品牌營銷是通過市場營銷使顧客產生對企業品牌和商品的認知過程，是公司要想持續得到和維持核心競爭力而必須構建的高品質的市場營銷觀念。

最高級別的營銷并不是創建巨大的銷售網絡，而是運用品牌符號，把無形中的銷售網絡鋪蓋到廣大群眾內心，把商品傳至顧客內心。使顧客選擇消費時能夠認準這一商品，投資人挑選合作時也能認準這一公司。

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品牌營銷就是指公司通過利用顧客對商品的要求，隨后用商品的品質、文化及其特有性的宣傳來創造一個品牌在客戶心里的價值認同，最后產生品牌效益的營銷戰略和過程。是通過市場營銷運用各種各樣營銷戰略使目標客戶產生對企業品牌和商品、服務的認知→了解→認同的一個過程。品牌營銷從高層次上便是把公司的品牌形象、名氣、優良的信譽度等展現給顧客或是消費者進而在消費者和顧客的心中產生對公司的商品或是服務品牌形象。

品牌營銷的關鍵環節

為品牌尋找一個具備多元化個性化、可以刻骨銘心感染顧客心里的品牌核心價值，它讓顧客明確、清楚地鑒別并記牢品牌的權益點與個性，是驅動顧客認可、喜愛甚至愛上一個品牌的關鍵能力。

品牌營銷的前提條件是商品要有品質上的確保，那樣才可以獲得顧客的認同。

品牌創建應該在有形商品和無形服務的基礎上。有形化就是指商品的新奇包裝、與眾不同的設計方案、以及有吸引力的名字等。而服務是在市場銷售過程之中或售后維修服務中給消費者帶來滿意的感覺，使銷售者感受到做真正的“上帝”的優越感。讓他們自始至終感覺選擇了這種商品是正確的決定。

縱覽市場行情，以如今的方式營銷來看，現階段銷售市場上的產品品質實際上已經相差不多了，從顧客的觀點看，他們注重的通常是店家能夠提供的服務多少和效果怎樣。從長期性市場競爭看來，創建品牌營銷是公司長期發展的必要途徑。對公司來講，既要考慮自身的權益，還要在意消費者的滿意率，重視互利共贏，獲得終生消費者。

品牌不但是公司、商品、服務的標志，也是一種體現公司整體實力和運營水準的無形資產，在商業競爭中具備至關重要的地位和作用。對于一個公司來講，只有運用品牌，操作品牌，才可以獲得銷售市場。加入WTO后，海外跨國企業與著名品牌將蜂擁進入我國的市場，在我國公司和商品與全球著名品牌的公司和商品在同一銷售市場爭奪，商品的市場競爭實際上已經變成了品牌的競爭。因而，大力開展品牌營銷，對于我國的公司才是重中之重。

品牌營銷的意義

公司的生存之路，要重點圍繞企業品牌營銷策略，不管哪種營銷方法，全是對自身企業品牌的嵌入傳播，而互聯網時代為企業品牌的發展提供了更廣闊的空間，另外也提供了全新的傳播方式，互聯網早已變成品牌口碑營銷的陣營。品牌營銷，營造公司企業形象，開展品牌營銷。一個出色品牌的創建不僅要有較高的名氣，另外也要有不錯的美譽度。信息時代，搜索引擎的應用是數億級網友每日網上必經的過程，要讓您的品牌被大伙兒所熟識，首先必須讓自身的商品和服務在搜索引擎上出類拔萃。

品牌營銷的完成具備不凡的意義。具體體現在哪些方面:

一、能量利潤大化

通過共享資源讓每個參加者變成權益攸關方，不再是事不關己高高掛起，由以往的品牌持有者獨自一人發力變成權益攸關方共同努力。營銷的推力和需求的拉力方向一致，依據力學合成原理，最后的能量當然是較大的。

二、高效率利潤大化

由于利益攸關從過去不關心銷售轉變為現在共同關注，使被動營銷轉化為主動營銷，利益攸關方能夠更加積極對待工作，自然用工最省、效率更高。尤其是過去對品牌漠不關心的消費者成為品牌利益攸關方之后，各項調查、研發和營銷工作不再隔靴搔癢，效率自然無法比擬。風險性降到最低

由利益攸關方共同承擔市場風險，各自擔當的風險自然最小，尤其是消費者的積極參與互動，適銷對路的產品開發是最容易實現的，同時大家利益相對一致，容易擰成一股繩，內耗風險系數也大大降低。

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三、 花費降到最低

在每一個營銷節點上，由原來品牌持有人支付費用轉變為各利益攸關方自行支付費用，由過去品牌經營者獨自控制費用轉變為各利益攸關方自行控制費用，從而使得各利益攸關方獲取更多更合理的利益。

新聞標題：推廣品牌_網絡推廣_品牌營銷_什么是品牌營銷？營銷的意義何在？
文章URL：http://m.newbst.com/news23/309373.html

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