垂直門戶網站建設(垂直型門戶網站有哪些)

2024-02-09 分類：網站建設

第一章行業概況

網站（Website）是指在因特網上根據一定的規則，使用HTML（標準通用標記語言）等工具制作的用于展示特定內容相關網頁的集合。簡單地說，網站是一種溝通工具，人們可以通過網站來發布自己想要公開的資訊，或者利用網站來提供相關的網絡服務。人們可以通過網頁瀏覽器來訪問網站，獲取自己需要的資訊或者享受網絡服務。

網站是在互聯網上擁有域名或地址并提供一定網絡服務的主機，是存儲文件的空間，以服務器為載體。人們可通過瀏覽器等進行訪問、查找文件，也可通過遠程文件傳輸(FTP)方式上傳、下載網站文件。

根據網站所用編程語言分類：例如asp網站、php網站、jsp網站、Asp. net網站等；根據網站的用途分類：例如門戶網站（綜合網站）、行業網站、娛樂網站等；根據網站的功能分類：例如單一網站（企業網站）、多功能網站（網絡商城）等等；根據網站的持有者分類：例如個人網站、商業網站、政府網站、教育網站等。；根據網站的商業目的分類：營利型網站（行業網站、論壇）、非營利性型網站（企業網站、政府網站、教育網站）。

網站按照Alexa分類為12大類和127小類，也可以按照國家分類。

圖網站行業分類表

資料來源：千際投行資產信息網

Alexa網站查詢工具在幫助用戶查詢了Alexa排名后，還對網站價值進行了預估，可以讓用戶對網站有更進一步的理解，方便用戶對網站進行評估。

圖 Alexa流量榜

數據來源：千際投行資產信息網 Alexa

1.1 門戶網站分類

圖門戶網站的分類

資料來源：資產信息網千際投行

(1) 搜索引擎式門戶網站

搜索引擎式門戶網站主要是提供搜索引擎服務以及其它類別的服務。其本質是通過某一算法運用特定的策略，根據客戶的關鍵詞檢索出客戶所查詢的相關信息，在組織和處理后提供反饋。中國較有名的搜索引擎有百度，360等。

(2) 綜合性門戶網站

綜合性門戶網站是一種集合了多種功能的網站。其主要提供了新聞，聊天室，影音咨詢，網絡游戲，招聘信息等新聞信息和娛樂咨詢。相較于其它垂直式網站，綜合性門戶網站的特點表現為功能覆蓋面較廣。

(3) 地方生活門戶網站

地方生活門戶網站主要是依據本地的相關資訊提供相關服務的網站。一般包括：本地資訊、同城網購、分類信息、征婚交友、求職招聘、團購、口碑商家、上網導航、生活社區等頻道，網內還包含電子圖冊、萬年歷、地圖頻道、音樂盒、在線影視、優惠券、打折信息、旅游信息、酒店信息等的功能。

(4) 個人門戶網站

個人門戶網站通常提供個性化的功能，為游客提供一個途徑，其他內容。它被設計為使用分布式應用程序，中間件和硬件中的不同數量和類型，提供來自多個不同源的服務。其主要特點是相對于統一的網站界面，個人門戶網站可以定制化，實現社區和個人的整合。

(5) 狹義與廣義門戶網站

狹義上的門戶網站僅指提供內容較為專一的，技術性較強的網站，比如CSDN。廣義門戶網站則認為各種類型的網站都是門戶網站，并不會因為內容而給予不同定義。

1.2 網站的搭建

網站的搭建工作主要可以分為6個步驟：

(1) 確定網站需求與前期準備：根據不同的網站類型進行需求的描述，在此過程中可能選擇外包建設或者自己搭建。如果是外包搭建網站，確定需求尤為重要。同時需要準備網站的域名，備案以及服務器等。

(2) 制定搭建方案：初期規劃，確定網站的大致架構和樣式，同樣在外包過程中顯得較為重要。這一步通常需要內容策劃以及設計師的參與。

(3) 網站搭建：根據制定好的搭建方案進行HTML前端的開發工作以及后端的開發。這一步的工作通常由網頁設計師和程序員完成。

(4) 上線測試及內容的填充：這一步就是需要減少網站中的bug和其它問題，以及完善網站的設計。最后需要填充內容，比如新聞網站需要填充新聞，音樂網站需要填充音樂。

搭建完成后的網站會根據需求進行內容的更新和服務器的維護，以保證網站的可持續性。

第二章商業模式和技術發展2.1 產業鏈價值鏈商業模式

網站商業模式主要有網絡廣告、與電信和ISP分成、會員費用、產品銷售及電子商務、舉辦競賽等。

網站行業的定位

圖網站行業產業鏈

資料來源：資產信息網千際投行

互聯網產業鏈主要可以分為設備供應商，基礎網絡運營商，內容的收集者和生產者，業務提供者以及用戶。其中設備供應商和基礎網絡運營商屬于互聯網行業的上游，屬于維護和制定互聯網。內容生產者屬于中游，而業務提供者屬于下游。

門戶網站行業處于互聯網行業的中下游，也就是業務收集者和生產者以及業務提供者的角色。其中內容收集者和生產者的角色通常需要進行網站內容的更新以及持續性的創作，而業務提供則主要依賴于網站的功能。最后給用戶提供相關的信息。其中業務收集者和生產者的角色不一定完全由網站承擔，也存在用戶給用戶提供信息，網站僅為業務提供者的角色。

網站行業的發展和流量分析

自1998年以來，隨著互聯網行業在中國的快速發展，中國的網站數量也在隨之增加。在2018年達到544萬個網站后，中國網站數開始減少，到2021年初數量減少到約430萬個網站。

圖中國網站數量變化圖

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

同時，根據網站的日均覆蓋人數變化，可以看出中國網站在初期的市場較為不穩定，日均覆蓋人群波動較大，根據圖中信息可以看到2014年到2015年的波動較大。之后，各網站覆蓋人群的差距和波動逐漸減小并趨于穩定。

圖各網站日均覆蓋人數變化圖

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

根據2019年后的網站流量數據并依據興趣內容劃分網站，可以看出大部分興趣內容的網站用戶較為恒定，流量比較穩定。

圖基于興趣愛好劃分的網站流量統計

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

根據年齡統計網站流量，可以發現各年齡段對于網站的使用程度有所不同。其中25-34的人群在網站的使用中最多，占據了約39%的流量。其次是18-24歲的群體，占據了約28%的流量。再然后是35-44歲的群體，占據了約百分之21的流量。剩下的群體流量占比較小，因此可以看出各年齡段在網站的使用方面有所不同。

圖基于年齡劃分的網絡流量統計

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

網站行業的主要盈利模式

網站行業的盈利模式主要依靠廣告費，訂閱費以及交易費。

(1) 廣告費

廣告費是通過在網站中投放其它商品的宣傳資料，促進消費者購買的欲望，同時網站會對此收取一定的費用。宣傳的產品可以是其他公司的產品和服務，也可以是自己公司產品的服務。廣告費屬于比較常見的服務網站盈利項目。

參考搜狗搜索引擎的報表，可以看到搜狗的業務收入主要來源與廣告業務，占比普遍超過百分之85。

圖搜狗收入成分分析

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

(2) 訂閱費

訂閱費主要是采取與用戶簽訂協議獲取以銷售某類信息的收費方式。過去常見于報刊的訂閱。現在訂閱費也常見于國外的新聞網站，如美國的New York Times，少部分國內的網站如觀察者網站也屬于該收費模式。該訂閱費收費模式常見于國內視頻網站，如通過收取會員費以免除廣告并提供VIP才可以觀看的視頻。

參考愛奇藝的報表，愛奇藝是一個視頻娛樂提供公司，也是中國一個較大的視頻網站公司。可以看出伴隨著廣告收入比重下降，會員服務占其收入的比例越來越高。因此近年來愛奇藝的主要收入來源從廣告變成了會員服務。

圖愛奇藝收入成分分析

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

(3) 交易費

交易費屬于網站在進行商業交易活動產生的費用。在網站中購買產品并獲得所有權所付出的費用稱為交易費，如在百度文庫購買文檔，或者對網站游戲充值等。同時對于產品原創于自己的門戶網站，交易費實際上已經包含在了買賣產品中。如在華為公司的官網購買華為的產品，交易過程相比于下線交易并沒有收取額外的費用。且華為也不會因為在自己的網站投放廣告而給自己廣告費，這一部分對于華為的網站而言是成本而非利潤。

參考京東集團股份有限公司。京東集團主要提供電商銷售業務，其收入成分中在線直銷一直占比較大，因此交易費是他作為網站的主要收入來源。

圖京東收入成分分析

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

2.2 技術發展

圖網站運營流程

資料來源：千際投行資產信息網百度百科

網站運營常用的運營指標：PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網站跳出率、轉化率、付費用戶、在線時長、購買頻次、ARPU值。

根據網站的功能確定網站技術解決方案：

采用自建服務器，還是租用虛擬主機。選擇操作系統，用Window2000/NT還是unix，Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。網站安全性措施，防黑、防病毒方案。選擇什么樣的動態程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP、.NET；數據庫SQL、ACCESS、ORACLE、mysql等。

網站通信協議即網站之間的網絡通信協議，是計算機在網絡中實現通信時必須要遵守的約定，也是通信協議。網絡通信協議為連接不同操作系統和不同硬件體系結構的互聯網絡提供通信支持，是一種網絡通用語言。而TCP/IP協議是Internet國際互聯網絡的基礎。

圖 TCP/IP協議

資料來源：千際投行資產信息網

圖各層的主要功能

資料來源：千際投行資產信息網

網站的好不僅限于它的外觀漂亮。網站的穩定性、瀏覽速度、兼容性等也是網站直觀重要的組成部分。網站做好后三五天就遭黑客攻擊、訪問速度慢，添加修改東西都很麻煩這些都是很多網站所存在的問題。

2.3 政策監管

維護網絡安全、保護網絡上的公共利益，網絡掃黃等內容。網絡監管分為：網絡營運監管、網絡內容監管、網絡版權監管、網絡經營監管、網絡安全監管、網絡經營許可監管等。

我國網絡與信息安全行業相關管理部門包括工業與信息化部、網信辦、公安部、國家保密局。工信部負責擬定實施行業規劃，產業政策和標準；指導推進信息化建設；協調維護國家信息安全等；指導軟件業發展；擬定并組織實施軟件、系統集成及服務的技術規范和標準；推動軟件公共服務體系建設；指導、協調信息安全技術開發等。網信辦著眼國家安全和長遠發展，統籌協調涉及經濟、政治、文化、社會等各個領域的網絡安全和信息化重大問題；研究制定網絡安全和信息化發展戰略、宏觀規劃和重大政策；推動國家網絡安全和信息化法治建設，不斷增強安全保障能力。公安部主管全國計算機信息系統安全保護工作。保密局負責管理和指導保密技術工作，對從事涉密信息系統集成的企業資質進行認定。

《互聯網信息服務管理辦法》經2000年9月20日國務院第31次常務會議通過，2000年9月25日公布施行。《互聯網上網服務營業場所管理條例》經2002年8月14日國務院第62次常務會議通過，現予公布，自2002年11月15日起施行。《非經營性互聯網信息服務備案管理辦法》已經2005年1月28日中華人民共和國信息產業部第十二次部務會議審議通過，現予發布，自2005年3月20日起施行。

圖行業主要法律法規政策

資料來源：千際投行資產信息網

圖主要行業政策

資料來源：千際投行資產信息網

第三章行業估值、定價機制和全球龍頭企業3.1 財務分析

圖近10年門戶網站營業收入及增長率

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

圖近3年門戶網站營業收入及增長率

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

根據門戶網站指數（857674.SL）的財務數據顯示，過去10年中門戶網站的營業收入處于增長的趨勢，且增長速度較為不穩定。在2014年營收的同比增長速度達到了頂峰，隨即下降。但在近三年的數據中，可以看到門戶網站在2021年的表現有一個較大的提升，且這種增長在2022年第一季度保持穩定。

圖近10年門戶網站凈利潤及增長率

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

圖近3年門戶網站凈利潤及增長率

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

同時，過去10年間的門戶網站行業展現出了一個波動的態勢，其增長率的波動幅度要顯著高于營業收入。同時根據近三年的凈利潤表現，可以看出其利潤減少的現狀。值得一提的是，盡管門戶網站2021年的營業收入有較大的提升，但凈利潤卻反而有所下降。

圖近10年和近3年門戶網站ROE變化

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

圖表近10年和近3年門戶網站ROA變化

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

根據凈資產收益率和總資產收益率的走勢，可以看出網站行業的ROE和ROA從2014年的最高值之后呈現下降趨勢。這樣的原因主要是由利潤下降引起的，但也進一步說明了網站行業的資產利用能力的下降。

圖近10年門戶網站資產及增長率變化

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

圖近10年門戶網站負債及增長率變化

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

圖近10年門戶網站流動比率變化

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

近10年的資產和負債都處于增長，同時可以看出資產和負債的增速具有正相關性。盡管負債的增長較快，但門戶網站行業的流動比率仍處于一個較為健康的狀態，長期高于300%。因此門戶網站行業的短期債務償還能力較強。

圖近10年人均創收及薪酬變化

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

圖近10年人均創利及薪酬變化

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

參考近10年的人均創收和人均創利，可以看出2014年的人均創收和人均創利顯著高于之后的幾年。但是隨著人均創收小幅增長，人均創利小幅減少的情況下，人均薪酬卻有了大幅度的增加，這顯然不是一個健康的狀態。

圖指數市場變化

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

根據指數市場變化，近一年中，門戶網站的指數點位從1618點下降到了不足1100點。

3.2 估值

行業估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現率、P/S市銷率估值法、EV企業價值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估凈資產估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現金流折現估值法、紅利折現模型、股權自由現金流折現模型、無杠桿自由現金流折現模型、凈資產價值法、經濟增加值折現模型、調整現值法、NAV凈資產價值估值法、賬面價值法、清算價值法、成本重置法、實物期權、LTV/CAC（客戶終身價值/客戶獲得成本）、P/GMV、P/C(customer)、梅特卡夫估值模型、PEV等。

表全球網站估值表

資料來源：千際投行資產信息網

表中國網站估值表

資料來源：千際投行資產信息網

表美國網站估值表

資料來源：千際投行資產信息網

PE和PB估值法

PE值和PB值在近3年和近一年中都呈下降趨勢。但盡管其指數大幅下降，總體的PE值仍較為穩定。PB值有小幅下降。

PE在過去一年中從64下降到了55，市場對其整體態度并不樂觀。伴隨著指數的大幅下跌，PE的下降卻并沒有那么顯著，也反映了網站行業利潤的下滑。根據PE-Bands的顯示，可以看出價格通常在PE為50.48到60.87中間波動，上穿及下穿都會在較短時間內回歸區間內。當前PE在55點附近，因此指數沒有偏離其實際價值。

圖近一年PE

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

圖 PE-Bands

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

PB相比于PE值下降幅度稍大，一年內從5.3下降到3.14，下降幅度顯著大于PE的下降幅度。參考PB-Bands的區間，可以看出PB大部分時間位于3.34到4.62，當前PB指數低于3.34，因此網站行業當前存在被低估的可能性。

圖近一年PB

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

圖 PB-Bands

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

盡管PE和PB的評估結果存在差距，考慮到網站行業的實物資產并不多，因此其PE結果相比PB結果會更加可信。因此綜合來看當前門戶網站行業指數處于合理范圍。

PEG估值

PEG是指市盈率除以年凈利潤增長率，通常以1為分界線，PEG小于1為低估，大于1則為高估。

在2018年互聯網行業普遍進入成熟期的情況下，網站行業當前已經處在成熟期甚至衰退期。根據其財務分析顯示，其利潤增長率并不高，甚至為負數。并且在盈利預測中普遍給出其未來的收入和盈利下降的預測。2019年其年PEG為28.37，在2020年變為了負數，也就失去了參考價值。2021年中PEG變為了2.27，也顯著大于1。在預測中，未來的PEG還會升高，因此可以得出結論，如果網站行業的利潤增長沒有改善的話，當前指數仍然處于被高估的狀態。

圖盈利預測

資料來源：資產信息網千際投行 Wind

DDM模型

對分紅穩定網站行業公司的估值可以采用股利貼現模型。其公式為：

其中D1為下一次分紅金額，k為資本要求回報率，可以使用CAPM模型計算，g為股息增長率。

梅特卡夫模型

梅特卡夫定律是根據互聯網人數決定該網絡價值的定律。該定律由新科技推廣的速度決定，所以網絡上聯網的計算機越多，每臺電腦的價值就越大。同時該價值的增長非線性。在最初的梅特卡夫模型中，網絡的價值跟網絡的用戶呈平方關系，當用戶數較大時，其網絡價值可以近似為：

其中V指價值，K指每個用戶所貢獻的價值，N是網絡中的人數。隨著網絡用戶對整個網絡帶來價值的不同進行研究，梅特卡夫模型通過加入了齊普夫定律，衍生出了新的估值函數：

其中V為估值，K為人均付費，N為月均用戶數。

網站行業屬于互聯網行業的一部分，因此在評估網站價值的時候可以使用該函數進行估值。

以嗶哩嗶哩公司為例。嗶哩嗶哩是一個龐大的視頻網站，其內容包括游戲，動漫，生活，科技，知識等。根據信達證券研究報告顯示，嗶哩嗶哩在2022年第一季度的月活躍人數為2.94億人，平均月付費人數為0.27億。

根據嗶哩嗶哩2021年年報收入，扣除掉其移動游戲業務和電商業務，代入公式可得其公司估值為2234.2億人民幣，也就是335.687億美元，明顯高于其市值102.8億美元。

修正梅特卡夫模型估值

由于根據齊普夫定律修正的梅特卡夫模型主要參照3COM公司，因此此處根據張小艷和戴博訪（2021）的論文，對于網站行業可以采用修正梅特卡夫模型估值。

修正公式一

修正公式二

其中V為估值，K為人均貢獻收入，N為月均用戶數，NP為月均付費用戶數，MR為主要收入，也就是K*N，M%為主要營業收入以外的收入所占百分比。其中修正公式一因為Ln(NP)不收斂，當用戶人數過大時仍會存在高估的可能性，因此常用來作為估值區間上界。修正公式二的往往低估目標收入，因此作為估值下界。

同樣以嗶哩嗶哩公司為例，代入上述公式可得修正公式一的估值為1960.67億人民幣，也就是294.58億美元。修正公式二的估值為822.088億人民幣，也就是123.51億美元。因此可以構建估值區間（單位：億美元）：[123.51， 294.58]

而嗶哩嗶哩的當前市值為102.8億美元，因此被低估。

3.3 行業發展和驅動因子

網民的變化趨勢

根據宏觀數據可以看出，過去20年間，網民數量在不斷增加。截止2021年12月31日，我國已有10.31億網民，相比起2019年3月31日上升1.28億人。網民人數上升對于互聯網的總體需求有較大提升。除此之外，網民的人均上網時間也處于上升趨勢。截止2021年6月30日，中國網民的每周平均上網時間已經達到了28.5小時。

除此之外，由于疫情影響，人們由于隔離以及外出限制的影響，對互聯網的需求進一步上升。因此從總體來看，互聯網行業并沒有在疫情中并沒有受到影響，中國網民的數量和周均上網時間處于增加趨勢，對互聯網的需求也處于增加趨勢。

圖網民規模

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

圖新增網民及平均每周上網時長變化

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

上網設備的變化

上網設備主要分為手機，臺式電腦以及筆記本電腦。其中手機使用瀏覽器訪問網站相比起臺式及筆記本電腦較為麻煩，因此手機上網通常采取小程序和APP。因此臺式電腦和筆記本電腦的使用程度往往能反映網站行業的需求端。

通過將網民使用筆記本電腦上網的百分比，臺式電腦上網的百分比以及手機上網百分比繪圖，可以看出臺式電腦的使用比例在持續下降，而筆記本電腦的使用比例在2011年前處于上升，之后也處于下降趨勢。而手機上網則一直處于上升趨勢。因此根據網民主要上網設備的變化，可以得出相比于過去，居民對于網站的需求有所下降的結論。

圖上網設備變化

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

驅動因素

(1) 內容創新

目前具有較強社交屬性以及提供視頻內容的網站主要往手機客戶端轉移，比如愛奇藝，知乎等。而對于具有較強知識性和需要輸入輸出內容的網站仍將繼續把網站作為主要窗口。比如CSDN，博客園，腳本之家等需要配合代碼和文字說明知識和觀點的網站。

(2) 交互發展

盡管手機的硬件和軟件設備一直在提升，但其屏幕和手機尺寸限制了手機的能力。而一些需要強交互的網站則將繼續發展網頁屬性。比如4399小游戲，玩游戲網等在線游戲以及傳輸大型單機游戲類網頁。

3.4 行業風險分析和風險管理

圖常見風險因子

資料來源：資產信息網千際投行

(1) 后端風險

隨著APP和網站共用服務器的情況增加以及網絡事件的突發性，可能會導致網站服務器被崩潰。比如嗶哩嗶哩直播間曾因直播人數太多而癱瘓。而隨著中國網絡事件的不確定性，突然爆火的事件增多，盡管每個事件只有較小的可能去威脅到整個服務器，但一旦發生會造成較大的損失。因此對服務器的定期維護和足夠容量對網站而言十分重要。

(2) 黑客及木馬風險

門戶網站的建設過程中使用開源CMS容易被掛木馬，同時在網站的運營過程中也可能遭遇外部的黑客為了服務器流量而劫持。一旦網站的服務器遭到攻擊，數據就有可能損毀，從而遭遇較大的損失。因此定期維護服務器以及更新防火墻都是網站運營的重要環節。

(3) 合規風險

存在社交屬性的門戶網站難以實時審核用戶的言論及發布內容。由于用戶基數龐大，難以判斷言論是否合規。同時在一些允許用戶發布自制內容的平臺，也有存在用戶發布不合法內容平臺卻無法盡到審核義務的風險。

提高網站安全的方式有以下兩種：

提升服務器質量：通過合理分配服務器資源，對服務器的容量有一個合理的估計，盡量減少服務器的負荷，同時提高網絡的穩定性。選擇級別較高的防護商：部分需要數據安全系數較高的網站應該考慮購買更高級的網站防護以及云防護，以此來保障服務器的安全。3.5 競爭分析

表中國排名前10的網站

數據來源：千際投行資產信息網 Alexa

根據Alexa周排名、百度權重、PR、反鏈數的綜合評分，可以得到相對客觀的排名。其中中國排名前10的網站中，有3個搜索引擎，6個綜合門戶網站以及1個狹義門戶網站。

圖網站行業SWOT

資料來源：資產信息網千際投行

3.6 中國企業重要參與者

中國擁有網站的互聯網企業都是網站行業的主要參與者。有百度集團股份有限公司[BIDU.O]，搜狗有限公司[SOGO.N]，騰訊控股有限公司[0700.HK]，搜狐公司[SOHU.O]，網易[NTES.O]，知乎[2390.HK]，三六零 [601360.SH]，新浪[SINA.O]，微博 [9898.HK]，嗶哩嗶哩股份有限公司[9626.HK]，阿里巴巴集團控股有限公司[9988.HK]等。

表 Alexa中國網站估值排行

資料來源：千際投行資產信息網

(1) 百度集團股份有限公司[BIDU.O]

公司是擁有強大互聯網基礎的領先AI公司。公司自2010年起一直投資AI以提升搜索及變現能力，并使用公司的核心AI技術引擎‘百度大腦’開發新AI業務。公司AI能力的獨特廣度及深度為公司所有業務提供了差異化的基礎技術。

根據灼識咨詢報告，公司于中國的AI領導地位將于下列方面體現：截至2020年10月30日，公司擁有中國最多的AI專利數量以及AI專利申請數量；截至2020年12月31日，按累計拉取請求計，公司的深度學習框架飛槳居中國深度學習框架榜首，全球排名第二，僅次于Facebook Pytorch；截至2020年12月31日，按開發者數目計，公司的百度開放式AI平臺擁有超過265萬名開發者，是中國大的開放式AI平臺；截至2020年12月31日，按開發者數目計，在公司的百度云基礎設施上運行的Baidu OSChina是中國大的開源活動開發平臺，全球排名第三（排在GitHub及Gitlab之后）。

(2) 騰訊控股有限公司[0700.HK]

騰訊控股有限公司是一家主要提供增值服務及網絡廣告服務的投資控股公司。公司通過三大分部運營。增值服務分部主要包括互聯網及移動平臺提供的網絡╱手機游戲、社區增值服務及應用。網絡廣告分部主要包括效果廣告及展示廣告。其他分部主要包括支付相關服務、云服務及其他服務。

(3) 嗶哩嗶哩股份有限公司[9626.HK]

公司是中國年輕一代的標志性品牌及領先的視頻社區。根據艾瑞咨詢報告，于2020年35歲及以下的用戶占公司月活用戶的比例超過86%，該比例超過其他中國主要視頻平臺。視頻以直觀、生動且傳遞大量信息的方式連結人與世界，已經迅速成為溝通、娛樂和傳遞信息的主要媒介。公司將視頻與各種日常生活場景結合的趨勢稱為‘視頻化’。

視頻化將帶來一個龐大的泛視頻市場，根據艾瑞咨詢報告，到2025年中國視頻用戶將超過1,180.2百萬人，隨之創造的市場收入將超過人民幣1.8萬億元。

3.7 全球重要競爭者

全球主要競爭者有谷歌[GOOG.O]，Meta[META.O]，推特 [TWTR.N]，亞馬遜 [AMZN.O]，Yahoo[--]，Wikipedia[--]，微軟 [MSFT.O]， ZoomInfo [ZI.O]，Twilio [TWLO.N]等。

圖 Alexa全球主要網站

數據來源：千際投行資產信息網 Alexa

(1) 谷歌

Alphabet Inc. 是谷歌(Google)及谷歌旗下各個子公司的控股公司，于2015年進行重組成立。谷歌于1998年9月4日在加利福尼亞成立，于2003年8月在特拉華州重新注冊成立。Alphabet涉足各個領域，包括技術，生命科學，資本投資和研究。其子公司包括Google，Calico，GV，Google Capital，Google Fiber等等。谷歌公司致力于互聯網搜索、云計算、廣告技術等領域，開發并提供大量基于互聯網的產品與服務。

(2) META

Meta Platforms, Inc. 于2004年7月在特拉華州注冊成立，全球大的社交網絡網站。公司提供各種工具，使用戶能夠連接，分享，探索，并與對方在移動設備和電腦進行通訊。

(3) 推特：Twitter是一個全球性的公共自我表達和實時對話平臺。Twitter允許人們消費、創建、分發和發現內容，并使內容創建和分發民主化。通過話題、興趣和趨勢，他們幫助人們發現正在發生的事情。他們還繼續在Twitter上實施直播和點播視頻內容，包括通過與媒體及其平臺合作伙伴的合作。媒體機構及其平臺合作伙伴還通過在其產品之外分發推文來補充其內容，從而幫助擴大Twitter內容的覆蓋范圍。人們還可以使用語音推文和艦隊等創作工具來表達自己，這讓每個人都能以一種新的方式開始對話——通過他們的聲音或使用文本、對推文、照片或視頻的反應的轉瞬即逝的想法。

第四章未來展望

網站用戶趨于穩定

隨著過去幾年大量網民從臺式電腦和筆記本電腦流出到手機的APP和小程序使用，手機網民的使用百分比逐漸飽和，習慣使用筆記本電腦和臺式電腦的網民數量逐漸收斂。同時網站有些功能手機程序無法替代，習慣使用網站的用戶數量逐漸趨于穩定，利潤將趨于穩定甚至增長。

人口減少對互聯網的沖擊

中國的人口自然增長率在過去的10年中逐漸變低，隨著未來人口年齡結構的改變，老年人人口的增多，根據上述年齡影響網站使用的分析，可以發現未來使用網站大比例的人口將減少，總網民數量有減少的可能。

圖人口自然增長率

資料來源：資產信息網千際投行 iFinD

科技發展對網站的沖擊

隨著互聯網技術的高速發展，互聯網的業務提供端有了新的表現形式。從手機網站的使用不便，到APP和小程序的高速發展，互聯網的業務提供端形式是多樣的。值得一提的是，同時擁有多個業務提供端的公司是普遍情況，比如擁有電腦官方網站的公司同時擁有小程序，電腦程序以及手機APP。這對企業的成本來講并不會過高，小程序和手機APP只是更改了前端，而后端的服務器并沒有發生本質的改變。

“元宇宙”的沖擊

隨著元宇宙的概念火爆全球，各大公司已經開始發展自己的元宇宙業務。在未來傳統社交的形式將不局限于屏幕交流，可能存在新的信息交互形式。此時信息的傳遞方式可能又一次發生改變，通過虛擬現實技術對娛樂，視頻，學習，搜索等方式重新定義，從而對網站行業形成降維打擊。

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