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創新互聯:哪些行業需要建設企業官網?

2023-03-08    分類: 網站建設


創新互聯是一家位于成都的互聯網方案提供商,公司主業之一就是官網建設。此前,創新互聯曾經做過一項調查:創新互聯對成都地區最近注冊的100家公司進行電話回訪,其中約有半數以上的公司表示在未來一年時間內,不考慮建設公司官網。結合歷史數據,創新互聯基本上可以得出一個結論——新增公司對建設官網的意愿在不斷降低。
為什么新增企業不愿意建設官方網站呢?
創新互聯經過分析,認為如下兩個原因是主要原因。
其一,深層原因,商業運營邏輯的改變。
在此之前,最強烈需要官網的企業,反而不是大品牌企業,也不是小企業,而是正處于快速階段、雄心勃勃的企業,這類企業野心極大、規模中等、迫切需要建立品牌,進而提升產品銷量。這一時期,一個企業壯大的基本商業路徑是:生產產品-建立品牌-擴大市場規模。在這一邏輯之下,官網是品牌建設的重要一環,官網可以起到宣傳品牌、增信品牌的效果。當然,復雜的官網,還具備銷售產品、吸引合伙人等功能。
但是,在社交網絡、移動互聯網、智能手機興起之后,商業運營邏輯開始出現轉變。企業的壯大路徑對品牌有所弱化,更加強調的是迎合消費潮流、需求。例如,很多網紅產品,消費者并不能記住品牌名稱,但是有著巨大的市場需求。如此一來,官網的作用就被弱化了。
其二,直接原因,替代互聯網產品的出現。
企業官網的基本功能是獲客、宣傳、交易等功能。在移動互聯網時代,官網的很多功能被其它互聯網產品和方案所替代,并且運營成本更低、效果更好。例如官網的宣傳功能,通過微信公眾號、H5宣傳頁,與潛在用戶面對面,并且宣傳成本更低,操作更為便捷;再例如,官網的交易功能,企業商鋪、企業淘寶店、企業的天貓旗艦店,完全可以進行替代,并且能夠吸引到更多流量,無需費力費事費資去建設企業自己的官方商城。這一現象,創新互聯也觀察到了,創新互聯發現一些目前已經是行業龍頭的快消品牌,在早些年建設的官方商城,目前基本上處于停運或者廢棄狀態。
如此看來,這是否意味著,未來會有越拉越多的企業不會建設官網,從事企業官網建設的公司,未來豈不是死路一條?也并不是如此。在創新互聯看來,未來建設官網的需求總量雖然少了,但是部分行業的企業,仍然需要建設官網。
是那些行業的企業必須要擁有自己的官網呢?
傳統企業。企業對官網需求的減弱與移動互聯網的興起是共振的。移動互聯網興起,企業對官網需求減弱。然而,目前仍然有部分行業特別依賴PC互聯網,主要是傳統行業,包括制造業、能源行業、采礦行業等等,這些企業的產品用戶,主要還是使用PC進行辦公。所以,傳統行業企業,依然需要建立企業官網,以適應企業產品的消費者,包括采購商、上下游客戶等等。
依賴搜索引擎的行業企業。企業官網與搜索引擎是匹配的,只要存在某部分企業依靠搜索引擎來獲得訂單,那么,這類企業就需要有一個官網。是那些行業和企業呢?我們只要看看為百度搜索貢獻收入的行業是那些即可。主要是醫療醫院、游戲行業、外貿行業、生活服務行業等等。
新型的處于快速上升階段的行業企業。官網建站技術也是在不斷進化的,最近的進化成果就是響應式官網。響應式官網可以自適應不同的終端和屏幕,一個官網可以在電腦、平板和手機上順暢打開。那些處于快速上升階段的新型企業和產品,需要進行品牌、產品和服務的全網布局,自然也需要建立官網,特別是響應式官網,以吸引電腦和手機端的潛在用戶。根據創新互聯的觀察,近期包括在線教育、新金融、理財行業、培訓行業等,都對官網,特別是響應式官網的需求較為強烈。

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