2022-09-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
現(xiàn)在,無(wú)論是做搜索引擎推廣還是信息流廣告,還是在其他平臺(tái)做廣告,都需要考慮一個(gè)重要的因素:廣告時(shí)間的選擇。比如競(jìng)價(jià)促銷,送貨時(shí)間不能隨便選,也不是全時(shí)段送貨。而是需要與自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和客服的工作時(shí)間相關(guān)。一般企業(yè)的投放時(shí)間多在上午9: 00到晚上10: 00,客服接待可以保證廣告的上線時(shí)間。也可以24小時(shí)上線,當(dāng)然是預(yù)算充足,需要加強(qiáng)曝光的企業(yè)。
但作為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷,更需要通過(guò)整合全網(wǎng)渠道來(lái)研究、分析、確定投放時(shí)間段,因?yàn)椴煌那烙胁煌奶攸c(diǎn),覆蓋不同的人群。自然,如果你想在合適的時(shí)間遇到合適的人,你必須好好計(jì)劃你的時(shí)間。
確定交付時(shí)間,離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的分析。通過(guò)對(duì)海量用戶的行為分析,大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)人群需求的高峰和低谷,從而制定整合營(yíng)銷策略,合理規(guī)劃廣告投放時(shí)間。那么,在分析交付時(shí)間段的時(shí)候,就要從這三個(gè)方面來(lái)研究!
1.品牌關(guān)注度
如何獲得品牌關(guān)注時(shí)間?首先對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行研究分析,找出每天品牌關(guān)注的趨勢(shì),比如看哪個(gè)時(shí)間段搜索品牌更頻繁,搜索更活躍的時(shí)間段可以增加投放,否則搜索較少的時(shí)間段可以減少?gòu)V告預(yù)算。日常關(guān)注趨勢(shì)可能只是個(gè)案,不能作為整體分析標(biāo)準(zhǔn)。因此需要分析每周關(guān)注趨勢(shì)甚至是每月關(guān)注趨勢(shì),整合多日數(shù)據(jù),找出最合理的投放時(shí)間段。
2.競(jìng)爭(zhēng)策略
處于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品搶占期的企業(yè)需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的營(yíng)銷趨勢(shì),從而提出針對(duì)性的營(yíng)銷安排。比如做整合營(yíng)銷,預(yù)算有限的企業(yè)一定要做有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品分析,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大力投放市場(chǎng)的時(shí)間段。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期,我們可以進(jìn)行少量的曝光,而不是直接“對(duì)抗”,使用競(jìng)爭(zhēng)回避策略來(lái)降低廣告成本。
3.營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)
營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的時(shí)間規(guī)劃常用于淡季明顯的企業(yè),如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等。對(duì)于這類企業(yè),需要研究分析具體的淡季時(shí)間,合理規(guī)劃年度交付節(jié)奏。比如旅游行業(yè),假期前通常會(huì)有大量的搜索,所以這期間要重點(diǎn)關(guān)注投放,而淡季則要保持正常曝光。
投放時(shí)間已經(jīng)成為廣告成敗的關(guān)鍵因素之一。合理安排廣告時(shí)間是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵。根據(jù)行業(yè)的需求,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析和多因素的分析,不同時(shí)期投放廣告會(huì)有效解決廣告成本問(wèn)題,提高轉(zhuǎn)化率。但也要注意對(duì)用戶行為和咨詢數(shù)據(jù)的分析,及時(shí)調(diào)整優(yōu)化投放時(shí)間!
文章標(biāo)題:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷|如何選擇合適的營(yíng)銷推廣時(shí)間
文章出自:http://m.newbst.com/news20/198420.html
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