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如何用產品運營的思維做SEM?

2014-04-08    分類： 網站建設

在APP推廣及產品運營領域，有一個著名的AARRR模型，即Acquisition用戶獲取、Activation提高活躍度、Retention提高留存率、Revenue變現、Referral獲得推薦和傳播，其實這與SEM領域有著異曲同工之妙，正好對應了SEM中的5個重要環節。

如何用產品運營的思維做SEM?

1.用戶獲取：

從APP推廣的角度來說，獲取用戶就是讓用戶下載APP，對應到SEM中，獲取用戶就是讓用戶進入企業的網站。

在SEM中，主要通過關鍵詞、創意、著陸頁的設定，讓潛在客戶進入企業網站。在這個階段，曼朗會根據企業的現狀分析、賬戶診斷報告制定合理的投放產品組合策略，搭建優質賬戶框架搭建，選關鍵詞、撰寫優質創意等來進行SEM營銷。

2.提高活躍度：

在APP推廣領域，活躍度是指用戶與產品之間的互動，即多打開APP，多使用。對應到SEM中，提高活躍度就是讓客戶多瀏覽網站。

這對網站的用戶體驗有著很高的要求，包括頁面之間的相關性、使用過程中的流暢性、注冊流程的簡潔性和網站的視覺吸引力等，都是影響用戶活躍度的重要因素。而曼朗以用戶體驗為核心進行網站策劃與制作，并不斷優化用戶體驗。

3.提高留存率：

就是提高用戶留下來的幾率，對于APP來說，就是讓用戶不要卸載，對應到SEM中，則是讓用戶長期在自己的網站上活躍，對網站產生黏性。

要做到這一點，在本質上是要解決用戶的需求，讓用戶對網站產生依賴感。因此，在SEM的過程中，要在網站上打造能滿足用戶需求的模塊。曼朗以效果為導向，以市場調研為前提，進行頁面規劃和制作，并圍繞用戶行為數據，更改營銷策略和優化用戶體驗。

4.變現：

即流量的變現，用戶在APP內產生支付行為，或者APP通過積累的用戶量出售廣告位得到收入。而在SEM中，收入完全來源于用戶購買企業的產品或服務。

SEM在這個環節需要做好數據監控，包括用戶行為、產生轉化的渠道來源等。曼朗不僅全景實時記錄用戶訪問，監控網站運營狀態，還通過監控競價關鍵詞效果、分析廣告渠道投放效果，提升網站推廣效果，并優化網站用戶體驗，以提高轉化率，實現銷量的提升。

通過以上分析，我們可以看到，SEM搜索引擎營銷并不是單獨存在的，它涉及到網絡營銷的方方面面，從網站建設到seo網站優化、數據分析以及企業在線名譽管理的各個環節缺一不可，這也正是網絡整合營銷的趨勢所在。內容僅供參考。

網站題目：如何用產品運營的思維做SEM?
標題URL：http://m.newbst.com/news22/26122.html

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