現在品牌意識已經漸漸進入企業營銷中，品牌不是一個獨立的部分，其與企業的利潤，企業的市場環境，企業的內外資源是息息相關的。自網絡營銷代替傳統營銷后，網絡品牌建設也成為提高營銷效率的途徑，網絡品牌的形成是所有網絡營銷的體現，是需要長時間營銷形成的效果。

網絡品牌建設最終目的還是銷售產品，但它的銷售機制跟普通營銷有一定的區別，網絡品牌不僅僅是公司的標志，更多的是用戶對企業的口碑，對企業的歷史銷售的印象，對于同個產品進行的品牌營銷，用戶通過企業品牌的營銷，可很快選擇自己潛意識中認可的企業。用戶為什么要選擇您的產品，這里網絡品牌建設起到很大作用。

一 需要有好的產品

產品是企業的核心內容，網絡品牌建設首先需要良好的產品，建設不是為了用戶記住品牌的名詞，而是為了讓用戶看到這個品牌名詞，就想到品牌的好產品、高質量、高性能。擁有好產品加上好品牌口碑，就將是一次成功的營銷活動。如果只是具有良好的口碑，不能有高效的產品依托，只能是以失敗告終。如中國移動推出的飛信軟件，雖然擁有強大的品牌，但到目前為至已經被用戶所忘記，已經被微信取而代之。相反微信是騰訊公司開創的，微信具有的移動互聯功能，實時通話交流功能深受廣大用戶喜愛，眾多的插件功能也讓用戶為之動搖，這就是品牌的力量。所以，品牌名稱背后的意義才是真正的品牌價值。

二 建立網絡品牌

在企業具備好的產品時，就可以在網絡營銷中進行品牌建設，企業需要有自己的網站、logo、企業經營理念等，這些都是區別于其他企業的標志，當這些標志別確定時不要隨意改動，以免影響品牌在用戶潛意識中的印象。企業在進行營銷活動策劃時，需要對品牌進行宣傳，而不是單純的宣傳企業某個產品，忽略了品牌的整體建設。

如果搜索結果中出現對企業不利的負面信息，站長可利用些SEO技術的手段，讓不良信息在搜索結果中后移，先確定不良內容的出處、文字內容、搜索什么關鍵詞時會出現不良信息等，然后通過seo優化技術提升自身網站的權重，或者用第三方網站來獲取排名，迫使不良的信息后移，減少對企業品牌建設的影響。

隨著移動互聯時代的進入，越來越多的企業使用移動互聯網，如微信、App應用等都被廣大企業運用，在移動互聯中營銷自己的品牌，網絡信息傳播的速度和范圍都是爆炸式的擴大，企業的品牌營銷需要率先營造良好的輿論，不僅要著手于建立企業的品牌影響，更要利用品牌營銷的過程，銷售企業的核心產品，最終達到營銷銷售的目的。

企業擁有好的網絡品牌營銷信息，帶來的客戶流量轉換也是提高的，如果是負面的品牌信息，也同樣會給企業帶來巨大的影響。所以企業的品牌建設不是一句空話，它需要部署到企業戰略，企業宣傳等方方面面，唯有這樣才能進行企業品牌建設，才能達到網絡營銷的效果。

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