建站的背后系列：價值主張是建站的起點

2023-03-17 分類：網站建設

【編者按】做網站、開發小程序、開發APP，配色、UI、動效、圖片，對于有IT需求的企業而言，這些決策的背后，是否存在規律和邏輯。基于此，我們推出“建站背后系列”專題，尋找IT方案設計和執行背后的“暗線”。本篇分析——建站的核心：價值主張。

先看這樣一個例子：
兩家滅蚊產品的企業，一家企業使用的主色調是藍色；另一家企業網站的主色調是綠色。
它們的差別有玄機嗎？
玄機就是——價值主張不同。
什么是價值主張？
價值主張指的是“一個產品或者服務能夠讓消費者感到的價值”。
我們還是以上面的例子來說，主色調是藍色的企業，強調產品的高科技，滅蚊的高效率，使用藍色主色調是正確的，能夠體現企業的科技能力；主色調是綠色的網站，強調產品的無毒、無副作用，不會對孩子和老人造成傷害，所用使用了綠色主色調，也是合理的。
可見，企業的價值主張不同，深刻影響著建戰、做商城、開發APP。
網站設計如何對待價值主張？
價值主張不等同于價格、品牌，只有讓用戶感受到，才是價值主張。
舉例來說，一家生產玻璃杯的企業，只關心建站是否可以促進銷量，對這類企業來說，價值主張較為模糊和微乎其微，很難知曉價值主張。
我們可以稱之為“無價值主張”企業。為此類企業提供建站、商城開發等服務，只能參考同行網站，所以，可以建議此類企業使用模板網站。
另一類企業，就是“價值主張”企業。
這類企業有品牌，有企業文化，有口號和使命，但是不完全等同于價值主張，需要網站設計者從中提煉、歸納和總結。
例如，格力的slogan，是“讓世界愛上中國造”，這不是價值主張。價值主張應該站在消費者的角度來分析，可以歸納為“核心科技增進生活舒適度”之類的。
當我們提煉出這一價值主張之后，格力的官網風格，就應該是更為溫馨和平和的。
這就說到了——價值主張對網站設計的影響。
價值主張如何影響網站設計？
影響配色。價值主張是帶有情感色彩的，而顏色往往與某種情感掛鉤，所以，價值主張影響網站的主色調以及調色板。
影響布局。價值主張的傳達是強硬還是溫和，影響網站的布局。強硬的價值主張，布局較為規整；溫和的價值主張，布局可以多使用圓弧線條。
影響文案。網站的文案應該不斷趨近價值主張，包括產品、企業、品牌的文案，要圍繞價值主張展開。
影響UI。UI乃至UX的設計，同樣需要以“價值主張”為起點展開。

總之，價值主張對企業重要，對從事網站設計、小程序開發、APP開發的設計師來說，同樣非常重要。

文章題目：建站的背后系列：價值主張是建站的起點
標題來源：http://m.newbst.com/news21/244971.html

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