2015-11-03 分類: 網站建設
新聞營銷是指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的,文芳傳媒是一種互聯網時代有效的品牌建設網絡公關手段。
既然新聞營銷是好傳播的一種營銷方式,那么,新聞營銷又具有哪些特點呢?
1、目的性
一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什么目的。
有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象,但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量,因此,如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。
2、傳播性
傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?小編認為只有熱點性的新聞才能引起關注,一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點并為企業所用就比較重要了。
3、新聞點
找到新聞點后,將新聞點與公司和產品或者概念不露痕跡嵌入新聞中,最好要嵌入得不露痕跡,才能達到借勢傳播的效果,這就猶如我們寫的軟文一樣。
4、炒作性
事實證明,新聞不炒作就沒有價值,新聞不炒作就沒有意義。
5、持續性
新聞營銷也是一種廣告,因此它具備廣告的基本屬性,新聞營銷的成功與否就是將新聞點最后是否轉變成記憶點。如果新日電動車成功服務北京奧運會之后,沒有進行一系列的后奧運時代的炒作,我估計新日的錢花冤枉了。在汶川地地震之后很多企業都進行了捐款,可是你能記住的可能還是捐款后繼續在新聞中出現的企業。
任何新聞營銷都有其明顯的商業目的,在目的基礎上,發散性的創造一些想法,這種帶有極強的功利性的點子,往往只是一個亮點,思想的火花。
所以,你要把它變成新聞焦點。通過新聞營銷的程序進行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標受眾的眼球,這是最重要的。內容僅供參考希望對于您的學習有所幫助。
新聞標題:淺談:新聞營銷的特點
當前地址:http://m.newbst.com/news22/28272.html
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