2018年6月，抖音日活為1.5億

2019年1月，抖音日活突破2.5億

2019年7月，抖音的DAU（日活躍用戶數）超過3.2億

在小程序的加速下，短視頻及內容行業在今年加快了商業化變現的步伐。這其中，短視頻內容平臺動作尤為頻繁。

從明面上來看，短視頻是一個交互方式變化，但實際上是重構了整個企業和個人的內容，品牌營銷入口，當一個用戶真正接觸到一個新鮮事物的時候，短視頻帶來的交互方式、內容量、內容認知是更加全面立體的。而且短視頻是一個極度碎片化的東西，意味著短短十幾秒之內就可以完成一個信息量的獲取。

當抖音登上2019年春晚時，很有人都意識到一個了問題，短視頻APP將融入到我們的生活之中，一條抖音帶火一個品牌，在抖音這個野蠻生長的短視頻生態，或許會成為企業營銷的主戰場。

抖音的核心三件事：

• 內容
• 拉新
• 變現

2018下半年，抖音陸續開通了商品櫥窗和購物車功能，通過商品櫥窗和購物車的結合，商家可以通過抖音跳轉淘寶進行賣貨。抖音和淘寶的這一合作，可以說是抖音內容電商的雛形，盡管這種模式更多還是在為淘寶平臺導流。

為了更好地配合內容電商的布局，抖音還對短視頻錄制發布的時長進行了調整。對于擁有一定粉絲基礎的抖音商家，可以申請開通60s的視頻發布權限。相較之前有限的15s/60s的電商展示可以承載更多的產品亮點和廣告創意，內容無疑會更加豐富，商品轉化也能得到進一步的提升。

對于小程序商家而言，完全可以抓住抖音紅人超強帶貨創造的這波電商紅利，通過給予一定的報酬讓抖音紅人在其短視頻中植入廣告，同時掛載小程序作為商品購物入口，實現小程序更大范圍的曝光和小程序商品更高的轉化。

一條抖音帶火一個品牌，目前抖音是當之無愧的流量大戶，并且帶貨能力也著實驚人，就拿「口紅一哥」李佳琪來說，去年雙11一天時間，就賣出了32萬個商品、銷售額高達6700萬。

2019年初抖音開始發力電商小程序，按照抖音方面的設想，一方面是想通過小程序的社交裂變分享，擴大其在行業影響力；另一方面則希望通過小程序內置的“拍視頻”功能，讓用戶反過來為商家引流，形成一個完整的內容電商結構。

據統計，抖音安卓端上線的小程序覆蓋多領域，既包含內部開發的懂車帝、頭條小說，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領域

以內測中的抖音電商小程序——小米有品為例，其已經可以實現從短視頻頁面直接跳轉到小米有品商品購買詳情頁的功能，同時還支持小程序店鋪頁面展示、店內搜索、以及用戶個人賬戶頁面。據觀察，其樣式與今日頭條App內嵌的小米有品小程序如出一轍，與其微信小程序店鋪也十分類似。

據介紹，為了讓抖音小程序的價值大化，抖音推出了一個重磅功能——商品搜索，即通過小程序接入而進入商品庫的全部商品，將被同步至站內搜索引擎，用戶通過搜索關鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。與之匹配的是，一個新的搜索類目“商品”也即將上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。

抖音方面對此表示，未來，抖音小程序既會為大品牌提供新戰場，也會為更多中長尾電商企業帶來彎道超車的新機遇。

網站欄目：為什么說抖音小程序是帶貨神器
本文鏈接：http://m.newbst.com/news20/102470.html

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