2021-02-20 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
早在 2019 年 12 月張小龍?jiān)硎荆骸岸虄?nèi)容一直是微信發(fā)力的方向。”
如張小龍所說(shuō),我們看到微信推出視頻號(hào),騰訊再一次發(fā)力短視頻。
在內(nèi)測(cè)階段,她刊、十點(diǎn)讀書(shū)等微信大號(hào)開(kāi)啟視頻號(hào),樊登讀書(shū)、房琪kiki、馬天宇等,各大垂類以及活躍在其他短視頻平臺(tái)的紅人、自媒體、品牌還有一些明星和藝人等紛紛加入。
可以說(shuō),微信對(duì)視頻號(hào)的推力非常大,而對(duì)于視頻號(hào)的未來(lái)也是眾說(shuō)紛紜。
騰訊擅長(zhǎng)社交,視頻號(hào)會(huì)是騰訊短視頻最后的嘗試嗎?它能否突破,成為短視頻社交新流量池?今天創(chuàng)新互聯(lián)一起來(lái)聊一下。
01.
私域流量與公域流量間
視頻號(hào)的紅利和機(jī)會(huì)有哪些?
視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容,不再只是朋友可見(jiàn),而是會(huì)被更多陌生人看到,這讓私域流量與公域流量開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。
這種私域流量與公域流量來(lái)回間,視頻號(hào)究竟有哪些紅利和機(jī)會(huì)?
【導(dǎo)流】?微信擁有非常強(qiáng)大的流量池,微信 2019 年數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,微信MAU達(dá)11. 5 億。這些流量在關(guān)注視頻號(hào)的同時(shí),也是向公眾號(hào)、個(gè)人自媒體、明星等內(nèi)容創(chuàng)作者的導(dǎo)流。
【變現(xiàn)】?微信小程序MAU不低于 3 億(數(shù)據(jù)來(lái)源微信 2019 年數(shù)據(jù)報(bào)告),現(xiàn)如今線上點(diǎn)單,購(gòu)物都可以在小程序上完成。視頻號(hào)跳轉(zhuǎn)公眾號(hào),公眾號(hào)鏈接小程序,這就不在是簡(jiǎn)單的導(dǎo)流了,它意味著視頻號(hào)的內(nèi)容,有了帶貨變現(xiàn)的可能。
【渠道】?流量貴也是老生常談的問(wèn)題了,視頻號(hào)讓微信強(qiáng)大的流量有了導(dǎo)向,內(nèi)容創(chuàng)作者也因?yàn)閷?dǎo)入新流量,擁有了更多關(guān)注。與此同時(shí),行業(yè)也開(kāi)啟了新的內(nèi)容傳播渠道。
大家常說(shuō)要學(xué)會(huì)把握自己的優(yōu)勢(shì),有什么比缺什么更重要。
微信發(fā)力短視頻內(nèi)容,要更好的把握當(dāng)下的自身優(yōu)勢(shì),才能發(fā)揮出更大價(jià)值。
02.
流量涌入后
視頻號(hào)該怎么沖破困難與挑戰(zhàn)
有紅利和機(jī)會(huì),就一定也有困難和挑戰(zhàn),想要走的更遠(yuǎn)就要抓住痛點(diǎn)。
視頻號(hào)開(kāi)通后有很多聲音,有來(lái)自內(nèi)容創(chuàng)作者的,也有大眾的聲音。
我們收集了一些對(duì)與這段時(shí)間大眾對(duì)視頻號(hào)的看法,將他們做了以下幾點(diǎn)總結(jié)。
【產(chǎn)品基礎(chǔ)】?“工欲善其事,必先利其器”。很多用戶在通過(guò)自身體驗(yàn)后表示,視頻號(hào)的界面、功能、內(nèi)用推薦等產(chǎn)品體驗(yàn)還有待提高。目前,視頻號(hào)在產(chǎn)品基礎(chǔ)的改變是首要的,畢竟產(chǎn)品是任何的前提,有了更好的用戶體驗(yàn),才有更多駐足。
【內(nèi)容提升】?優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是各大平臺(tái)搶奪的重點(diǎn)。在內(nèi)測(cè)期間,一些用戶表示視頻號(hào)的內(nèi)容少,內(nèi)容質(zhì)量需要提升。內(nèi)容是吸引用戶注意力的關(guān)鍵,在用戶碎片時(shí)間被瓜分的當(dāng)下,平臺(tái)需要引入更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者,來(lái)豐富提升平臺(tái)內(nèi)容。
【用戶粘性】?流量涌入視頻號(hào)后,如何保持用戶粘性?除了內(nèi)容創(chuàng)作者的努力外,平臺(tái)也要從內(nèi)容、創(chuàng)作者、產(chǎn)品基礎(chǔ)等多方面入手,加強(qiáng)與用戶間的互動(dòng)。
【平臺(tái)區(qū)別】?很多用戶說(shuō)看不出視頻號(hào)特點(diǎn)是什么?抖音沉浸、快手下沉、微博聚焦、B站多元。在這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中,微信視頻號(hào)最重要的是找準(zhǔn)立足點(diǎn),區(qū)別于其它。
我們經(jīng)常在網(wǎng)上看大家發(fā)貼說(shuō)網(wǎng)絡(luò)沖浪時(shí)代,只有網(wǎng)友才是真正懂自己的人。
新媒體飛速發(fā)展,社交占據(jù)了人們大部分時(shí)間,人們社交意識(shí)也不在局限。
短視頻社交仍有更多的可能性,只有抓住痛點(diǎn),才能讓已有的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮。
產(chǎn)品還要怎么樣提高?內(nèi)容如何提高?用戶粘性怎么加強(qiáng)?平臺(tái)之間如何區(qū)分?短視頻如何互動(dòng)?短視頻怎么做社交……
這些困難與挑戰(zhàn),都是需要在前進(jìn)路上不斷沖破的。
03
平臺(tái)、創(chuàng)作者各方賦能
價(jià)值決定道路長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵
視頻號(hào)的發(fā)展離不開(kāi)平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體、機(jī)構(gòu)的賦能。
但在這些各方賦能外,視頻號(hào)還要做出價(jià)值。
首先,視頻號(hào)的內(nèi)容要有價(jià)值。
前幾天,有人在克勞銳公號(hào)文章下提問(wèn)什么才是有價(jià)值的內(nèi)容?在今天平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體、機(jī)構(gòu)等等,其實(shí)大家都在探索內(nèi)容的價(jià)值。
如果是娛樂(lè)搞笑,內(nèi)容就要有娛樂(lè)價(jià)值;如果是科普知識(shí),內(nèi)容就要有知識(shí)價(jià)值……總之“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特”,但是內(nèi)容傳遞的方向一定是正向的,能帶給用戶更多不同的幫助。
視頻號(hào)對(duì)于內(nèi)容的探索才剛剛開(kāi)始,從現(xiàn)有的內(nèi)容上看,疫情期間因?yàn)榕臄z的限制,我們看到視頻號(hào)里,基本上有一半兒以上是創(chuàng)作者之前的內(nèi)容,還有一部分人是現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的。
在這個(gè)情況下,視頻號(hào)該如何去更好的發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值?這值得深思。
另外,最重要的就是視頻號(hào)自身的價(jià)值傳遞。
平臺(tái)學(xué)會(huì)通過(guò)自身價(jià)值傳遞,去影響平臺(tái)內(nèi)的用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌等各方行為,共同為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值,而價(jià)值也是決定道路長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
這個(gè)時(shí)代是百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代,平臺(tái)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也在各取所長(zhǎng)。
在經(jīng)歷過(guò)騰訊、企鵝、QQ公眾空間、微視后,視頻號(hào)是否是騰訊短視頻最后的嘗試?它能否突破,成為短視頻社交新流量池?
這一切,還是要盡力做好當(dāng)下,畢竟互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)改變。
文章標(biāo)題:視頻號(hào)能否突破,成為短視頻社交新流量池?
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