微信小程序也許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后的紅利，如同當(dāng)初APP創(chuàng)業(yè)的浪潮，最終淘汰了大批公司一樣，微信小程序必然也會(huì)成就一批獨(dú)角獸公司，淘汰更多的企業(yè)，但在決出勝負(fù)前，沒(méi)有玩家會(huì)提前離場(chǎng)。

1、工具和社交的合二為一，給了商業(yè)更多的入口

“我們的父母會(huì)用微信搶紅包、分享鏈接、微信支付，微信小程序和微信激活了APP不能激活的群體。”，微信小程序觸及的是APP不可能觸及的人群和場(chǎng)景。“微信小程序作為微信的一個(gè)衍生品，借由微信的海量流量，能夠觸達(dá)最難以用互聯(lián)網(wǎng)打動(dòng)的人群。”

APP用戶普遍在35歲以下的，但在小程序中，40歲以上的用戶占到了16%，已經(jīng)觸及到中老年用戶。另外，就城市推廣而言，微信小程序也更方便下沉到二三線城市。

中油BP是中國(guó)石油和英國(guó)石油的合資公司，前者在世界500強(qiáng)中排第四，后者排第12.但即使是這樣的背景，在2015年上線官微時(shí)關(guān)注的客戶不到3%，隨后他們決定通過(guò)微信重塑會(huì)員體系。但是借助小程序，中油BP在48天內(nèi)，中油BP收獲了100萬(wàn)個(gè)注冊(cè)會(huì)員，高峰時(shí)，公號(hào)的推文在1小時(shí)內(nèi)就達(dá)到了10萬(wàn)+。

“我們一年實(shí)現(xiàn)了36億微信支付的流水。會(huì)員用微信支付可以直接拿到積分，根本不需要再多一個(gè)掃碼的環(huán)節(jié)。”中油BP CRM&市場(chǎng)經(jīng)理表示。

“中國(guó)有超過(guò)9億人在微信上進(jìn)行社交，它讓項(xiàng)目的推廣更加容易，活躍度更高。”,“線下是微信小程序是最有潛力的場(chǎng)景，但在轉(zhuǎn)化率和商業(yè)化層面，最容易起來(lái)的是電商。”

也正是因?yàn)橐驗(yàn)槿绱耍罱?000萬(wàn)粉絲的鋼琴家郎郎，也開(kāi)通了微信小程序商城。小程序目前還是一片“藍(lán)海”。作為騰訊投資的項(xiàng)目，蘑菇街也是最早進(jìn)行社交電商探索的公司之一，蘑菇街的技術(shù)團(tuán)隊(duì)曾直接殺到騰訊廣州TIT創(chuàng)意園，和微信小程序團(tuán)隊(duì)一起工作。

現(xiàn)在微信高頻發(fā)布小程序能力，這是在釋放一個(gè)信號(hào)，微信小程序可能會(huì)在微信生態(tài)帶，蓬勃發(fā)展。盡管，蘑菇街小程序上商品的客單價(jià)會(huì)比APP上的低一些，但上線后，300%的用戶增長(zhǎng)速度，給后續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。

雖然電商占比已經(jīng)接近GDP的15%，但是線上的空間畢竟是有限的。從社交軟件到工具應(yīng)用，線上的場(chǎng)景已經(jīng)幾乎被玩了個(gè)底朝天，最后的突破就是線上和線下的相互賦能了。

2、新零售和微信小程序才是真正的王牌

小程序的江湖不止有“親民”路線的互聯(lián)網(wǎng)公司，也有高大上的輕奢品牌。《Vogue》和Stella McCartney就進(jìn)行了合作，從VogueMINI+小程序進(jìn)入，點(diǎn)擊“即點(diǎn)即買”就可看到衣服細(xì)節(jié)，鞋帶是系著還是開(kāi)著，衣服是敞開(kāi)還是披，都能夠通過(guò)小程序的動(dòng)圖展示。

Stella McCartney流蘇上衣售價(jià)在6200元，對(duì)于這樣消費(fèi)能力的用戶，Stella McCartney的高級(jí)傳訊經(jīng)理袁箏補(bǔ)充，形式和內(nèi)容需要有變化，需要細(xì)節(jié)。線下依然是奢侈品的主要銷售渠道，但是線上有更多的機(jī)會(huì)。2014和2015年，Stella的營(yíng)銷策略就已經(jīng)調(diào)整過(guò)，線上的占比已經(jīng)接近80%。

而線下的場(chǎng)景遠(yuǎn)比奢侈品和買手店豐富的多，微信小程序是新零售的好載體，也可以說(shuō)，新零售就是小程序。附近小程序查找商家，微信掃碼支付，即用即走的方式非常適合新零售的線下生意。并且微信小程序內(nèi)存逐步提升，從最早1MB，到現(xiàn)在2MB，甚至5MB，應(yīng)用和功能也會(huì)越來(lái)越豐富。

目前微信小程序以線下實(shí)體店的介紹和商品的展示頁(yè)為主，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的分享和點(diǎn)對(duì)群的分享，首先看到的是展示頁(yè)而不是鏈接，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年微信通過(guò)微信小程序的成交估計(jì)在幾千億。

鮮豐水果，在接入微信小程序后每個(gè)月單店能增加了2萬(wàn)的營(yíng)收，小程序的便捷和有效是顯而易見(jiàn)的。當(dāng)年大量O2O項(xiàng)目最后無(wú)法堅(jiān)持的一個(gè)重要原因，是用戶哪家補(bǔ)貼用哪家，而一旦沒(méi)有了補(bǔ)貼，誰(shuí)都不愿意再下載APP。

準(zhǔn)確的說(shuō)，因?yàn)殚_(kāi)放了附近的微信小程序，新零售才能跑起來(lái)。微信小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、快速地口碑傳播以及自動(dòng)服務(wù)，這將是未來(lái)線下門店的發(fā)展的趨勢(shì)。微信小程序是技術(shù)進(jìn)化過(guò)程中，真正具有連接一切能力的好工具，是一個(gè)非常創(chuàng)新和可以帶來(lái)深遠(yuǎn)影響的新物種。

微信公眾號(hào)成就了6家上市公司，和20多家估值上億的公司，APP創(chuàng)業(yè)浪潮在2-3年內(nèi)淘汰了大批創(chuàng)業(yè)公司，到了開(kāi)發(fā)更快、更簡(jiǎn)單、分享更容易的小程序時(shí)代，留給創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間可能只剩幾個(gè)月了。

本文標(biāo)題：微信小程序憑什么引領(lǐng)未來(lái)極速上線小程序
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