網頁設計是一個繽紛絢爛、多姿多彩的世界，人們對網站的要求，不再只是簡單的文字與圖片，不僅要有流暢的操作介面及視覺化的動態特效，還要網站看起來美觀、舒適且迷人。一個專業的網頁設計師，不僅要熟悉網站架構與市場定位，更要把握網站整體的視覺風格。其中網頁的色彩搭配，在網頁設計中占據相當重要的地位。

網站的配色問題，不僅是所有專業網頁設計師的挑戰，一般人在設計個人網站或部落格時，也經常遇到難以決定網頁配色的困擾。到底網頁設計該如何配色？網站的配色可以從哪些方向去著手？在這篇文章中，我們整理出三個重點給您參考：

1. 從品牌形象看網頁配色

網站是為了企業、品牌或個人風格而做的，如何在最短的時間內，馬上讓人了解您的網站在說什么、想表達什么，是網頁配色的第一門課題。

如果您已經是一家市場上知名的公司，那當然是以您公司的代表色來當作網站主色，因為消費者早已對您的企業形象十分熟悉，看到這個顏色，立刻就知道來到誰家的網站。例如Facebook的藍色、Coca-Cola可口可樂的紅色。許多知名企業也不只有一個顏色，像是國泰世華銀行的紅色加綠色、Microsoft Windows的紅、綠、藍、黃四色LOGO等。

如果您只是剛起步、沒沒無聞的小公司或個人網站，那現在就是您開始規劃代表色的時候了！色彩能對人的心理產生某種程度的影響，您的品牌想要帶給消費者什么感覺，就應該用什么色彩。例如紅色代表熱情、橘色代表溫暖、黃色代表光明、藍色代表理性、黑色代表沉穩、綠色代表希望。

透過品牌想傳達的理念來選用正確的顏色，就是跨出網頁設計配色的第一步。

2. 從目標市場看網頁配色

制作網站是為了各種不同的目的，可能是商業用途、慈善公益或資訊交流，不管是什么用途，都有一定的目標族群，針對不同的族群，選用顏色也有不同的考量。

如果是販售兒童用品，那用色就要繽紛明亮，因為兒童大多喜歡非常鮮艷的顏色；如果目標市場的年齡愈近成熟，那用色也要愈近沉穩，像是黑色、灰色或白色。針對不同的職業族群，也要選用不同的顏色，體力勞動者喜愛較鮮艷的色彩，腦力勞動者喜愛較柔和的色彩，高級知識分子則喜愛淡雅、近黑色等較成熟的色彩。

了解自己的目標市場，選擇適當的顏色，您就能掌握網頁設計配色的關鍵所在。

3. 從產品特性看網頁配色

最后，也是最重要的部分，就是從產品特性來選用網站配色。

大多數的科技公司網站，都會選用藍色、黑色等能夠強調專業、品質、可靠的顏色；餐廳或服務業大多使用紅色、橘色、咖啡色等可以營造親切與溫暖的顏色。醫院或醫療器材，一般都使用藍色或綠色來營造健康、希望、安心、專業的形象；鋼鐵或營造工程，則通常選用黑、灰、白等堅固沉穩的色彩。

當然，您的網頁配色不見得要跟別人一模一樣，那似乎少了一點創新，做房仲就一定要用綠色嗎？賣咖啡就一定要用咖啡色？您當然可以選擇跟別人不一樣的顏色，但網頁配色的技巧與產品特性的掌握度就更形重要了。好的設計師可以用獨特的色彩產生不同的火花，例如英國的Twelve Restaurant & Lounge Bar就大膽使用黑色搭配大篇幅底圖，成功提升餐廳的環境質感。

結論

想要做出成功的網頁設計配色，不是隨便翻翻色彩學的書或上網看看色彩相關的文章就夠了，那些都是理論，更重要的是要對于整個網站的架構、企業文化、歷史背景、目標族群、市場定位、產品特性等，都要有全盤的了解，才能真正掌握這個網站的配色關鍵，最后再加上一點巧思與創意，您就能達到最成功的網頁設計配色。

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