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如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研

2023-12-27    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研一樣,應(yīng)遵循一的方法與步驟,以保證調(diào)研過(guò)程的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研一般包括以下幾個(gè)步驟:

①明確問(wèn)題與確定調(diào)研目標(biāo)。明確問(wèn)題和確定調(diào)研目標(biāo)對(duì)使用網(wǎng)上搜索的手來(lái)說(shuō)尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)永無(wú)休止的信息流。當(dāng)你開(kāi)始搜索時(shí),你可能無(wú)精確地找到你所需要的重要數(shù)據(jù),不過(guò)你肯定會(huì)沿路發(fā)現(xiàn)一些其他有價(jià)值、抑價(jià)值不大但很有趣的信息。這似乎驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)上的信息搜索的定律:在互聯(lián)上你總能找到你不需要的東西。其結(jié)果是,你為之付出了時(shí)間和上網(wǎng)費(fèi)的代價(jià)。  因此,在開(kāi)始網(wǎng)上搜索時(shí),頭腦里要有一個(gè)清晰的目標(biāo)并留心去尋找。一些以設(shè)定的目標(biāo)是:

  ·誰(shuí)有可能想在網(wǎng)上使用你的產(chǎn)品或服務(wù)7

  ·誰(shuí)是最有可能要買(mǎi)你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶7  ·在你這個(gè)行業(yè),誰(shuí)已經(jīng)上網(wǎng)?他們?cè)诟墒裁矗?/p>

    ·你的客戶對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)者的印象如何?

    ·公司在日常的運(yùn)作中,可能要受哪些法律、法規(guī)的約束?如何規(guī)避?

    ②制訂調(diào)查計(jì)劃。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的第二個(gè)步驟,是制定出最為有效的信息搜索計(jì)劃,具體來(lái)說(shuō),就是要確定資料來(lái)源、調(diào)查方法、調(diào)查手段、抽樣方案和聯(lián)系方法等。

    下面就相關(guān)的問(wèn)題來(lái)說(shuō)明:

    ·資料來(lái)源:確定收集的是二手資料還是一手資料(原始資料)。

    ·調(diào)查方法:網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查可以使用專(zhuān)題討論法、問(wèn)卷調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法。

    專(zhuān)題討論法是借用新聞組、郵件列表討論組和網(wǎng)上論壇(也可稱(chēng)BBS,電子公告牌)的形式進(jìn)行。

    問(wèn)卷調(diào)查法可以使用E-mail(主動(dòng)出擊)分送和在網(wǎng)站上刊登(被動(dòng))等形式。

實(shí)驗(yàn)法則是選擇多個(gè)可比的主體組,分別賦予不同的實(shí)驗(yàn)方案,控制外部變量,并檢查所觀察到的差異是否具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性。這種方法與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查所采用的原理是一致的,只是手段和內(nèi)容有差別。例如:2000年6月,拉拉手網(wǎng)站和中央電視臺(tái)信息部等一些新聞媒體單位聯(lián)合推出“中國(guó)首屆網(wǎng)上購(gòu)物測(cè)試”活動(dòng),結(jié)果發(fā)現(xiàn)在配送等環(huán)節(jié)存在著明顯的地區(qū)差異。

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