成都網站制作如何決定我出價
你的付費搜索廣告的蠶食你的有機搜索流量？專欄作家奇云李爾探討了確定的問題時，它的價值和投標時讓有機做的工作。
這個問題幾乎是微不足道的。事關重大，PPC搜索預算一般約束-現在，與其他誘人的選項從臉譜網等綱領性渠道，我們需要證明我們的搜索廣告預算被分配的優化。

請在你開始之前的六個關鍵問題

要回答這個問題，方法是用一個評價的多階段的過程，其次是實驗。讓我們通過評估品牌關鍵詞開始。在你開始你的評價或實驗，你需要回答六個重要問題：

1.你有一個分銷渠道，也在你的關鍵詞出價而進行競爭的產品或服務？
2.請問你的名字或產品/服務本身的大量廣泛匹配的術語/短語可能引發競爭性廣告（除非你的品牌是負匹配）？
3.是競爭對手的報價在你的品牌需要付出很多（由于低質量分數對他們的廣告）？
4.你通常得到有機鏈接在搜索品牌？
5.付費搜索品牌的查詢，你用的是一個登陸頁面，不同的是從你的主頁（一種流行的戰術，通常是進行測試后，顯示出較高的轉換率）？
6.有多大比例的交通和印象的智能手機（與平板電腦/臺式機）？

了解三個關鍵概念

現在是時候來介紹幾個經濟概念，直接應用于“我要出價嗎？”的問題。一個是“機會成本”成本/損失不做某事。二是邊際利潤的想法。這是關于理解所有搜索的相對利潤和付費媒體你從事。（另一種方式的邊際凈利潤思維是問自己：如果你是另外投資100美元在搜索特定的頻道關鍵詞，社會，顯示等等，這些投資將帶來高的回報？）

最后，有“非拍賣的概念。“缺乏彈性的拍賣是說存在時，獲得更多的量在大幅升級費用為你戰斗的其他職位。

這是它的經濟概念（哈?。┑€有一個因素適用于這里：拆-概念的“我要投標的主要驅動力？”的問題。蠶食，在PPC的語境，是指的情況下，營銷人員的報酬和有機物品相互競爭的搜索點擊。當這種情況發生時，營銷人員經常試圖削減PPC花，推理，“他們打我的品牌，想訪問我的網站，所以我們會得到他們，最終，“你自己”的競爭指數”可以評估你的問題1–6以上答案確定。

好吧，你已經有了概念。讓我來解決問題。（注：下面的方法并不好，但很有可能使用它們可以讓你接近一個解決方案。）

一個解決方案的五個步驟
步驟1：計算CTR（點擊率）對有機。搜索控制臺可以用來確定這種。
步驟2：打開或關閉全國/全球付費搜索，然后比較有機CTR前測和后測。
步驟3：計算累計點擊率付費和有機物品共存時在SERP。（累計點擊率讓我們理解漸進性的總點擊和點擊率付費的。）
步驟4：比較轉化率支付與有機物，包括以PPC和有機鏈接到。營銷人員使用不同的登陸頁面（通常為他們支付的中小站點鏈接的訪客，那些調諧的登陸頁面轉換有機頁了。如果這不是你的情況屬實，那么你的計算變得容易。）
步驟5：把滴在有機點擊由于你的付費列表的點擊，減去這個數字從付費點擊數量，并重新計算投資回報率的廣告支出，純粹基于增量點擊付費運動傳遞。（你可能需要使用一個“系數”，“如果對有機物品的轉化率較低。

我真的能做到嗎？

“等等，”你抗議，“我不能把品牌關鍵詞的試驗中。我老板會殺了我，如果銷售下降！除此之外，還有什么地方我要把預算？其他大部分關鍵詞都已經接近最低可接受的投資回報率，我可以不使用品牌競投那些了！“

好吧，公平點。在許多情況下，它仍然是有意義的投標品牌關鍵詞，以蠶食甚至考慮后。如果你不想把太多的漣漪在你當前的活動在同一時間，例如你的實驗，范圍限制，由五 中小城市中的測試結果。（你可以使用位置出價修飾符/調整這樣做?？吹?br/>關于報價的調整從語言學 幫助文檔。）

如果你選擇運行在特定的地理區域測試而不是全國或全球范圍內，你要轉換的數據，不受季節性或其他因素，可能會顯示在一個純粹的縱向測試的好處（測試結束時間與一個時期的對照組）。

公司內部的政治也起到了一定的作用。你可能想添加一個修正因子來計算基于營銷組合模型計算，或者如果你正在建設一個品牌，要成為市場的領導者。

如果你像大多數營銷人員進行測試，你會發現你的品牌關鍵詞競價仍有意義的投資回報率，網絡搜索利潤分析和預算分配。其他人，然而，可能會發現削減花 或增加它 增加凈利潤（扣除所有搜索成本利潤）。高有機的位置，答案更依賴于登陸頁面的變化和頭部或尾部條款。
有一件事是肯定的：如果你的老板質疑品牌花或花在高級有機關鍵詞，運行測試，如上圖。你會獲得自信，你做正確的事情，或者，至少，是在正確的軌道上。

文章題目：深圳網站制作如何決定我出價
本文URL：http://m.newbst.com/news20/19470.html

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