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導航網(wǎng)站流量的來路與出路詳細分析

2021-08-23    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

如果說互聯(lián)網(wǎng)水軍相互攻擊是網(wǎng)絡(luò)江湖黑社會的話,那流氓軟件與軟件下載站、網(wǎng)址導航站等企業(yè)也是網(wǎng)絡(luò)黑社會之一。最近360瀏覽器遭遇另外一場水軍爭議,傳言360瀏覽器通過上海奇泰以淘寶客方式悄悄榨取網(wǎng)店利潤,最后360官方澄清此事與360瀏覽器無關(guān)、與某導航站有關(guān),那這個導航站也是比較大的,才能導來數(shù)千萬的淘寶客傭金收入。在以前文章提到互聯(lián)網(wǎng)生存潛規(guī)則,同時在垂直電商推廣流量導入一大塊來自網(wǎng)址導航站。其實網(wǎng)址導航站是電商購物網(wǎng)站的重要流量入口,也是所謂的各大CPS站“效果營銷”的高ROI重要支撐,究其本質(zhì),是一種對電商網(wǎng)站品牌詞的“流量劫持”。結(jié)合前不久2345導航站臨上市IPO之前被微軟告敗,終止上市事件,核心爭奪都在導航站流量的來路與出路,且看聶風來一一分析:

一、導航站流量的來路

所有的網(wǎng)址導航站,從內(nèi)容和功能上看,幾乎一模一樣,沒有技術(shù)含量可言,而正因為如此,從03年開始個人站長的網(wǎng)址導航就開始爆發(fā),像當初的265、9991、hao123、2345等導航站也成就了草根站長變成為投資大佬的過程,這些草根投資人也都深諳網(wǎng)絡(luò)導航流量的魅力。

1、安裝瀏覽器默認主頁:以免費的瀏覽器安裝默認設(shè)置網(wǎng)址導航首頁,來爭奪PC流量的入口,這塊所有的瀏覽器都不會放棄這塊肥缺,也是比較光明正大的做法。

2、安裝ghost默認瀏覽器默認主頁:之前的雨林木風和后來的蘿卜家園等都是這樣,通過免費提供的windows安裝包內(nèi)置一系列軟件,向軟件提供方收取費用。就像現(xiàn)在手機刷一樣的,直接默認內(nèi)置軟件,兩頭收費。

3、下載安裝其他軟件內(nèi)置插件自動篡改主頁:這個就有些流氓的成分在里面了,有些能在安裝時候明顯有默認的勾選項還算是有良心的,有些干脆不做任何提示悄悄地篡改IE主頁。

4、瀏覽網(wǎng)站提示是否設(shè)置為主頁:瀏覽網(wǎng)站時候,需要右鍵復制時候會激發(fā)提示,或者在關(guān)閉窗口時候會提示,是否設(shè)置默認主頁。

5、病毒傳播自動修改主頁:通過在熱門下載軟件中植入自動篡改主頁的病毒程序,在上傳到一些軟件下載站,用戶點擊下載后修改主頁。

6、網(wǎng)吧合作默認首頁:和一些網(wǎng)吧管理軟件合作,直接統(tǒng)一設(shè)置默認主頁。

7、網(wǎng)址錯誤后默認頁:部分有電信資源的企業(yè)可以將用戶輸入錯誤網(wǎng)址之后出現(xiàn)的默認頁設(shè)置為導航站,如114SO。

8、兼并小導航站:目前大的導航站逐步通過收購兼并,轉(zhuǎn)連接等方式,將部分小的導航網(wǎng)址站默認轉(zhuǎn)移到大的導航站。當然,并非所有導航站均是如此,最知名的hao123當年就是通過惡意程序默認迅速占領(lǐng)市場的,當時大家還都覺得無所謂。現(xiàn)在軟件市場規(guī)范,用戶安全意識加強,這些做法逐步為人所不齒,但不排斥個人站長依然我行我素。中國普通網(wǎng)民也比較懶,IT首頁強奸后就默認長期霸占瀏覽器主頁。

二、導航站流量的出路

在前幾年電商、團購和頁游成為VC熱門投資的行業(yè),各大大小小的導航網(wǎng)站憑借植入CPS、CPa“效果營銷”網(wǎng)站聯(lián)盟跟蹤計費代碼方式找到了穩(wěn)定收入來源:

1、企業(yè)排位廣告費:流量大的網(wǎng)址導航站(如360導航)都是按稀缺位置每月直接向品牌企業(yè)收取幾十萬的費用。

2、聯(lián)盟廣告費(Google adsence,百度聯(lián)盟等);小站長自己的網(wǎng)址導航站起步期直接通過谷歌和百度等放置文字鏈推薦位,按點擊獲得收益的。

3、CPS企業(yè)鏈接賺取廣告費: 像yiqifa、linktech、chanet等CPS聯(lián)盟企業(yè)旗下的站長都直接通過申請網(wǎng)址鏈,用戶點擊企業(yè)品牌名字購物或下載/注冊之后,站長通過聯(lián)盟平臺獲得分成收益的。目前看電商CPS轉(zhuǎn)化率比較高的聯(lián)盟渠道都是網(wǎng)址站,其次是返利站。

4、聯(lián)盟廣告費(搜索框):和前面2類似,通過谷歌和百度等放置默認搜索條,用戶點擊搜索結(jié)果頁的廣告按點擊分成獲得收益的。

5、其他banner、文字鏈廣告費:在首頁或內(nèi)頁的頁頭或頁尾等位置圖片廣告,或者在欄目頭部設(shè)置突出、加紅等形式廣告位,向品牌企業(yè)固定收取費用。

三、網(wǎng)址導航站發(fā)展趨勢:

1、整合收購趨勢:小河匯入大江,小導航站逐步將流量導向大導航站是一個趨勢。

2、個性化導航;一些比較成熟的IT人員,早就開始使用個性化首頁了,谷歌、百度等都在推個性化首頁,用戶可以自定義常用的網(wǎng)址,并且可以將其分享出去。雅虎也曾出過工具便捷地將個人收藏夾的網(wǎng)址生成默認首頁。

3、垂直導航和移動導航是一個趨勢。這個就不用多廢話了,誰都知道,呵呵。

網(wǎng)頁題目:導航網(wǎng)站流量的來路與出路詳細分析
文章分享:http://m.newbst.com/news21/123321.html

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