很多人指出EA能夠在游戲產業持續屹立跟他們采取“平臺不可知論”的開發戰略密不可分。聽幽默風趣的Hilleman 先生滔滔不絕地分享HTML5為何讓自己和EA興奮，我仿佛感受到這位供職EA逾30年的老者對游戲一生的執著追逐。

EA首席創意官 Rich Hilleman

HTML5究竟哪兒好，我們先從它是什么東西？跟游戲有何關系談起。通俗來說，HTML5就是種編寫網頁的最新語言或者標準。它的編程界面可供JavaScript（由瀏覽器執行的腳本代碼）應用所利用。任何以JavaScript編寫的應用，若利用新HTML5編程界面，都可以被歸類成HTML5游戲。HTML5的跨平臺優勢不容被小視，它能夠實現跨平臺游戲編碼移植。不同移動終端平臺可能支持不同類型的本地代碼，但共性卻是它們都支持HTML5。另外，隨著各瀏覽器性能的不斷增強，HTML5的優勢還在于它讓PC端和移動端的頁游體驗越來越好，允許玩家自由選擇平臺或設備玩游戲卻不損害游戲體驗。HTML5不是沒有短板，由于標準不成熟，技術瓶頸等問題，包括EA在內的很多HTML5游戲開發商免不了‘摸著石頭過河’，一邊開發游戲，一邊摸索新規則。究竟HTML5為何成為值得游戲巨鱷EA費力咀嚼的新商機，讓我們聽聽Hilleman先生充滿新意的‘老生常談’。

吸引來自新興市場的玩家

Hilleman先生表示HTML5最顯而易見的價值在于，它可以在一定程度上統一跨平臺的游戲體驗，透過網絡平臺將經典游戲推給更多玩家。這些新增玩家的獲取分成兩個維度：1）通過向新的平臺遷移吸引來自新平臺的玩家。2）通過向進入門檻低、用戶獲取成本低的平臺拓展從而吸引來自更廣闊地域的玩家。包括金磚四國在內的很多新興市場都擁有龐大的潛在玩家群，只是我們以往開發的大型主機游戲或者手游都對硬件提出了較高的要求，以至于在歐美和日本大行其道的它們并不能很好地滲入到這些新興市場。Hilleman先生煞有介事地說：“相信我，肯定有很多巴西人想要玩‘FIFA’；也有很多俄羅斯人渴望玩‘街頭教父’，我們的目標是將這些激動人心的游戲體驗送達給所有這些人，不論他們是否有能力或意愿購買主機游戲。“從這個意義上來講，HTML5讓我們有機會讓更多的人通過自己可以接受的方式玩EA旗下的游戲，這是個極好的商機。

玩家可在不同平臺上連貫地玩同一款游戲

“［基于HTML5的頁游］除了可以讓玩家從任意設備上進入游戲，還可以讓他們在不同平臺上獲得連貫的游戲體驗。”Hilleman先生解釋道，不同設備上同款游戲的呈現形式可能不同，但是玩家從任何設備上獲得的游戲進度是同步的。舉個例子，我用iPhone上的‘老虎伍茲’打了第一桿，可以馬上用一個基于web的設備打第二桿，還沒進洞的話，我回家可以用PlayStation繼續打第三桿等等。“我們并不致力于在任意設備或平臺上創造完全一樣的游戲體驗，”Hilleman先生澄清道。每種設備跟用戶的交互方式很不同，有的需要用戶花14美金買個控制桿，有的則提供手觸界面。用戶花在這些設備上的時間更是大相徑庭；比如手機上的游戲周期大概在90秒而主機游戲的周期很可能要2個小時。想要在所有不同的設備上呈現完全一樣的產品，這意味著至少一種設備需要作出‘犧牲’。Hilleman先生的主張是，把每種平臺看成是一個獨特的窗口或者體驗，通過開發同款游戲適用于不同平臺的不同版本，讓每種平臺的優勢得到大限度的發揮，成就豐富多元的游戲體驗。

最低化游戲的進入門檻

Hilleman先生提到，大家應該已經注意到現在的游戲應用越做越大，這些應用程序的規模已經一定程度上妨礙了入門級玩家嘗試游戲。類似‘真實賽車3’這種口碑很好的游戲足足需要3個小時的裝載時間；這意味著玩家從產生有試玩沖動到可以親身體驗需要小半天的時間。基于HTML5的頁游在這個時候就體現出優勢了，它可以讓你最快地玩上自己感興趣的游戲。一般來說，讓一個用戶產生試玩意愿總比讓他決定掏錢買要容易得多。從這個意義上來說，HTML5平臺賦予了EA游戲更多得到亮相和被體驗的機會。

HTML5是原創新作品的最佳試驗田

EA公司是靠開發主機游戲發家的。時至今日，雖然大型主機游戲仍然是最賺錢的游戲平臺，但也毫無疑問是開發期最燒錢的平臺。“對我而言，花5000萬美金去開發一款主機原創新作品是很冒險的行為；能賺回來的概率也相對低；主機游戲市場也因此充滿挑戰和不確定性”Hilleman先生如是說。HTML5的牛掰之處在于它為原創新作品提供了低成本的試驗田。Hilleman先生表示，讓基于HTML5的頁游去打沖鋒可以在最短時間內得到用戶的反饋，而且這些HTML5的體驗可以輕而易舉地被轉化到其他平臺。 HTML5讓EA在開發過程中得以有針對性地定制游戲體驗；我們可以圈定某一特定玩家群體去體驗游戲，實時調整游戲的設計和內容，并且馬上得到相應的反饋結果。這樣的快速迭代絕對是創新的好朋友。

Hilleman先生強調，HTML5雖然開始帶給EA實惠，但我們對它的很多預期尚停留在臆想階段。開發基于HTML5的高性能頁游挑戰極大，EA也仍在摸索，畢竟這套規則還很不完整，許多我們需要的工具也不存在。我們嘗試過把原先做主機游戲的技術思路強加到HTML5的平臺上，可事實證明這根本行不通。雖然現實略顯骨干，但Hilleman先生堅持表示，他的夢想是在HTML5平臺上創造出跟主機游戲性能一樣牛掰的網頁游戲；他堅信這是趨勢，并會孜孜不倦地向這個方向努力。

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網頁題目：EA首席執行官健談HTML5發展
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