百度推廣后臺，是絕大多數SEMer相當熟悉的一個環境，甚至很多SEMer閉著眼都知道某個功能在哪里。

然而鳳巢在不斷更新迭代中，也添加了不少新功能，或者有一些平時較少用到的小角落被大家忽視。

本文作者總結了一些容易被忽視的百度推廣冷知識，有的較淺顯，適合一些新手對照學習;有的隱藏較深，連老司機都沒注意過。

大家不妨來看看，這18條冷知識里，有幾條是你沒注意到的?

1、關鍵詞轉移

關鍵詞可以很方便地轉移到其它推廣單元，前提是你想轉移的推廣單元不包含相同的關鍵詞。轉移后的關鍵詞，原有的設置如匹配方式、出價、訪問URL都會保持不變。

就是說，如果關鍵詞設置的是單元出價，那么轉移后的出價會跟隨新的單元。所以，轉移關鍵詞后，有必要檢查下出價。

2、網頁回呼

網民在網頁輸入電話號碼之后，離線寶將向網民和企業分別發出電話邀請，網民看到的是企業在離線寶設置的電話號碼，而企業看到的是網民在輸入框提交的電話號碼。

為了給網民留下良好的形象，我們應該盡量使用400電話作為離線寶的接聽電話。

3、關鍵詞規劃師

該工具顯示的搜索量，指的是在你的推廣地域內，關鍵詞最近7天的日均搜索次數。而百度指數分為搜索指數和媒體指數，搜索指數是關鍵詞每天的搜索頻次加權和，主要反映的是用戶關注度的趨勢變化。

如果查詢搜索量，建議參考關鍵詞規劃師的數據，但網民的搜索行為受節假日、行業熱點、其它因素影響，因此得到的數據也是僅供參考而已。

4、否定關鍵詞

某個關鍵詞被設為否定關鍵詞后，就不能再添加到推廣單元。但是，包含否定詞的關鍵詞，是可以添加的。如果添加了，會發生什么結果呢?就是僅當搜索詞與賬戶的這個關鍵詞全一致，或者等同于這個關鍵詞的插入、顛倒形態時，創意才會展現。

舉個例子，當你添加“免費”作為你的否定關鍵詞，而你又不想錯過“英語培訓課程免費試聽”等流量，這時你購買“英語免費試聽課程”這個關鍵詞，就有機會匹配到這種流量了。

5、帶空格的關鍵詞

如果網民搜索的關鍵詞前后帶有空格，那么這種空格相當于沒添加。精確匹配情況下，當搜索詞中間帶有空格，那么推廣賬戶中與該搜索詞字面全相同的關鍵詞，都有可能展現。當搜索詞不帶空格時，那么就只能觸發賬戶中不帶空格的關鍵詞。

舉個例子，精確匹配下，“鮮花 快遞”能匹配到賬戶的“鮮花快遞”和“鮮花 快遞”，但“鮮花快遞”只能匹配到“鮮花快遞”，而不能匹配到“鮮花 快遞”。

其它匹配方式，就另當別論了。

6、創意的地名飄紅

如果某創意包含的國內地域名稱(省級或市級)，與搜索引擎判定的網民所處地域一致(以系統識別的IP地址為準)，那么即便網民的搜索詞不包含地名，該創意的地域名稱也會出現飄紅的情況。

舉個例子：在北京的網民，搜索“鮮花速遞”，展現的創意“北京”2字就會飄紅。

7、多個可能展現的關鍵詞

如果賬戶多個關鍵詞都符合展現條件，那么優先展現的將是讓媒體收益高的那個詞……理論上，應該優先展現與搜索詞匹配高的詞，這也是長尾理論的基礎，然而實際上似乎并不是這樣……

舉個例子：網民搜索“鮮花速遞”，如果賬戶關鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現條件，那么優化展現的將是實際點擊價格高的那個詞。

8、創意出現大括號{ }

如何在創意中展現大括號而又不被當成通配符?{ }前增加英文狀態的“:”即可。

9、粗體的關鍵詞出價

如果關鍵詞使用的是推廣單元的出價，那么關鍵詞出價的一列，字體用的是普通字體，如果某個關鍵詞是單獨出價，將以粗體顯示。(這一點據了解，有些賬戶全部都是普通字體，因賬戶而異)

10、推廣計劃的地域

如果計劃層級和賬戶層級都有設置推廣地域，那么計劃層級將優先。如果賬戶層級設置了推廣地域，而計劃層級并沒有設置，那么系統將認為該推廣計劃以賬戶設置的地域為準，即此時賬戶的推廣地域會更優先。

11、廣告不展現

當網民反復搜索關鍵詞卻沒有點擊廣告時，系統會認為網民不需要廣告或者對廣告不滿意，從而不再展現搜索引擎廣告或大大降低展現概率。不過，合約廣告像品牌專區這種，會一直都出現了，它的優先級也是高的。

12、設備優先

由于移動流量越來越大，所以目前新建的計劃，默認都是移動設備優先，即以移動設備為基礎出價，再設置計算機設備出價比例。所以大家新建推廣計劃的時候，要注意選好哪個設備優先，再設置另一個設備的出價比例。

13、統計報告日期

如果遇到統計報告日期變灰色，無法選擇的情況，說明可能這段時間賬戶沒有生效或者沒有產生數據，也有可能是電腦時間設置錯誤。

舉個例子：你想選定報告的日期比電腦本地時間更晚，就會出現日期無法選擇的情況。

14、關鍵詞添加字符

關鍵詞也是可以添加字符的，像空格、短橫線(-)、點(.)，都能被添加到賬戶。不過，含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞，是不能添加的。

15、新關鍵詞的質量度

新提交的關鍵詞，并沒有準確的質量度分值。系統會根據各種因素，賦予新提交的關鍵詞“臨時質量度”，等一段時間后數據充分積累，才更新為正式質量度。如果關鍵詞展現點擊達到了一定值卻還是臨時質量度，建議刪除重提。

16、數值誤差

你可能會發現，平均點擊價格x點擊次數并不等于賬戶的消費總額。這是因為平均點擊價格采用了四舍五入，保留了2位小數點，因此造成了微小的誤差。

17、最低展現價格

最低展現價格由質量度和關鍵詞的商業價值(行業、市場)決定，因此同一賬戶不同計劃的相同關鍵詞，可能最低展現價格不一樣。出價低于最低展現價格的關鍵詞可以添加，但會導致“搜索無效”狀態。

當前題目：百度推廣基本知識解析
當前鏈接：http://m.newbst.com/news21/163071.html

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