關鍵詞可以被看作整個搜索應用的基石。對于用戶和搜索引擎而言,關鍵詞是雙方互動的媒介(關鍵詞是通過搜索引擎連接用戶與企業網站的橋梁。巧說seo論壇可以想象一下:如果不通過關鍵詞,將如何達到快捷有效地查詢及獲取信息的目的。在整個搜索引擎營銷環節中,關鍵詞的選擇尤為重要,這關乎用戶能否快速發現我們的網站,如果選錯了關鍵詞,可能會導致以下嚴重的后果。

1)如果選擇的關鍵詞完全錯誤,那么后續所有的搜索引擎推廣工作都等于白做(定位不對,努力白費)。一旦網站選擇使用了幾乎無人搜索的關鍵詞,即使獲得了很好的排名,或進行了關鍵詞廣告投放,也無法帶來流量。

(2)如果選擇的是熱門但不夠準確的關鍵詞,那么將會浪費大量的人力、物力、時間和推廣費用,甚至太多的垃圾流量會造成網站瀏覽速度減慢等。

(3)如果選擇的是非熱門但不夠準確的關鍵詞,這些關鍵詞因為不夠難確,所以轉化率非常低,雖然可以為網站帶來一定的流量但是卻不能夠產生訂單。

因此,巧說seo對于企業而言希望更多的潛在客戶群體能夠通過某種渠道在最短的時間內找到企業,而這在搜索營銷中反映為企業所選擇的關鍵詞是否能夠迎合用戶特定的搜索目標。用戶在查找產品或服務信息時,通常會以產品服務的特有名稱、行業名稱,甚至是企業名稱等為條件進行搜索,而這些搜索條件正是搜索營銷的訴求點。可以說,關鍵詞是決定搜索營銷推廣成敗的關鍵。結合企業訴求(通過搜索引擎帶來訂單或提升品牌知名度)研究關鍵詞的意義在于：

1.確保網站的目標關鍵詞有人搜索

選擇網站關鍵詞時不能夠想當然,必須對關鍵詞進行深入研究確保這個關鍵詞確實有網民在搜索(沒人搜索的詞沒有任何價值)。往往對SE○優化沒什么概念的人在確定網站目標關鍵詞時會首先想到自己公司的名稱或產品名稱,但在企業或網站沒有品牌知名度時,沒有用戶會搜索公司名或網站名(用戶根本不知道你的公司或網站的存在)。產品名稱如果不包含產品的通用名稱,往往不會有太多人搜索。

2.降低優化難度

巧說seo要找到有搜索量的關鍵詞,并不意味著就要把目標定在最熱、搜索次數最多的詞。雖然搜索“裝修”“軟裝”“金融”“租房”“SEO”“旅游”等關鍵詞的用戶很多,但是對于中小企業或個人站長來說想要把這類詞做到前幾位難度相當大,可以說沒有強大的資源、人力支持,基本不可能做到。做關鍵詞硏究的目的是找到被搜索次數相對較多,同時優化難度不太大的關鍵詞,網站優化才有可能在有限的預算、周期內取得較好的效果。

3.尋找有效流量

做SEO優化,排名和流量都不是目的,帶來高質量的流量并實現銷售轉化才是企業最終的目的。即使巧說seo公司有足夠的實力將這些非常熱門的關鍵詞排到前面,也不一定是投入產出比好的選擇,流量帶來的轉化才是企業建設網站想看到的。

4.搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們容易想到的熱門關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門,很多詞都是我們自己難以想象到的。隨著搜索經驗愈發豐富,網民已經清楚地知道僅僅通過較短的一般性的關鍵詞往往無法精確地查找到自己想要的信息,反而搜索些更為具體的、較長的關鍵詞,甚至是搜索一句完整的話,得到的信息更符合自己的需求。

無論是從用戶的角度揣摩其搜索意圖也好,還是從關鍵詞本身的商業價值來看,又或者從搜索詞的長度來看,更為具體的、較長的搜索詞對于企業搜索營銷都有著重要意義。所以,作為一名專業的SEO優化人員必須知道,用戶除了搜索行業通用名詞外,還會搜索哪些更為具體的關鍵詞,這些關鍵詞的搜索次數是多少,這樣才能更加準確地確定網站核心關鍵詞。

5.發現新機會

所以說，不同的人搜索方式不同,巧說seo不可能做到讓用戶按照我們所指定的方式或關鍵詞來發現并進入我們的網站。每個人的思維都會有局限。如研發和銷售某些特定產品的人,他們的思路就很容易局限在自己和同事常用的詞匯上,最終導致無法滿足用戶需求,甚至與用戶需求完全相悖。用戶的需求千變萬化,上網經驗也不同,他們會搜索各種各樣我們想不到的詞,所以我們需要借助更多的工具來大化地發現、挖掘關鍵詞,以達到大限度地滿足用戶需求,為網站帶來流量。

名稱欄目：巧說seo論壇：為什么要研究關鍵詞？
文章轉載：http://m.newbst.com/news24/227224.html

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