的網絡營銷新時代。
網絡營銷2.0突出的是整合網絡營銷資源，實施網絡營銷整體解決方案。它主要包括營銷型網站建設、精準營銷獲取商業流量、全面商機轉化三大塊，其中的營銷型網站建設則是開展網絡營銷2.0的基礎。

3 構建營銷型網站
3.1 什么是營銷型網站

   營銷型網站是最近一兩年才新出來的名詞，目前在行業內還沒有一個標準的定義。結合上海火速10年的網絡營銷服務經驗，我們認為營銷型網站是指以網絡營銷2.0理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目的網站。
   營銷型網站概念的提出，打破了企業對于網站建設的傳統認識。事實證明，傳統觀念中的網站FLASH形象首頁、大篇幅企業新聞報道、領導人風采展示、產品介紹語焉不詳等現象，均使得企業網站的營銷職能難以很好地發揮出來。構建營銷型網站，就是要明確網站的營銷職能，以網絡營銷為核心目標來進行網站建設。

3.2 基于營銷的站點規劃

   站點規劃解決的是企業網站重點展示什么，如何展示的問題。營銷型網站的站點規劃以營銷目的為核心，使網站的結構盡量扁平化，突出企業的產品、服務和資質的展示。根據企業的行業屬性和自身特點，確定站點的視覺風格和重點溝通方式。此外，對于不同的業務類型，設計與之相適應的訪客互動流程。

3.3 良好搜索引擎表現和用戶體驗

   營銷型網站的一個顯著特點就是它能“自我推廣”，這突出體現在營銷型網站具有良好的搜索引擎表現上面（即通常意義的SEO，在搜索引擎搜索相關關鍵詞能夠取得較為理想的自然排名）。搜索引擎優化通常涉及頁面結構、內容設計、外部鏈接等方面，是一個系統工程，也是營銷型網站建設重點需要解決的問題。

網頁題目：網絡營銷2.0之構建營銷型網站
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